千元價(jià)格帶烽火再燃，名酒劍南春劍指高端。

　　6月18日，2024四川國際美酒博覽會的劍南春之夜上，劍南春高端核心戰(zhàn)略產(chǎn)品皇家劍南春在千呼萬喚中驚艷亮相。

　　這款凝集了劍南春名酒基因、由雙國寶“認(rèn)證”的戰(zhàn)略大單品，將劍南春血脈中的皇家文化充分彰顯，以精雕細(xì)琢的品質(zhì)細(xì)節(jié)助力劍南春高端化征程再上新臺階。

　　剛剛正式上市的皇家劍南春，實(shí)際上已經(jīng)在劍南春的高端化之旅上，整整蓄勢一年。

　　去年618購物節(jié)期間，皇家劍南春便與故宮聯(lián)名推出文創(chuàng)禮盒——萬壽無疆禮盒，通過電商平臺“劍南春官方旗艦店”，限量30000套向公眾發(fā)售，一上市便售罄。今年春節(jié)前夕，皇家劍南春再度加碼，推出了皇家劍南春·甲辰龘龘，以龍年生肖酒撬動禮贈、收藏、高端宴飲市場，在塔尖圈層廣受追捧。

　　兩次文創(chuàng)探索，在帶來皇家劍南春產(chǎn)品銷售奇跡的同時(shí)，也解鎖了劍南春高端化的有效路徑，奠定了皇家劍南春全面市場化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。也正是在高端需求的持續(xù)迸發(fā)中，勢能高漲的皇家劍南春終于耀世而來，成為2024四川國際美酒博覽會最受矚目的產(chǎn)品之一。

　　皇家劍南春，題眼無疑在“皇家”，這也是該產(chǎn)品搶位千元價(jià)格帶，搶占渠道關(guān)注力的底氣所在。

　　在中國文化的語境中，皇家既有著穿越歷史文化的時(shí)間厚重感，更囊括著一個(gè)民族、一個(gè)文化幾乎所有領(lǐng)域的最高成就。在白酒釀造領(lǐng)域中，劍南春便是這最高成就的代表。

　　酒業(yè)家獲悉，皇家劍南春在“水、糧、窖、藝、藏”的各環(huán)節(jié)中，嚴(yán)格恪守皇家嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)，是多糧濃香型白酒之集大成者，無色透明、陳香典雅、窖香濃郁、幽雅細(xì)膩、醇厚甘冽，酒體豐滿圓潤、香味自然協(xié)調(diào)、余味悠長、風(fēng)格獨(dú)特典雅。

　　“皇家御用、名酒貴族”的品質(zhì)基底，則由劍南春雙國寶保駕護(hù)航。國寶之一，是皇家劍南春源自1500年劍南春“天益老號”國寶活窖池群，它是我國延續(xù)使用至今最古老的窖池之一。窖池中首次發(fā)現(xiàn)了“耳渦形梭菌”，它是形成皇家劍南春獨(dú)特滋味特色的關(guān)鍵。

　　國寶之二，是皇家劍南春匠人匠藝的非遺傳承。據(jù)悉，皇家劍南春由劍南春釀酒總工程師，徐占成大師領(lǐng)銜御酒品控，皇家御酒班組精心釀制，多位“中國釀酒大師”共同打造；皇家劍南春釀造工藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其歷史可追溯至唐朝宮廷御酒劍南燒春。一千多年的師徒相授、口口相傳，釀酒技藝傳承至今，確保了御酒品質(zhì)的始終如一。

　　酒體品質(zhì)所蘊(yùn)含的皇家文化豐富收斂，而設(shè)計(jì)美學(xué)所展現(xiàn)皇家文化則霸氣十足。

　　酒業(yè)家注意到，皇家劍南春的包裝設(shè)計(jì)從理念，到酒盒、瓶蓋、瓶身，均呈現(xiàn)高端大氣的皇家風(fēng)范。

　　據(jù)悉，皇家劍南春的理念源于《周易·乾》中“九五，飛龍?jiān)谔欤姶笕恕钡挠涊d。“五”行交融生萬物，“九”九歸一溯本源。這樣的起心動念，讓皇家劍南春有著遇貴人、展宏圖的寓意價(jià)值。

　　在酒盒外層，門上鉚釘和獅子獸首銜環(huán)而立，鉚釘為九行五列雙開門設(shè)計(jì)，開門而入，金色底座呈九級合階而上；瓶蓋的水晶玻璃，由純手工逐面打磨完成，瓶頭共五層，每層九個(gè)切面，回應(yīng)“九五之尊”設(shè)計(jì)理念；瓶身采用傳統(tǒng)祥云紋理鑲嵌，象證國泰民安、盛世太平，中間坐有“螭虎”（龍子，常坐玉璽之上），彰顯皇家尊貴。

