從奧運之城北京，到浪漫之都廈門，再到大本營秦皇島，一路奔跑蓄能，“奔跑的茅臺紅”行至上海，迎來了第四季的收官之戰。

　　11月16日，“奔跑的茅臺紅——2024紅動中國全國定向系列賽（上海站）”在上海影視樂園舉辦。值得注意的是，此次上海站不僅是今年“奔跑的茅臺紅IP”升級定向系列賽之后的收官站，也是該IP自2021年啟動至今年第四季的收官站。

　　酒業家了解到，自去年底三亞站“奔跑”IP升級全國定向跑賽事以來，其5站累計參與人數超3000人，參與者來自全國愛好者與茅臺葡萄酒粉絲群體，“奔跑的茅臺紅”已成為中國葡萄酒行業的全國性、大眾化經典IP。

　　作為中國葡萄酒代表，茅臺葡萄酒不斷用鮮活多樣的活動形式，實現賣酒向賣生活方式的轉變。在此過程中，不斷推動品牌破圈，實現茅臺紅“朋友圈”的裂變，并以奔跑精神詮釋品牌精神，推動品牌連續八年逆勢增長……

　　四年逆風“奔跑”，茅臺葡萄酒交出了一份亮眼答卷。

　　伴隨打造酒類消費增長新模式、新場景、新業態，滿足、尊重消費者深層次需求，讓產品給消費者提供更多更好的服務體驗和更美好的生活方式成為中國酒業高質量發展的共識，“賣酒向賣生活方式”的呼聲日益高漲，這也正是“奔跑的茅臺紅”在持續奔跑中所傳達的精神內核。

　　而當第四季奔跑IP收官站走進重現1930年代上海灘風貌的上海影視樂園，30年代的南京路、上海里弄民居、上海老街等經典場景和建筑還原了老上海風情。這一刻，“奔跑的茅臺紅”所詮釋的美好生活方式又一次被具象。

　　400余名專業運動員、定向跑愛好者及茅臺葡萄酒粉絲從四方紛至沓來，伴隨發令槍響起，一場充滿智力與體力的較量就此展開，讓“茅臺紅”再次“紅動”上海灘，也讓這項競技運動傳達的高品質生活方式展現得淋漓盡致。華燈初上，一場茅臺葡萄酒的品鑒盛宴，伴隨還原老上海格調的打卡點，也將此次活動的氛圍拉滿。

　　“我們希望通過系列賽事活動，探索推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變，讓大家近距離品味葡萄美酒、體驗葡萄酒文化魅力，共同守護和傳播中國葡萄酒文化，助力中國葡萄酒飄香世界舞臺?！痹谏虾Ｕ净顒又校F州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委副書記、工會主席高山表示。

　　事實上，在過去四年“奔跑”IP持續進化的同時，茅臺葡萄酒為消費者提供更細致的服務與體驗、踐行“釀造高品質生活”的使命還在多方踐行。其主動適應新消費場景的變化，適應越來越多消費者對低度、輕飲、時尚、健康等美好生活需求，開展煮酒悅生活、微醺生活節等一系列主張品牌生活方式的營銷活動，從“朋飲”向“友飲”轉變，逐步實現了從“賣酒”向“賣生活方式”轉變。如今，茅臺葡萄酒的品牌意義已不止是一瓶酒，更代表著對品質的不懈追求和對美好生活的深切向往。

　　2021年4月，“奔跑的茅臺紅”在成都開跑，正式吹響了打造“奔跑”IP的號角。這一路的賽事，是茅臺葡萄酒品牌魅力的生動展示。歷經四年，這一IP也逐步成長為茅臺葡萄酒乃至中國葡萄酒行業的全國性、大眾化經典特色IP。

　　“奔跑的茅臺紅從2021年啟動，經過這幾年的發展，已經成為中國葡萄酒行業IP打造的經典案例，特別是今年更升級為全國性的超級IP，規模不斷擴大，更將城市文化融入進來了。”茅臺葡萄酒經銷商、武漢中商超市連鎖有限公司副總經理劉捷談到。

