船至中流浪更急，在多元化、數字化和集中化的綜合作用下，酒類流通市場正在迎來史無前例的巨大變革。

　　近日，主題為“創新謀遠，聚勢共贏”的中糧名莊薈2024年超級門店上市及招商發布會在北京舉行，中國酒類流通協會常務副會長劉員，中國酒業協會副秘書長劉振國，中國流通協會零售與連鎖委員會首席專家、北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬，中糧名莊薈國際酒業有限公司黨委副書記、副總經理（主持工作）韓朝武及全國300多位經銷商齊聚一堂，共襄盛舉。

　　作為中糧名莊薈厚積十年之功打造的新產物，超級門店既是過去十年酒類流通領域先進生產力的凝結和升華，也是引領未來酒業連鎖高質量發展的杰出樣本，更是當下傳統酒商跳出內卷，邁入全新數字化時代的一張入場券。

　　回顧酒類流通史，劉員表示，在上一輪周期中，中糧名莊薈應行業調整而生，開創性地提出了酒類連鎖新零售概念，并將新零售理論應用到酒類連鎖運營的平臺，對中國酒類連鎖新零售的發展起到至關重要的推動作用。如今，中國酒類消費市場持續擴大，酒類連鎖因品牌化、平臺化、短鏈化的優勢將再次迎來發展機遇，中糧名莊薈再次以央企的責任和擔當創造性地發布新一代超級門店系統，為未來酒類連鎖門店的發展方向提供了重要的借鑒意義。

　　“在新人群、新消費、新競爭態勢下，從業者需選擇有實力、有模式、有支撐的酒類連鎖平臺企業才能長遠發展，真正擁抱風口紅利，而具有品牌力、產品力、數字力和模式力的中糧名莊薈無疑是其中的首選。”劉員指出。

　　從酒業發展的角度，劉振國表示，中國酒業雖經歷調整期，但得益于產業韌性，整體呈現“短期不悲觀、長期更樂觀”的發展趨勢，且隨著行業集中化和C端化的深入，酒類連鎖也將在流通渠道的變革中迎來新的發展契機，在此背景之下，中糧名莊薈作為以消費者為核心、以連鎖業務為發展戰略的供應鏈平臺企業，其超級門店的推出無疑順應了酒業發展的新趨勢。

　　“超級門店是中糧名莊薈基于多年來對酒類連鎖行業的深刻洞察，結合酒類連鎖的成熟運作經驗而研發的新一代酒類連鎖門店”，發布會現場，韓朝武表示，“未來，中糧名莊薈將依托新的超級門店體系，充分發揮中糧名莊薈平臺化、品牌化、名品化、模式化、數字化等優勢，攜手有志之士共贏酒類連鎖新未來。”

　　隨著數字化轉型的加速，傳統商業模式正在被重塑，中糧名莊薈基于行業洞見與深厚運營經驗，推出的超級門店業態，將以此為抓手，強化品牌化、名品化、模式化及數字化的核心競爭力，田卓鵬認為，中糧名莊薈的超級門店模式，通過數字化管理和私域流量運營，為合作伙伴提供了全面的賦能系統，其創新驅動和多元化發展策略，將引領酒類連鎖行業進入一個全新的增長階段，實現與合作伙伴的共贏發展。

　　隨著中國酒業多元化的發展，以創新合作驅動、融合線上線下業態、整合體驗營銷、私域營銷、內容營銷等創新模式為一體的超級門店類型，將成為未來連鎖行業的主流業態。在此背景之下，中糧名莊薈率先推出的超級門店又有何優勢？

　　酒業家獲悉，作為鏈接品牌方和消費者的關鍵樞紐，超級門店集線上云店、線下體驗店、線下零售店和線下團購店四店于一體。尤為注意的是，發布會現場，其“兩層路徑+三面輸出+四套在線+五個裂變”的運營新模式一經發布，便引起了熱烈的反響。

　　具體而言，“兩層路徑”即線上及線下路徑。在線上路徑上，中糧名莊薈通過精準內容的匹配和篩選，將淘寶、京東等主流電商平臺和微信、抖音、微博等主流社交平臺的公域流量，轉化為公眾號、微信群和個人微信中的私域流量，并以公眾號和視頻號的內容營銷持續加強用戶黏性，最終憑借社群、企業微信、個人微信三位一體的會員運營服務完成交易轉化。

