一百多年前，一次驚天動地的改道，把濟南擁入黃河的懷抱。自此，城與河的交融，讓濟南因黃河而生，因黃河而興，因黃河而美。一百多年后，茅臺葡萄酒尋美至此，在這里，再次為中國葡萄酒探尋到了文化之脈。

　　12月6日，“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”行至濟南。在濟南百里黃河風景區的壯麗背景下，“尋美東方”IP圓滿收官。

　　而沿著黃河奔騰的足跡，歷經陜西壺口瀑布、河南小浪底，而今收官于山東百里黃河，茅臺葡萄酒探尋黃河文明、為中國葡萄酒尋根的同時，也以其獨特的酒旅融合模式，向世界講述了東方葡萄酒的傳奇故事。

　　濟南黃河之畔

　　文化與美酒的交響

　　千年濼口、遠觀鵲華，萬里黃河一路奔流而來，三河古道見證滄桑。濟南百里黃河風景區，是黃河文化脈絡中的一顆璀璨明珠，這里匯聚人文自然景觀，集中展示黃河下游水情特征和黃河文化，成為講述黃河生動故事與文化的窗口。

　　正因如此，這里也成為茅臺葡萄酒講述東方葡萄酒故事的理想之地。茅臺葡萄酒“尋美”收官之站，以“百里黃河”為切入點，開啟了一場生動的文化體驗之旅。在百里黃河景區，茅臺葡萄酒粉絲們先后來到黃河龍墻、黃河簡介碑、治河石刻、大禹治水石刻、黃河神獸雕塑、毛澤東視察濟南黃河紀念地，感受黃河文化的脈動與中國葡萄酒文化的交融。

　　站在黃河龍墻面前，眾粉絲們被長達50多米、騰空而起的巨龍深深震撼；而黃河簡介碑與治河石刻訴說著黃河的過去與現在，令大家贊嘆于古人治水的智慧與勇氣；以黃河流域的古老神獸為原型的黃河神獸雕塑，仿佛正在講述著古老黃河的傳奇故事，讓大家感受到古人對自然的敬畏與崇拜；毛澤東視察濟南黃河紀念地，見證了一代偉人對黃河治理的重視和關懷，也向在場的茅臺葡萄酒粉絲們展現著黃河文化的一脈相承……

　　在此刻，因為茅臺葡萄酒的到來，黃河的脈動與中國葡萄酒文化的交響，形成了一幅動人的畫面，也讓茅臺葡萄酒的這場尋根、尋美之旅的意義有了更為真切而深刻的表達：在保護和傳承黃河文化的同時，也為源遠流長的中國葡萄酒文化的繁榮復興貢獻力量。

　　“濟南百里黃河風景區之行，讓我對黃河文化和中國葡萄酒文化都有了更深的認識。中國葡萄酒誕生于黃河流域，黃河文化為中國葡萄酒文化提供了堅實的基礎、建立了深厚的底蘊，更是中國葡萄酒文化不可或缺的一部分。”一位茅臺葡萄酒粉絲如此感慨。

　　茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經理范雪梅談到，人類的文明起源于河流，地方的繁榮得益于文明。悠長的黃河沿線，承載著黃河哺育而成的東方文明。茅臺葡萄酒的尋美之旅，其核心正在于，探尋歷史中的葡萄酒文化，以歷史底蘊為中國葡萄酒注入東方信心。

　　在酒旅融合中

　　講述東方葡萄酒自己的故事

　　對當下中國葡萄酒產業而言，在探尋中國葡萄酒文化之源以外，茅臺葡萄酒的“尋美東方”更是一場意義深遠的酒旅融合實踐。

　　當下酒業，美酒產業的目標已升級為滿足消費者在美好生活中對文化屬性和情緒價值的追求，而這成為以深度體驗和文化展示為主導的酒旅融合的現實土壤。尤其對于中國葡萄酒而言，面對激烈的市場競爭和消費者需求變化，唯有推進產業從營銷時代向體驗時代轉變，才能不斷增強品牌的市場競爭力。

　　在中國酒業協會發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見》中也描繪了酒旅融合發展的藍圖：在“十四五”期間，全面提升酒業的產旅融合發展，以酒旅合一等九大理念為指引，使酒旅融合真正成為酒業高質量發展的重要推手，為行業未來發展指明了方向。

　　而茅臺葡萄酒“尋美東方”活動在探索酒旅融合層面正具有重要的積極意義。其以獨特的方式講述了東方葡萄酒自己的人文故事，強化了中國葡萄酒的文化自信；響應了國家戰略，促進了區域經濟的發展；貼合了消費者價值觀和情感共鳴，提升了消費者的品牌體驗，為中國葡萄酒行業的發展注入了新的動力。可以說，其為中國葡萄酒產業的酒旅融合“打了個樣”。

　　“未來，茅臺葡萄酒將堅定‘酒旅一體化’定位，堅持文化與酒旅融合，在茅臺文化體系下構建茅臺葡萄酒文化體系，將中國葡萄酒文化推向更廣闊的天地。”范雪梅也在此次活動中表示。

　　而著眼當下，為了實現這一目標，茅臺葡萄酒也正在進行更具現實意義的布局。范雪梅指出，茅臺葡萄酒一方面將“赴品質生活之約”，把握產業發展趨勢，加大創新研發，用產品去擁抱消費者，塑造核心品牌和主打產品，豐富茅臺產品線；同時將持續開展特色品牌活動，給消費者提供品質價值和情緒價值，讓茅臺葡萄酒為消費者的品質生活添加更多歡樂美好。

　　另一方面，也將“立東方品質之旗”，堅持質量第一、高端引領，充分利用1.8萬噸項目建設契機，加大生產釀造科研投入，以高品質葡萄酒引領行業高質量發展。此外，積極踐行行業頭部企業的使命和擔當，積極參與構建東方葡萄酒質量與技術標準體系，進一步引領葡萄酒消費潮流，樹立東方葡萄酒的話語體系。

　　“面對消費新變化，茅臺葡萄酒將堅定產品煥新升級、打造優勢市場、優化管理模式“三個定位”，加壓奮進，努力跑出‘加速度’、拼出新業績。”范雪梅表示。

　　“尋美東方”活動已然收官，但不難看出，茅臺葡萄酒的向上步伐仍將如奔涌的黃河般一往無前。