瓊漿飄香翩然至，皓月星河共此時。再有不到一個月，就是中國的傳統佳節中秋節。月圓時刻，以一杯美酒與天上的圓月“碰杯”，便是中國人獨有的浪漫。

　　這實際上也是中國人的一種生活方式。中秋將至，豐收的季節，月圓的美好，用一杯美酒慶祝這一年的收獲，迎接冬季的到來。而以“釀造高品質生活”為企業使命的茅臺，也一直在推動從賣酒到賣生活方式的轉變。

　　酒業家注意到，日前，茅臺“2024傳統中國節·中秋團圓季”文創套盒在市場和消費者群體中掀起了一股熱潮。這也反映了茅臺將酒文化與傳統文化相結合，正在為消費者創造更多的價值，這不僅滿足了消費者對于美好生活的需求，也是茅臺在“賣酒向賣生活方式”轉變的又一成功實踐。

　　屬于中國人的浪漫有很多，比如春節、七夕、中秋，中國人表達浪漫的方式也有很多，比如美酒、圓月、詩歌。而中秋節的浪漫，則由團圓與圓月、美酒共同組成。

　　無論是遠在他鄉的游子還是守候家園的親人，都在這一輪明月下圍坐，望著同一輪圓月，便是看見了團圓。中秋佳節，賞月飲酒，這是中國人幾千年不變的浪漫方式，酒與月，也共同編織著關于家的故事。

　　茅臺“2024傳統中國節·中秋團圓季”文創套盒便精準抓住了國人的情懷，以月亮為主題設計了“醉月觀辰鏡”，并以桂花、玉兔、飛天、圓月等與中秋夜密切相關的元素勾勒出“天涯共此時”的中式浪漫。

　　自2021年年底以來，茅臺發力“茅臺+”，以茅臺文化植入，加碼文創產品賽道，以納福、感恩、安康、團圓四大主題圍繞春節、清明、端午以及中秋四大傳統節日，每年推出“傳統中國節”系列文創產品，從情感上與國人達成精神的共鳴，也獲得了消費者的認可和青睞，更是以極強的收藏和禮贈屬性，成為業內為數不多的“文創爆品”。

　　據了解，作為茅臺文旅公司推出的“傳統中國節·季系列”文創產品，“醉月觀辰鏡”文創套盒緊緊圍繞中秋賞月文化，深度融合了茅臺的文化元素進行開發。該產品此前于8月14日-16日在“i茅臺”上限時限量發布，產品零售價3299元/套，已經在市場引發了高度的關注，隨著中秋佳節的漸進，“醉月觀辰鏡”文創套盒的求購需求也出現了急劇上升的現象。

　　之所以說“醉月觀辰鏡”文創套盒中不僅藏著茅臺關于中秋的浪漫表達，在浪漫程度上也是拉滿，主要來源于“醉月觀辰鏡”的設計。酒業家了解到，以靜謐藍與高貴金相搭配設計的禮盒外包裝盡顯品質與典雅，而在禮盒內部，兩瓶印有“甲辰中秋”篆體印章的53%vol200ml貴州茅臺酒（專用版）彰顯產品獨特的收藏屬性；兩瓶茅臺酒之間擺放著“茅臺酒瓶型”的醉月觀辰鏡鏡架則成為這款文創套盒的“點睛之作”，也是茅臺關于中秋浪漫表達的核心體現。

　　從設計上來看，醉月觀辰鏡鏡筒每一段設計都飽含深意。第一段的標牌由茅臺經典斜線標與飛天、玉兔、桂花、圓月等元素相互交織；第二段由茅型瓶與中國傳統四方連續紋有機結合，既具有茅臺文化特征又富含傳統文化底蘊；第三段采用經典如意紋，象征稱心如意；第四段的雙龍抱月圖，巧妙地呼應了中秋的主題；第五段物鏡部分的月光掠影造型，更加增添了產品的中秋屬性。

　　酒業家了解到，這款醉月鏡不僅具有望遠的功能，還通過增倍鏡、鏡架的組合為消費者提供既傳統又現代、既實用又美觀的賞月工具。由此來看，醉月觀辰鏡在收藏與禮贈屬性之外，也具備極強的實用價值。

　　一套“醉月觀辰鏡”文創套盒，實則是茅臺在場景轉型戰略中對從“賣酒向賣生活方式”的重要實踐。

　　中秋月圓之夜，不管是獨在異鄉為異客，還是與家人親朋歡聚團圓時，一杯美酒，一套醉月觀辰鏡，就是打開中秋節的一種方式，團聚時刻，與家人共飲茅臺美酒，共賞天上明月，是美好；獨在異鄉，用一杯茅臺美酒，遙望天上圓月寄相思，也是一種抒情的表達。

　　今年以來，茅臺提出“三個轉型”，其中包括開發更多的商務消費、家庭宴會、朋友聚會等新場景，實現場景轉型；要在做優常規服務的同時，推動傳統體驗向科技型、現代化、人文型、時尚型體驗轉變，實現服務轉型。

　　而不管是本次在中秋佳節推出“醉月觀辰鏡”文創套盒，還是茅臺文旅公司加碼文創賽道，推出“傳統中國節·季系列”文創產品，無一不是通過對傳統文化的挖掘、國人的情感共鳴，喚起國人對傳統中國節的重視，讓傳統的消費場景煥發新的場景表達；而通過更有科技感、文化感、人文感的套盒設計，也實現了飛茅臺對消費者的服務轉型。

　　近年來，貴州方面提出要不斷豐富消費場景，做好美酒、美景、美食融合發展文章，深入推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變。而茅臺作為“釀造高品質生活”的使者，也一直是“賣酒”向“賣生活方式”轉變的推動者和引領者。

　　去年9月，茅臺依托貴州豐富的文旅資源，推出了“品鑒茅臺·醉美貴州”酒旅聯動促銷費活動，通過在景區開設“茅臺驛站”，為廣大游客提供茅臺的美酒和文創產品，讓游客游在貴州、吃在貴州、住在貴州、購在貴州、美在貴州。

　　近年來，茅臺在文旅方面不斷發力，從三亞海棠灣茅臺度假村到茅酒之源、茅臺天街、茅草臺等文旅項目建設，茅臺圍繞生態、生產、生活“三生空間”，積極塑造酒文旅核心IP，大力推動醫養、居養、旅養協同發展，形成集健康、養老、旅居、研學、美食于一體的酒文旅產業體系，正是從“賣酒”向“賣生活方式”轉變的重要實踐。

　　此外，茅臺還重視推動精品文創產品、文化酒產品、數字文創產品開發。近年來，以“小茅”為IP形象的文創產品不斷推出，滿足更多消費者對茅臺品牌延伸產品的需求，也滿足消費者對美好生活的向往。

　　美酒美生活。茅臺不僅是中國酒文化的極致，更是釀造高品質生活的典范，也在通過不斷創新，實現從賣酒向賣生活方式的轉變。而今年中秋節，茅臺所推出的醉月觀辰鏡文創套盒，也是茅臺推動場景轉型和服務轉型的生動實踐。