　　而更令人欣喜的是，在實現品牌主張與使命的同時，這一IP也不斷提升品牌勢能，帶來了品牌知名度的大幅度躍升。尤其自去年年底與“紅動中國”全國定向系列賽攜手以來，其以肉眼可見的速度拓展著茅臺葡萄酒的粉絲與愛好者群體，品牌年輕化的步伐持續加快。

　　“‘奔跑的茅臺紅’是茅臺葡萄酒公司精心打造的一項集品牌推廣、文化傳播、競技運動、智力游戲于一體的品牌IP。我們連續開展了四年，取得了非常好的效果。特別是今年以來，我們與國家體育總局航空無線電模型運動管理中心開展的‘紅動中國’全國定向跑系列活動，從三亞出發，經過北京、廈門、秦皇島，最后到上海收官，5站活動累計參與人數超3000人，吸引了各地的經銷商、合作伙伴、消費者以及年輕大學生定向跑愛好者積極參與，并取得了優異成績，這本身就充分體現了這項活動的重要意義和推廣的價值?！辟F州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司黨委書記、董事長李春風介紹。

　　此外，酒業家也注意到，在此次上海站活動中，越來越多的定向跑愛好者從全國各地前來參賽。

　　“我發現比賽中年輕學生特別多，從他們身上看到了青春的活力，讓我感受到茅臺葡萄酒活力四射的品牌形象。而隨著賽事在全國的推廣和舉辦，也讓更多消費者了解、接受茅臺葡萄酒，這對提高品牌占有率是非常有效的?！眲⒔荼硎荆c國家級賽事的合作，體現了茅臺葡萄酒向更高層次發展的戰略，為經銷商拓寬新的渠道給予強有力的支持。

　　可以看到，一路走來的“奔跑”IP正在讓茅臺葡萄酒“交杯世界”的愿景照進現實。

　　事實上，于茅臺葡萄酒而言，在消費群體擴大、品牌知名度躍升這些顯性指標之外，“奔跑”IP更重要的意義或在于，其正是前者品牌內核的深刻詮釋，并內化成為茅臺葡萄酒打造“新世界東方葡萄酒典范”的精神驅動力。

　　近年來，中國葡萄酒市場面臨著市場與產業結構的調整期。尤其今年以來，在整體消費市場疲軟背景下，中國葡萄酒依然處于低迷態勢。

　　但無論外部環境如何變化，茅臺葡萄酒始終保持著奔跑的姿態。自2017年起，茅臺葡萄酒便開始了其逆勢增長的征程，至今已實現連續八年高速增長，成為中國葡萄酒行業的一匹黑馬，強勁的市場表現令行業側目。

　　而這背后，正是茅臺葡萄酒將體育精神融入品牌文化中，在品牌發展中堅持守正創新，堅持以奔跑之姿、揚進取之態，堅定走好高質量發展的道路，展現出應對困難的實力與勇氣、穿越周期的決心，以及強大的發展韌性和活力。

　　這種精神不僅顯現在逆勢增長中，更折射在細節中。在此次活動中，全程參與今年“奔跑的茅臺紅”定向跑賽事的中國國家定向隊、2019定向世界杯女子短距離冠軍郝雙燕分享了在此過程中令她印象深刻的故事：“在廈門站比賽中，當時臺風入境，辦賽受到了非常大的困難和阻礙，茅臺葡萄酒排除萬難，為全國各地來參賽的運動員做好賽事保障，讓大家安全完賽。在今年的賽事中，我不僅對茅臺葡萄酒品牌有了全新的認知，更看到了茅臺葡萄酒排除萬難的‘奔跑’精神?！?/P>

　　“茅臺葡萄酒將沿著高質量發展道路奮力奔跑，努力成為“新世界葡萄酒的東方典范”，積極助力中國葡萄酒產業強勢崛起、邁向復興?！备呱奖硎?。李春風也談到，未來將繼續以奔跑之姿、奮斗姿態砥礪前行，不負茅臺品牌榮耀，傳承茅臺文化基因，致力于釀造符合中國人口味的葡萄酒，以更多更美的產品、更美的服務，為滿足國人美好生活需要做出茅臺紅的貢獻。

　　對茅臺葡萄酒來說，第四季的收官并不是結束，而是奔跑精神的更深刻內化。這種精神不僅是茅臺葡萄酒過去取得成績的原因，也將是其未來繼續引領行業的關鍵。