今年以來，伴隨歐洲杯、奧運會等熱門賽事熱度不斷提升，在線下各類音樂節(jié)、啤酒節(jié)等活動助推下，啤酒消費市場迎來爆發(fā)。以淘寶平臺為例，進入夏季，“啤酒”搜索同比去年上漲100%，直播帶動啤酒銷量同比去年上漲超過50%。

　　近年來，我國啤酒市場在競爭中發(fā)展壯大，隨著我國電商滲透率不斷提升，電商服務(wù)水平不斷升級，一些地方特色啤酒找到了更廣闊的市場機會，一些傳統(tǒng)啤酒品牌也煥發(fā)了新生機。

　　7月31日，淘寶發(fā)布《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》，報告收錄了近100個地方特色啤酒，它們通過淘寶走向全國各地。同時，報告洞察了近年來國產(chǎn)啤酒消費的趨勢與變化，90后成為啤酒消費的主力，無醇啤酒、小罐裝備受年輕人追捧，低線城市消費者、銀發(fā)族越來越喜歡在線上購買啤酒。

　　地方特色啤酒迎來發(fā)展新機會

　　安徽是特色啤酒最多的省份

　　《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》顯示，安徽、黑龍江、浙江、吉林、遼寧、山東是擁有本地特色啤酒最多的6個省份，其中安徽省擁有8個本地特色啤酒品牌，在所有省份里排名第一。

　　在大家的認知里，山東是我國啤酒產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一，擁有包括青島啤酒、泰山原漿啤酒、嶗山啤酒等知名啤酒品牌，但從報告上看，不僅僅是安徽，黑龍江和浙江都有7個特色啤酒品牌，超越了山東省的6個，山東和遼寧、吉林并列。

　　根據(jù)媒體報道，中國是全球最大的啤酒產(chǎn)銷國，連續(xù)20年蟬聯(lián)啤酒消費第一，占全球啤酒消費市場比例超過20%。近年來，啤酒消費的非即飲銷量占比逐漸擴大，三年以來增長了6.1%，這其中主要來自線上消費占比提升的貢獻，這也說明啤酒消費線上化程度越來越高。

　　根據(jù)《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》，90后已經(jīng)成為了淘寶天貓平臺啤酒消費的主力，年輕化催生了多樣化的消費需求。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，330ml及以下啤酒搜索同比去年增長超過7倍，無醇啤酒、0度啤酒同比增長超過4倍。

　　“新瓶裝新酒”為地方特色啤酒品牌找到了發(fā)展的新機會。廣州老牌啤酒品牌珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包裝配合1.5度的酒體，迎合了年輕人“想多喝一點但又不想喝醉”的細分需求。同時，品牌和淘寶直播合作，通過“酒廠溯源”等場景化直播的方式，帶動了品牌整體在淘寶天貓平臺銷量增長。今年以來，店鋪訪問人數(shù)增長134%。成交額同比去年增長18%。

　　“縣城大小姐”從啤酒中找松弛感

　　銀發(fā)族愛在線上買啤酒

　　根據(jù)《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》，從啤酒消費增速來看，盡管80后、90后是啤酒消費的主力，但60歲以上用戶的消費增速遠高于其它年齡段。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，60歲及以上用戶在淘寶購買啤酒的人數(shù)增加了73.1%。

　　在地域分布上，低線城市啤酒消費的增速明顯高于一線、二線城市，六線城市女性是啤酒消費增速最快的群體，過去一年，六線城市女性用戶在淘寶購買啤酒人數(shù)增長了23.3%。從咖啡到啤酒，“縣城大小姐”開始成為新消費趨勢的風向標。同時，海南、青海、黑龍江、寧夏、內(nèi)蒙古是啤酒線上消費增幅最快的前五省份，海南省過去一年淘寶消費啤酒增速最高，同比上漲23.1%。

　　今年3月以來，淘寶啟動新疆包郵，新疆地區(qū)的啤酒消費市場迎來井噴式發(fā)展。《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》顯示，今年1-6月，啤酒線上消費增幅最快的前五個城市，新疆占了4個，分別是昆玉市、鐵門關(guān)市、玉樹藏族自治州、胡楊河市，其中昆玉市啤酒消費增速高達3619%，漲了360多倍。

　　盤古智庫高級研究員江瀚認為，從淘寶發(fā)布的啤酒報告來看，中國電商行業(yè)正經(jīng)歷著新一輪的蓬勃發(fā)展，隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施能力建設(shè)的不斷深化與拓展，電商全面向五線、六線，乃至更低線城市延伸，這一趨勢不僅極大地拓寬了電商市場的邊界，也為這些地區(qū)的消費者帶來了前所未有的購物便利與體驗。特別是以淘寶天貓為代表的頭部電商平臺的引領(lǐng)，為縣城經(jīng)濟這一新興市場注入了強勁的動力。同時，銀發(fā)族的加入，為電商平臺帶來了更加多元化的消費群體，也為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供了更加廣闊的市場空間。