年輕人的微醺體驗，又有了新的載體。

　　宴粹酒業戰略新品——宴粹·輕宴登陸京東、天貓旗艦店，開啟火熱銷售。據了解，該產品定價198元/瓶，以極致的性價比凸顯其“東方醬香新優等”的品牌定位，一經推出便備受消費者好評。

　　“讓自我，自如呼吸，讓相聚，輕松愜意。”這是宴粹·輕宴所倡導的消費理念。精準鎖定30歲左右青年群體的消費偏好，宴粹酒業以宴粹·輕宴搏擊白酒“未來”市場，也為品牌的長期可持續發展注入了強勁的動能。

　　近年來，白酒行業進入存量競爭時代。在此背景下，白酒企業紛紛開始尋找新增長極。隨著年輕消費者的崛起，白酒企業不約而同將目光鎖定年輕化。

　　年輕人，也有著自身的飲酒需求。在這個快節奏、高壓力的時代，越來越多的年輕人選擇在閑暇之余，與朋友、家人共度時光、小酌幾杯。

　　宴粹·輕宴便是這樣一款對味年輕消費者的好酒。以“輕宴”為名，正是想要傳遞“慢節奏”這一生活理念。

　　據了解，宴粹·輕宴的目標人群為30歲左右的年輕人。作為醬酒新銳品牌，宴粹酒業格外年輕，其創始人不僅為“90后海歸”、“醬酒文化傳承者”任奕霏女士，團隊成員也大多都是90后。一眾新生代力量的加入，讓宴粹酒業具有更多的新想法、新思維和新靈感，這也賦予了宴粹·輕宴與眾不同的年輕化元素。

　　在酒體設計上，輕宴根據當下年輕消費者的口感和喜好，進行了精心調制。細細品酌，曲香、醬香、花果香徐徐綻放，讓酒香自開封后逐漸彌漫開來。酒體柔和純凈，醇甜秀雅，入口輕盈，一如人生，不爭分奪秒，只慢工精造。習慣了快節奏的奔波，人們更需要讓自己“慢”下來，用一時的“慢”調整身心。工作之余，小酌幾杯，恰到好處。

　　在場景設計上，宴粹·輕宴牢牢鎖定小圈層真朋友的“聚會”場景，將產品與“城市新中產聚會低調優選”結合起來，通過倡導真誠社交，提供情緒價值，從而助力生活的張弛有度。

　　此外，輕宴還主張“好酒無需入口，喝前自能看到”，創新性的使用簡約雙面透視的外包裝，將酒體直觀展現的同時將還成本聚焦在酒水上，為消費者們提供最極致的品質體驗；580ml超大容量，相比同類型產品更具性價比，與年輕消費者理性消費的理念相契合。

　　“輕宴與200元價格帶盒裝產品進行盲品比較，品質十分能打。同時，輕宴無論是酒體風味還是包裝設計，都切中了年輕消費群體的‘癢點’，勢必會成為白酒年輕化賽道又一支勁旅。”有業內人士如是評價。

　　不可否認的是，當前白酒的核心消費人群正在急劇變化。

　　艾媒咨詢統計，18-30歲消費群體成為2023年中國酒類第二大消費群體，占比達39.13%。酒類第一大消費者群體是31-40歲的消費者，占比達49.78%；里斯咨詢此前發布的《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》也顯示，年輕人酒飲市場規模達4000億元，潛在年輕酒飲人群高達4.9億。

　　不難發現，國內酒類消費主體正呈現出年輕化趨勢。而隨著1985年至1994年出生的人群逐步成為各個崗位的新中流砥柱，年輕消費者正逐漸扛起酒類消費大旗。此時，如何實現白酒年輕化成為整個白酒企業亟待解決的問題，布局年輕消費市場，不僅是布局當下，也是在布局20年后的白酒消費市場。

　　宴粹·輕宴的火熱上市，精準切入30歲左右年輕消費者群體，正是宴粹酒業布局當下、謀劃未來的實力之作。無論是更適合年輕消費群體的口感，還是鎖定小圈層真朋友的“聚會”場景，輕宴正竭力為廣大年輕消費者提供情緒價值。

　　可以預見的是，隨著輕宴的發力，高達4.9億的潛在年輕酒飲人群、4000億元年輕人酒飲市場也將為其打開，進而奠定宴粹品牌“東方醬香新優等”的行業地位。

　　事實上，198元/瓶的定價無疑考慮到了年輕消費群體的消費能力，同時，輕宴所處的大眾醬香賽道，也是當下炙手可熱的黃金賽道。

　　近年來，隨著消費者越發理性，性價比突出的產品有著更大的機會，大眾醬香白酒也因更高性價比這一優勢迎來了快速發展期。

　　中國酒業協會不久前發布的《2024中國白酒中期研究報告》指出，1-6月，100-300元價位的產品對渠道商而言“安全性”更高，動銷表現更好，對利潤、庫存和現金流的壓力也更小；酒業家近期調研也顯示，在第二季度白酒消費整體進入淡季的情況下，100-300元價位的白酒產品動銷十分亮眼，釋放出了為數不多的積極信號。

　　可以說，擁抱大眾醬香新賽道，不僅有助于擴大醬酒消費市場基礎，讓更多人享受到高品質醬香美酒，也契合了當下白酒市場的消費潮流，讓輕宴具備了更多“出圈”的可能。

　　4000億年輕酒飲市場，宴粹·輕宴將以極致的性價比滿足年輕消費群體的口感和喜好，有望成為年輕消費者入門醬酒的“第一杯酒”。