　　在線下路徑上，依托于中糧名莊薈強大的名品運營能力，超級門店重構人貨場，通過深挖線下團購客戶，以公關+團購的組合拳形式，從關鍵消費意見領袖切入，憑著精準的運營和優質的服務，實現圈層的逐級滲透。

　　“三面輸出”方面，中糧名莊薈將通過管理、數字和方法三個維度，輸出系統化的先進管理系統，為合作伙伴全面賦能；“四套在線”方面，通過數字化的超級門店管理系統，實現門店、會員、商品、財務四套在線化操作，達到營業數據、銷售記錄、業務提成、庫存情況、業績情況等相關數據內容的實時可控；而在“五個裂變”方面，中糧名莊薈通過打造科學完善的晉升制度，最終實現門店、店長、會員、合伙人、股權等五大維度的升級和裂變。

　　“在未來的酒類連鎖競爭中，應用創新模式、優勢產品、創新技術、線上線下融合的超級門店將成為贏取酒類連鎖競爭的核心模式”，田卓鵬表示，“中糧名莊薈新一代超級門店是利用前瞻性股權分配、利益分配等多種靈活合作模式，激發內部、外部組織及客戶能動性，構建門店眾籌創富合作新模式。”

　　有業內人士表示，從本質上看，中糧名莊薈超級門店的核心是“店+人+數字化”，是以店為基礎，以人為中心，借助數字化重構出的新型人貨場，這既是數字化時代的酒業新產物，更是酒類流通領域集中化發展的新業態，對于整個中國酒業的高質量發展具有不可忽視的里程碑意義。

　　前瞻產業研究院預測，未來幾年，酒類流通市場將繼續保持增長趨勢，預計到2028年市場規模將達到1.7萬億。此外，中國酒業協會也指出，未來十年酒類連鎖化率有望從現在的6%左右提升至20-30%左右，成為酒類流通渠道主流模式之一。

　　從政策層面看，2023年，中央一號文件首次明確提出“大力發展共同配送、即時零售等新模式”；同年7月，商務部等13部門聯合印發《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃（2023—2025）》提出，支持發展線上線下融合的即時零售模式，賦能實體門店，拓展服務半徑；2024年1月，國務院常務會議審議通過《關于促進即時配送行業高質量發展的指導意見》。密集出臺的相關政策，為即時經濟的健康、可持續發展提供了強勁勢能。

　　從渠道層面看，酒類流通領域集中化是行業發展的必然，并在數字化的不斷沖擊之下，傳統終端與消費者的價值體系正在被解構并重塑，數字化酒類連鎖新零售，正是解決當下酒類終端營收不佳、運營效率差、服務體驗不佳等行業痛點的新模式。而具有行業領先數字化綜合運營能力的中糧名莊薈無疑是廣大傳統酒商轉型的不二之選。

　　從消費趨勢看，隨著國內生活水平的提升，個性化、多元化需求凸顯，全酒品運營能力將成為酒類連鎖平臺發展的支撐。有業內人士表示，復合多元化產品組合，不僅可以滿足多元化的消費場景，也有助于提升其在市場中的競爭力，構建門店的盈利生命線。

　　對比來看，中糧名莊薈“出道”十年，從僅有數十款產品到覆蓋葡萄酒、白酒、烈酒、輕酒飲四大品類、21大產酒國的3000余款優質美酒產品，已形成行業領先的全球精品美酒陣容，并以豐富多樣的復合多元化產品組合，在酒類存量市場中構建出堅實的競爭壁壘。

　　當前，中國酒類渠道正經歷有史以來的最大調整，在行業普遍謹慎、信心缺失的當下，中糧名莊薈超級門店的橫空出世，將極大地提振行業信心，并進一步鞏固其在酒類連鎖領域的先鋒地位。

　　眾行者遠，在線上線下深度融合的數字化時代，未來酒業市場的競爭將從一城一區的局部競爭，演變成全市場、全品類綜合實力的競爭。展望未來，韓朝武表示，中糧名莊薈將持續為客戶提供創新商業模式、優質產品資源和完善的技術支持，與合作伙伴共享市場機遇、共啟酒類連鎖新篇章。