　　皇家美學(xué)往往代表了當(dāng)時(shí)社會的最高藝術(shù)水平和審美標(biāo)準(zhǔn)，依托于皇家文化所衍生的皇家設(shè)計(jì)美學(xué)，賦予了皇家劍南春繁榮宏大、莊嚴(yán)威儀的華貴特征。皇家劍南春將歷朝歷代的高雅品味融合在杯酒中，讓傳統(tǒng)美學(xué)“活了起來”，更讓傳承千年的中華美學(xué)走進(jìn)生活里。

　　千元價(jià)格帶，始終是名酒的必爭之地，多個(gè)名酒大單品在這一價(jià)格帶兌現(xiàn)了百億體量，成為支撐名酒向上攀登、持續(xù)進(jìn)階的核心力量。

　　皇家劍南春的強(qiáng)勢入局，無疑再次點(diǎn)燃了千元價(jià)格帶烽火，一場重塑千元價(jià)格帶的競爭拉力賽已經(jīng)開啟，1500億的高端白酒市場風(fēng)云再起。

　　“從品牌上看，劍南春是老八大名酒中的佼佼者，更在次高端稱王多年，‘打遍天下無敵手’，有著很高的品牌溢價(jià)能力；從品質(zhì)上看，劍南春釀造工藝傳承千年，選用冰山雪水、精選純糧釀造而成，品質(zhì)不輸已經(jīng)在千元價(jià)格帶上成熟的其他產(chǎn)品，甚至在超高端市場同樣具有競爭力。”在2024四川國際美酒博覽會現(xiàn)場，來自河南的經(jīng)銷商馬總這樣評價(jià)。

　　事實(shí)上，自去年618以來，皇家劍南春經(jīng)過一年的探索與實(shí)踐，已經(jīng)在消費(fèi)層面聚攏起超高的流量，形成了一批堅(jiān)定的品牌擁躉。“去年的皇家劍南春禮盒裝，和今年初的生肖龍酒，我都有搶到！”來自成都的消費(fèi)者葉先生表示，這次在2024四川國際美酒博覽會現(xiàn)場品鑒了皇家劍南春后，對產(chǎn)品有了更深層的認(rèn)知。“皇家劍南春必將成為劍南春高端化的代表作，成為拉動劍南春品牌拔勢升維、動銷快速增長的利器。”

　　值得一提的是，在皇家劍南春正式上市之前，其品牌營銷和圈層活動已經(jīng)在多個(gè)場域中先聲奪人。通過贊助第二十屆搜狐汽車營銷首腦峰會，皇家劍南春高效鏈接汽車行業(yè)精英人群，實(shí)現(xiàn)了高層級的價(jià)值互換；通過劍南春·圓陀角碧海銀沙·京東杯中國舟釣公開賽等高端圈層活動，皇家劍南春極盡展現(xiàn)皇家美學(xué)，以高貴典雅的皇家氣派實(shí)現(xiàn)圈層突破。

　　在高端化之路上，劍南春意志堅(jiān)定、步履不停。“劍南春的高端化，大致可分為兩個(gè)路徑。其一是通過劍南春·經(jīng)典版、劍南春老酒、珍藏級劍南春等產(chǎn)品豐富次高端以上價(jià)格帶，由下而上推動品牌躍升；其二，則是依托劍南春·南極之心、劍南春·青銅紀(jì)、劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒等文創(chuàng)產(chǎn)品，錨定特定消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。”有業(yè)內(nèi)分析人士指出，“目前看來，這兩條路都取得了有目共睹的成績。而此次推出的皇家劍南春，定價(jià)是1888元，再次打開了劍南春品牌向上的的價(jià)格天花板，是戰(zhàn)略圖謀，更是強(qiáng)勢入局的信號。”

　　在硝煙四起的千元價(jià)格帶，名酒激戰(zhàn)正酣，擁有“后發(fā)優(yōu)勢”的劍南春顯然已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。憑借深耕次高端而建立起的強(qiáng)大品牌力和健全的渠道網(wǎng)絡(luò)，劍南春拉緊了品質(zhì)品牌的共同紐帶，牢筑起皇家文化與名酒基因相互賦能的戰(zhàn)略高墻，造就了皇家劍南春贏戰(zhàn)高端化的必勝決心。有理由相信，以皇家劍南春這一高端戰(zhàn)略大單品的問世為契機(jī)，劍南春的高端化之路必能進(jìn)一步夯實(shí)，成為中國白酒高端市場一股不可忽視的重要力量。