以一場定向賽點燃盛夏激情，茅臺葡萄酒的紅色火焰在“鷺島”盡情綻放。

　　近日，繼首站北京開跑后，奔跑的茅臺紅——2024紅動中國全國定向系列賽落地廈門。

　　無懼風雨，砥礪前行，面對“格美”臺風過境后的不確定性天氣，賽事的正常舉辦，不僅彰顯出茅臺葡萄酒應對困難的實力與勇氣，也折射出其穿越周期的決心。

　　賽事現場，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委副書記、總經理范雪梅表示，“堅定舉辦‘奔跑的茅臺紅·廈門站’定向跑活動，就是要發揚守正創新、奮發有為的精神，堅持以奔跑之姿、揚進取之態，堅定走好高質量發展的道路。”

　　作為一項智力與體力并重的體育運動，定向運動集知識性、趣味性、競爭性和社交性于一體，不僅是一項備受年輕人喜愛的新型運動賽事，更是一場城市探索和文化發現之旅。

　　根據賽事規則，參賽者需憑借指北針和對地圖的識別能力，按照預先設計的點標，在規定區域內邊賽跑邊找點標，以最短時間依次到達所有點標者為勝。

　　相比常規定向賽事，此次定向系列賽更兼具競爭性和娛樂性。酒業家關注到，為了保障賽事的公平和公正，賽事官方將不同參賽群體分為精英組、成年組和公開組，并根據賽事的競爭難度，實行階梯性的獎金和獎勵。尤為關注的是，賽事官方針對普通選手還適當地放低門檻，在保證競技性的同時，提升了賽事整體的參與體驗。

　　“與其說這是一場競技賽，不如說這是一次為公司量身打造且極具體驗感的互動活動”，跟隨公司參賽的楊浩（化名）告訴酒業家，“應茅臺葡萄酒邀請，這次我們公司有20人參賽，通過這次定向運動，我們公司的團隊協作能力和凝聚力都得到明顯提升?！?/P>

　　“這是我第一次參加定向賽，相比馬拉松快節奏帶來的緊迫感，定向賽讓人更加松弛，且一些點標中的任務設計，與劇本殺也有相似之處，未來肯定會在更多年輕群體中風靡起來”，現場另一參賽者表示。

　　雖然是一場綜合型的定向賽事，但賽事官方對專業運動員的要求并有沒絲毫降低，這也充分體現出茅臺葡萄酒針對不同消費人群的精細化運營服務。

　　酒業家了解到，得益于獨特的競技性和趣味性，目前，定向賽事已在全球五大洲的60多個國家和地區風靡起來，以瑞典為例，800多萬人口中，定向運動愛好者就高達150萬人，全國有700多個定向運動俱樂部，每年組織1000多場定向運動比賽，每次參與人數都成千上萬。

　　視線聚焦國內市場，定向運動自上世紀80年代引入國內以來，便被眾多高校廣泛應用，更在近年來蓬勃發展，呈現出大眾化、多元化的態勢。從這一點上看，茅臺葡萄酒攜手中國無線電和定向運動協會，將“奔跑的茅臺紅”全面升級為定向跑的形式，更像是一場針對未來市場的長遠布局。

　　作為社會發展和進步的重要標志，體育承載著國家強盛、民族復興的偉大夢想，對于中國酒類品牌來說，精準發力體育營銷、搶占體育營銷制高點，將是品牌高質量發展的一大關鍵。

　　通過梳理，酒業家發現了茅臺葡萄酒與定向運動在IP、受眾、體驗和精神方面的四大共性。

　　在IP方面，作為全國首個紅色體育品牌賽事，“紅動中國”是國家體育總局航空無線電模型運動管理中心、中國無線電和定向運動協會聯合主辦的國家級IP賽事，其目的在于借助定向運動可塑性強的項目特點，將民族文化自信、民眾愛國教育以及全民健身的國家戰略融為一體。而以文化為根講好中國故事，以奔跑之姿傳承茅臺精神的“奔跑的茅臺紅”品牌IP，亦承載著國產葡萄酒崛起、品質自信的歷史重任，與“紅動中國”在本質上殊途同歸。

