繼創造酒類流通行業首個百億營收，華致酒行又迎來一個行業“唯一”。

　　近日，“2021-2023年度酒類零售連鎖行業獲獎名單”在第四屆酒類零售連鎖行業發展峰會期間正式揭曉并舉行頒獎典禮。在4大獎項共計77個獲獎名單中，華致酒行成為唯一獲得“2021-2023年度酒類零售連鎖行業特別貢獻獎”的酒類連鎖企業。

　　從2005年成為中國酒類流通第一批連鎖企業，到2019年成為首家A股上市的酒類流通企業，到不久前創造中國酒類流通領域首個百億級企業，再到在這場酒類流通企業齊聚的行業盛會上摘得“特別貢獻獎”，華致酒行始終是行業先行者。而“特別貢獻”的定義，更是對華致酒行之于整個酒類流通行業發展意義與價值的褒獎。

　　今年4月，中國酒類流通協會開啟“2021-2023年度酒類零售連鎖行業評優”活動，以表彰銳意進取、守正創新的先進從業者，為行業樹立榜樣。

　　酒業家了解到，該評選秉承公平、公正、公開原則，面向協會會員單位評定，極具權威性。在這份新鮮出爐的評選結果中，共評選出涵蓋4大獎項77個獲獎名單，分別為2021-2023年度酒類零售連鎖行業特別貢獻獎1名、優秀領導者12名、優秀經理人15名、優秀店長49名。

　　在華致酒行獲得唯一“特別貢獻獎”之外，在華致酒行獲得唯一“特別貢獻獎”之外，華致酒行董事長吳向東也獲得“優秀領導者”獎項，總裁李偉榮獲“優秀經理人”獎項，三位華致酒行門店員工范蘇文、劉曉菁、尚春波獲得“優秀店長”榮譽，可謂滿載而歸。

　　頒獎典禮正是在這場以“行業變革，看見連鎖零售未來”為主題、規格頗高的行業峰會期間舉行。據悉，該峰會齊聚中國酒類流通協會領導、各省市協會代表、全國酒類連鎖企業領軍人物、行業人士，更有包括華致酒行在內的百余家知名酒類連鎖企業參與，旨在破解行業難題，互相學習、抱團發展，共同推動酒類流通行業的高質量發展。而在這場行業人齊聚的酒類流通盛會上，華致酒行也以行業“唯一”成為全場矚目的焦點。

　　從上百家酒類連鎖企業中脫穎而出，華致酒行這份“特別貢獻”的內涵在于：在中國酒類流通領域的發展歷程中，其始終勇于創新，擔當著行業引領者的角色。

　　2005年，正值中國酒業的“黃金十年”，彼時行業的繁榮與假酒的猖獗相生相伴，以“保真”為核心經營理念的華致酒行應運而生，直擊行業痛點，更成為中國酒業較早的真正意義上的酒類連鎖企業之一。華致酒行的行業引領地位由此開始建立。

　　2019年，華致酒行成為首家A股成功上市的酒類流通企業。而時至今日，其依然是A股唯一一家酒類流通企業。至2023年，華致酒行營收突破百億，再度成為酒類流通首個破百億的企業。

　　需要指出的是，在中國酒業流通領域發展起來的近幾十年時間里，酒類流通企業的發展可謂困難重重。從生產端看，酒類流通企業缺少定價權，話語權較弱，渠道扁平化成為一眾酒企的共識，企業甚至自建渠道，導致酒類流通企業的生存空間不斷被壓縮；從消費端看，消費需求的不斷變化使行業不斷面臨新課題；從同業競爭來看，社交電商、直播電商以及新零售平臺的快速成長不斷帶來新業態的沖擊等等。

　　在此背景下，上市、百億大關成為一道道難以逾越的關卡，也成為一眾酒類流通企業發展的分水嶺。因此，華致酒行兩度破局，開行業之先河，意義斐然。從這一維度來說，華致酒行獲此“特別貢獻獎”，正是基于其對中國酒類流通行業發展的開創性貢獻，獲此殊榮實至名歸。

　　那么，華致酒行這份“特別貢獻”是如何做到的？

　　面對行業和消費群體的變化，華致酒行制定了有效的應對措施：立足門店升級策略，鞏固全渠道營銷體系；不斷豐富產品結構，加大精品酒推廣力度；強化品牌競爭力，永做名酒廠金牌服務員；優化人才建設矩陣，打造精兵強將隊伍。

　　在產品層面，其不斷豐富產品矩陣，坐擁茅臺、五糧液、拉菲、奔富等全球名酒，形成名酒+精品酒的“組合拳”，從而實現利潤的最大化，也精準鏈接核心消費人群。在模式上，以保真服務為內核、以全渠道供應鏈為依托。2023年，華致酒行再啟動連鎖3.0門店全面升級計劃，構建起集購酒、品鑒、休閑娛樂、宴請會客、文化交流于一體的多元復合型門店，觸達了更多優質消費者、激發出更多新變量。

　　而從行業發展角度來看，酒類連鎖依然前景可觀。相關數據顯示，2023年，酒類連鎖行業實現零售總額約1500-1600億元，預計到2028年，酒類連鎖行業零售總額有望實現3500億元。

　　此次峰會上發布的《2024中國酒類連鎖發展報告白皮書》也表示，中國酒類流通領域的連鎖化進程才剛剛開始，連鎖化率不足10%，連鎖賽道是一個“坡長雪厚”的大賽道。《白皮書》預測，如果未來十年酒類連鎖化率從現在的個位數提升至20-30%，酒類連鎖的市場份額將會成倍擴張，現有連鎖品牌將有機會進一步做大，誕生百億甚至千億連鎖企業。

　　事實上，此預測早已有據可循。此前商務部發布的《關于“十四五”時期促進酒類流通健康發展的指導意見（征求意見稿）》中，就對酒類流通行業做出了要求：“培育千億級酒類流通企業1家，百億級酒類流通企業5家，50億級酒類流通企業10家。酒類流通連鎖化率、城市配送比例大幅提升。”

　　而與此同時，《白皮書》認為，酒類連鎖采取統一標準化的品牌形象、產品供應鏈、客戶服務和管理體系，保證了消費者對貨品保真、購買便利、服務體驗的期待，具備著天然的C端屬性。在更加注重以消費者為核心的營銷C端化時代，連鎖價值空前凸顯，將乘借時代春風，進入黃金風口期。

　　2024年是華致百億元年，也是中國酒類流通行業高質量發展的關鍵之年。在此前景下，作為行業引領者和破局者，華致酒行或將帶領酒類流通企業取得更多突破，帶來更大的變革。