歲歲重陽，今又重陽。作為茅臺傾心打造的三大特色文化IP之一，從2004年開始舉辦至今的“茅臺酒節”也行至第21屆，持續彰顯著茅臺對于質量的堅守。

　　“順天敬人明理厚德”是茅臺集團甲辰年（2024）茅臺酒節的主題，也是茅臺在高質量發展新征程上確立的核心價值觀，更是茅臺人的行為準則。10月11日，農歷重陽佳節，在第21個茅臺酒節之際，茅臺企業文化手冊《茅臺玖章》正式發布。

　　《茅臺玖章》的一字一句，不僅彰顯了出茅臺人的共同信念，也彰顯了茅臺雖釀在“河谷”，但視野卻站在“山巔”的格局。而聚焦“品質品牌工藝環境文化”五大核心價值觀，《茅臺玖章》的發布更是茅臺企業文化建設的一大里程碑事件，進一步從文化方面強化茅臺的競爭力，以文化的力量彰顯茅臺的品牌之力，為其發展提供更多的文化支撐，推動茅臺香飄世界。

　　端午制曲，重陽下沙，這是醬酒順應天時的釀造工藝。重陽時節，也是茅臺酒新一年度生產工作的開端。2004年開始，茅臺每年在重陽節舉辦茅臺酒節活動，今年已是第21屆茅臺酒節，而其蘊含的意義與價值也使得這一活動成為獨具茅臺特色的文化IP。

　　今年8月，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹曾表示，茅臺酒節、紅纓子高粱豐收季、茅友嘉年華是茅臺三大特色文化活動IP，共同彰顯茅臺“順天敬人、明理厚德”的核心價值觀。從這一定調中也能看出茅臺酒節的重要性所在。

　　作為茅臺的核心文化IP，茅臺酒節已經成為承載茅臺酒文化內涵和歷史價值的重要平臺，對茅臺文化的傳承與弘揚、品牌塑造與提升、社會責任與工藝以及推動創新與發展方面具有重要意義。

　　而今年的茅臺酒節在規模和形式上進行了升級。尤其是增加了非遺文化展示以及同期舉辦《茅臺玖章》發布會，使得今年的茅臺酒節在原有內容的基礎上，增加了更多關于傳播優秀文化的內容。

　　值得注意的是，今年茅臺酒節的主題是“順天敬人、明理厚德”，這也是茅臺的核心價值觀。將核心價值觀的文化內涵融入到茅臺酒節的儀式之中，既深刻體現了茅臺以敬畏與感恩之心弘揚中華傳統文化，又彰顯了茅臺深厚的文化底蘊和社會責任。

　　此外，重陽下沙作為一年一度茅臺酒基酒生產的開端，選擇在重陽時節堅持辦好茅臺酒節，也正是茅臺對“順天敬人明理厚德”核心價值觀的深刻詮釋。

　　茅臺酒是“酒文化的極致”，其本身擁有著豐富且深刻的文化內涵，文化在茅臺的發展過程中也一直發揮著極為重要的作用。而從紅纓子高粱豐收季到各地不斷舉辦的茅友嘉年華，再到今年的茅臺酒節，茅臺一直在通過獨具茅臺特色的文化活動IP，來提升茅臺文化，彰顯茅臺文化的魅力。

　　文化作為企業發展重要的核心競爭力，在企業發展的過程中起著重要作用。酒業家注意到，今年8月初，在茅臺的企業文化研討會上，張德芹就表示，文化對于一個企業來講非常重要，就像一棵大樹的根，根深蒂固才能枝繁葉茂。

　　“茅臺擁有的品牌影響力，與歷代茅臺人深耕文化建設、重視文化傳承、踐行文化理念密不可分，深厚的企業文化積淀為茅臺的持續發展提供了不竭動力。”張德芹說道。

　　也正是如此，在茅臺高質量發展的關鍵階段，茅臺對企業文化進行了系統的梳理與定位，并形成了企業文化手冊《茅臺玖章》。酒業家了解到，《茅臺玖章》包括了第壹章企業簡介、第貳章文化溯源、第叁章文化理念、第肆章行為準則、第伍章文化形象、第陸章茅臺產品、第柒章茅臺工藝、第捌章社會責任、第玖章致敬榜樣等九個方面的內容。