　　兩大頂流IP的雙向奔赴，正是以“紅”為價值源點，以民族復興為歷史使命，在為“奔跑的茅臺紅”注入能量與榮耀的同時，也為“紅動中國”引入更多豐富性、流行性和趣味性元素，既是強強聯合，也是相得益彰。

　　在受眾方面，職業定向選手的年齡集中在18-40周歲，業余愛好者可放寬至60周歲，這正好是茅臺葡萄酒的目標飲用人群，且定向運動在由曾經的軍事體育運動向大眾化發展的過程中，更以高校年輕人為先鋒軍，這不僅有利于運動賽事本身的裂變發展，更有助于茅臺葡萄酒的年輕化、圈層化發展。

　　在體驗方面，通過賽事中茅臺葡萄酒的場景化植入，賽事后知識問答、套圈游戲等互動以及觀其色、聞其香、品其味的現場品鑒，茅臺葡萄酒正以深度融合賽事的綜合體驗勝出，潛移默化地提升品牌在消費者群體中的認知。

　　在精神方面，銳意進取、永不言棄的體育精神，與茅臺葡萄酒守正創新、奮發有為的奔跑者精神完美契合。作為茅臺集團在葡萄酒領域的重要布局，茅臺葡萄酒歷經二十多年發展，穿越行業數個大小周期，成功塑造了釀造符合東方審美品味和國人飲用習慣的品牌定位，并逐步發展成引領行業高質量發展的頭部酒企，這本身就是銳意進取的體現。

　　萬物皆有周期，而偉大的企業往往具有慰平行業發展周期的實力和逆風飛翔的勇氣。

　　過去十年間，在國產葡萄酒與進口葡萄酒連年雙降的行業大背景下，茅臺葡萄酒始終堅守質量是生命之魂的理念，潛心釀好每一瓶酒，積小勝為大勝，不斷蓄積發展勢能，成為中國葡萄酒行業當之無愧的“衛道者”。

　　數據顯示，茅臺葡萄酒已連續7年實現營收、利潤雙增長。今年上半年，在整體消費信心偏弱的大環境下，葡萄酒公司依然穩定實現“時間過半，任務過半”，收入同比增長35.5%，利潤總額同比增長36.8%，業績增速繼續保持行業領先的優異成績，為中國葡萄酒的回暖注入強勁的復蘇動力。

　　當前，行業新的周期調整仍在持續，面對新的市場競爭，茅臺葡萄酒又該如何破局？

　　從市場需求來看，人民對美好生活的追求仍然是當前經濟增長的重要動力，范雪梅表示，茅臺葡萄酒將持續加強品牌活動和消費人文的情感共鳴，持續鉆研全球精選和自建自產的品質優勢，以“東方文化”和“茅臺品質”努力實現“新世界東方葡萄酒典范”的愿景。

　　從行業趨勢來看，存量競爭和數字化的綜合作用下，中國酒類市場正在發生歷史性的巨大變革。在此背景下，范雪梅表示，茅臺葡萄酒將秉持固基礎、揚優勢、補短板，一方面順應年輕化、健康化、戶外經濟等新消費趨勢，面向新興行業、新興消費客群，及時開拓新消費場景，以“賣生活方式”的營銷理念，吸引不同細分人群；另一方面不斷積淀加強型酒、鮮酒等品質技術、加強渠道服務能力、豐富東方葡萄酒文化故事、更新消費培育方法，在不懈創新中穿越周期、穩步前行。

　　于一場賽事而言，天氣即是周期，而于一個行業而言，周期亦如“格美”臺風過境帶有諸多不確定性，唯有保持逆境抗爭的勇氣，才能無懼周期劈開行業陰霾，翱翔在雨過天晴的藍天之上。