春天，萬物生長、充滿希望。站在品牌回歸五周年的新起點，華茅酒在春天重啟希望，以“美無止境”為目標，在“美時代”的征程中，不斷用文化之美彰顯華茅之美。

　　4月19日，谷雨，在這樣一個富含生機的春日時節，華茅酒在茅臺舉辦以“春啟新篇，美無止境”為主題的華茅酒春日雅宴，延續華茅酒2023年的“四時雅宴”，用時節表達美好，與消費者進行零距離接觸的同時，也為消費者創造了一個深度體驗華茅之美、了解華茅品牌的場景。

　　酒業家現場獲悉，2024年，華茅酒將在美的品牌內涵基礎上，堅持產品、渠道、品牌、終端“四端”并駕齊驅，以更加奮發的作為向美前行，以“美無止境”為目標，講好華茅故事、做好老酒市場、開拓海外市場。

　　2024年，是華茅酒品牌回歸五周年之后的全新起點。

　　作為茅臺股份的戰略儲備品牌，近年來，隨著“美時代”的不斷發展，華茅酒品牌也在不斷挖掘自身品牌和文化美的內涵，綻放“華茅之美”，為“美時代”增添了一股重要的“美力量”。

　　“深扎市場無止境，滋養品質無止境，綻放服務無止境。”對于華茅酒近年來的“美作為”，茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理、財務總監張正華給出了這樣的評價。

　　事實上，華茅之美，不僅美在市場、品質與服務，更美在美在孝善、情懷與文化。尤其是近年來，華茅遵照茅臺集團和茅臺醬香酒公司的指示要求，開拓創新，持續開展“美華茅”系列文化活動，讓“華茅之美”彰顯得更加淋漓盡致。

　　所謂“美在孝善”，華茅酒的誕生，就是一段傳奇的孝善故事，1862年，貴州鹽商華聯輝為孝祖母，釀出了醇香的華茅美酒，自此，孝善基因也根植進了華茅酒的基因，成為華茅酒最深處的美。

　　所謂“美在文化”，得益于華茅酒擁有悠久的品牌歷史和深厚的文化底蘊，也鑄造了華茅酒燦爛的文化。文化是華茅最深沉的底色，也是最靚麗的名片。華茅酒始終傳承至善，不僅成為新時代“文化茅臺”的重要載體，也是中華文化的重要傳承者。

　　所謂“美在情懷”，是華茅酒孝善與文化的集中反映。因孝善之心而生，因家國情懷而盛，這是華茅酒的DNA，自誕生以來，華茅酒也始終懷抱家國與天下，品牌回歸五年多時間來，華茅酒持續推進孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅“三位一體”品牌建設，并成立“思源三孝慈善專項基金”，彰顯華茅品牌的大愛與家國情懷。

　　近年來，在“美時代”的號召下，華茅酒圍繞“美華茅”進行了一系列的探索與實踐，“華茅之美”也得以不斷地綻放。2023年，華茅酒所創新性打造的“四時雅宴”便是深度結合中國傳統文化與華茅文化和茅臺的“美文化”的創造性IP，充分彰顯了華茅之美。

　　如今，進入2024年，華茅酒再啟新篇，以“春日雅宴”延續“四時雅宴”IP，繼續書寫華茅酒與中國傳統節氣文化的“美美與共”。

　　“華茅酒春日雅宴，不僅是聚焦服務體驗、創新營銷方式的一次重大嘗試，更是華茅酒四時雅宴系列的全新演繹。”張正華表示，希望通過這樣的活動，讓參與的消費者能深刻感受到華茅酒的獨特魅力和卓越品質。

　　事實上，“春啟新篇”，也象征著華茅酒品牌發展的新起點，在品牌回歸五周年之后，華茅酒將用更多“美的行動”致力于消費培育和提升，其中傳承與弘揚中華傳統優秀文化和酒文化便是“美行動”的重要路徑。

　　酒業家注意到，華茅酒以傳統的節氣和季節為切入點，通過春日雅宴打破傳統的營銷方式，實現與消費者近距離的深度互動，增強消費者對華茅酒品牌的認同感和忠誠度，同時也為消費者創造了一個難忘且獨特的華茅酒品牌體驗。

　　更為重要的是，華茅酒以“探索之旅”的形式，帶領消費者走進茅臺，感受醬酒的奧妙與神奇，也是華茅酒用自身的力量，弘揚醬酒文化的重要表現。

　　可以看出，以“春日雅宴”為代表的IP也成為了華茅酒打造的又一股“美力量”，這也將助力華茅在實現“美華茅”和不斷綻放“華茅之美”的征程中更進一步。

　　張正華表示，華茅酒作為茅臺醬香酒大家庭中不可或缺的一位重要成員，集團、股份公司都對其寄予了厚望，是持續擴大茅臺醬香酒市場影響力的重要戰略單品。2024年，茅臺集團市場工作會提出，要以“我無止境”的拼搏奮斗姿態，實現“美無止境”的價值，要以終端鏈接美好，為“美生活”添彩。酒業家了解到，2024年作為華茅酒品牌回歸五周年之后的新起點，將堅持產品、渠道、品牌、終端“四端”并駕齊驅，更加奮發作為，向美前行。

　　“華茅將持續弘揚茅臺文化，講好華茅故事，將確保產品品質，做好老酒市場，將不斷完善布局，開拓海外市場。”天津華夏酒業有限公司董事長張武表示，面向未來，華茅將堅持“美”的理念，主動融入“一盤棋”戰略，深入踐行“五合營銷法”，全力打好四張王牌，與美好同行、與時代共進，在美無止境的新征程上創造更大價值。

　　酒業家了解到，在文化方面，華茅酒也有了新的目標，那就是打造成為一個具有歷史價值和時代精神的文化品牌。據張武透露，2024年，華茅將圍繞文化建設，講好華茅故事，在全國乃至海外開展一系列活動，走進敦煌、揚州等一批具有代表性的歷史文化名城，將華茅品牌的厚重底蘊與各地傳統民俗、風土人情和飲食文化完美融合，使華茅文化與華夏文明美美與共、相得益彰，實現華茅品牌大幅躍升，也讓更多的人們共享美的品質、美的生活。

　　值得注意的是，在老酒市場愈發成熟的當下，華茅酒也制定了依托優秀品質，瞄準老酒市場的發展戰略。華茅酒由貴州茅臺酒股份有限公司出品，嚴格秉承茅臺醬香酒的傳統釀造工藝，具有極強的技術優勢，也確保了華茅酒的優秀品質。而在華茅酒資源稀缺的基礎上，華茅也將開拓老酒市場，提升華茅酒的收藏價值，助力華茅酒品牌價值的提升。

　　而在市場方面，過去五年多來，華茅酒不斷發揮茅臺股份的品牌優勢和品質優勢，提升品質、品牌、市場、文化四個能級，以美的產品、美的服務、受到了廣大消費者的認可和推崇，也得到了市場的青睞。站在五周年的新起點，華茅酒也將跟隨茅臺集團發展戰略，開拓海外市場。

　　“2024年，華茅將以更加豐富多元的模式持續完善國內市場渠道，同時全力實施走出去戰略，推進華茅國際化進程。”據張武介紹，華茅酒目前已在歐洲地區布局，另有東南亞、澳洲地區的意向伙伴正在積極洽談。

　　中國白酒的“美時代”已來，華茅酒作為茅臺“美時代”戰略的一部分，也正在不斷挖掘華茅“美的力量”，以“美無止境”為追求，不斷提升華茅酒的品質和服務水平，為消費者帶來更多的美好體驗。