　　《茅臺玖章》進一步梳理了茅臺的文化溯源，即茅臺文化從歷史文化、鹽運文化、紅色文化、質量文化、生態文化、工匠文化、責任文化、品牌文化等文化中來。在文化理念中，進一步強調了茅臺以“釀造高品質生活”為使命，以“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”為愿景，以“愛我茅臺，為國爭光”為企業精神，以“順天敬人，明理厚德”為核心價值觀，堅守“品質、品牌、工藝、環境、文化”5大核心價值觀，堅守“質量是生命之魂”的質量信仰。

　　值得注意的是，在“順天敬人，明理厚德”的核心價值觀和行為準則引領下，茅臺將堅持順時順勢，循時間法則、尊時節規律、應時代大勢、護生態活力；堅持同創共享，尊重前輩先賢、尊重工匠精神、尊重相關方利益與價值；堅持慎思篤行、明奉公法度、明做人操守、明做事原則；堅持仁心釀酒、厚德修身，厚德鑄品，厚德立業。

　　通過一部《茅臺玖章》，不僅全面系統的梳理呈現了茅臺的文化體系，凸顯了茅臺對于質量的堅守和文化的追求，更重要的是，《茅臺玖章》已成為了茅臺人共同的行為準則和堅守，而“順天敬人，明理厚德”的核心價值觀所體現的正是中國傳統優秀文化，是以儒家思想為核心的傳統文化精華所在。

　　由此也能看出，茅臺作為一個民族品牌的文化擔當，充當著中華優秀文化傳播的使者，在實現茅臺高質量發展的同時，更心懷“國之大者”，以酒為媒、以酒為禮，積極向世界傳播中華文化，增強華夏文明的傳播力與影響力，彰顯文化自信，讓世界感受華夏文明的獨特魅力。

　　文化中蘊含著不竭的動力，在茅臺發展的過程中，很早便認識到了文化的重要性，并不斷構建與豐富茅臺文化內涵，從茅臺文化到文化茅臺，從“九大系列”再到如今以“順天敬人，明理厚德”為核心價值觀的企業文化體系，這背后是茅臺在構筑與強化文化核心競爭力方面的持續進步與提升。

　　而《茅臺玖章》作為茅臺的企業文化手冊，不僅是從中華傳統優秀文化中汲取了力量，也從茅臺發展的歷史中汲取了養分，凝結了一代代茅臺人的心血與智慧。

　　正如張德芹所說：“《茅臺玖章》旨在從漫漫歷史長河中尋根問源，探尋茅臺發展壯大的文化基因，汲取不斷前行的精神力量”

　　“順天敬人，道法自然；明理厚德，格物致知；守正創新，惟精惟一；矢志不渝，知行合一；愛國愛企，實干有為；尊商重義，守望相助；質量為魂，追求極致；同創共贏，高質發展；中國茅臺，香飄世界”。這些內容作為《茅臺玖章》的核心內容，幾乎概括了茅臺高質量發展的方方面面，也包括了茅臺的核心價值觀、質量堅守與發展愿景。

　　酒業家注意到，《茅臺玖章》中關于茅臺的發展愿景的描述是，圍繞“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”的愿景，以以國際一流企業、世界一流品牌為目標，以國際先進水平為導向，打造一流產品質量、一流品牌形象、一流產業體系、一流治理體系、一流創新能力。

　　同時也明確提出了發展目標，即到2035年，企業綜合實力進入全球食品飲料行業前五，成為產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，成為影響力、競爭力領先的世界級品牌。

　　而以“順天敬人，明理厚德”為核心價值觀，也是希望以“順天”立本，筑牢茅臺長遠發展的基石；以“敬人”立企，讓茅臺成為令消費者喜歡的企業；以“明理”立身，打造自信自立的員工隊伍；以“厚德”立業，踐行商業向善的茅臺擔當。

　　當前，茅臺已步入高質量發展新階段，正處在打造世界一流企業、塑造世界一流品牌的關鍵時期，茅臺在不斷堅守品質的基礎上，不斷擴大品牌影響力，正需要文化力量的加持與支撐。《茅臺玖章》的發布，則讓茅臺“邁向一流”的路徑更加清晰，而文化也將成為茅臺高質量發展過程中不竭的力量源泉。

　　正如張德芹所說：“茅臺將以打造‘酒文化的極致’為統領，推動茅臺文化全方位融入企業治理、市場營銷、品牌推廣、產品設計、社會公益等改革發展各方面，不斷提升茅臺文化的引領力、凝聚力、塑造力、輻射力。”