這個龍年春節，摘要酒尤其出彩。

　　據酒業家了解，春節期間，摘要酒通過抖音、微信、微博等社交媒體，以優質的內容傳播成功吸晴，強勢出圈、火爆全網，俘獲了眾多C端消費者的青睞。

　　“聚至要、喝摘要”，這是摘要酒全新的品牌slogan，進一步迎合了消費市場的變遷，滿足了更多醬酒消費場景的需要。憑借強勢的線上線下活動打造，摘要酒已然為2024年的發展積累了強大的品牌勢能。

　　年味是什么？是闔家團圓、是至要相聚。春節是一個萬家團圓的時刻，也是家人、親朋聚飲消費需求爆發的時刻。以“聚至要、喝摘要”為全新品牌主張的摘要酒，緊緊抓住了這一消費場景和需求，打響了2024年品牌新主張元年的第一槍。

　　酒業家了解到，在剛剛過去的龍年春節期間，摘要酒實現了傳播的強勢覆蓋，帶動了上億級的線上線下曝光，品牌強勢出圈，在C端消費者中的影響力和美譽度大幅提升。

　　在線上方面，摘要酒聯動財經、酒類、美食、時尚、劇情等抖音千萬級博主，為廣大消費者送去新禧，打造了多元的內容營銷傳播矩陣，深度鏈接線上線下消費場景，實現總播放量1.58億，轉評贊345.9萬，累積覆蓋1.69億粉絲。

　　摘要酒這一品牌大動作，也極大地厚植了品牌形象，激發用戶興趣。有不少消費者留言表示，“年夜飯（摘要）放桌上很好看”、“這個酒（摘要）外觀比較獨特，很漂亮”、“送禮用摘要，真的很有面子”。

　　值得注意的是，摘要酒還通過制作品牌創意視頻，用趣味的劇情引起消費者共鳴。春節期間，摘要酒圍繞圍繞“聚至要、喝摘要”，打造了《有摘要，就至要》、《有摘要，無機要》、《有至要，無重要》、《聚至要，要腔調》、《唯至要，最重要》等系列短片，將品牌集中輸出。

　　據酒業家了解，摘要酒打造的多部短片，在抖音和微信雙平臺上實現播放量超1350萬，并聯動微博大V，實現C端近3200萬的曝光，引爆春節傳播的聲量，也觸達了無數消費者。有消費者留言表示“這是廣告？我居然把他看完了”、“唯至要，最重要，父愛如山，偉岸靜默。在父親的眼中，你至關重要，這個春節，跟家人一起最重要。”

　　而在線下方面，摘要酒通過打造“創意包梯”，傳達全新的品牌主張，點亮電梯場景，引爆主流42城，陪伴千萬消費者，共赴新春佳宴，讓更多消費者通過電梯媒體沉浸式感受摘要酒帶來的年味。此外，摘要酒還伴隨百組新春列車貫通100+城市，創意TVC強勢登陸春節檔，覆蓋全國200+城市和1000+影院。

　　不僅是品牌傳播，摘要酒還尤其注重線下的渠道活動，在濟南、廣州、鄭州等全國30多個城市舉辦100多場主題答謝會和訂貨會，覆蓋30多萬人次，引爆線下，讓摘要酒走進更多家庭的年夜飯中。據了解，今年春節期間，摘要酒開蓋掃碼超18萬瓶，同比增長86%，金粉薈會員的活躍度也提升了45%。

　　剛剛過去的2023年，對金沙酒業和摘要品牌來說，是極不平凡的一年。

　　在華潤酒業入主后，從組織變革、管理提效，產品煥新、戰略升級，壓縮庫存、穩固價格，渠道競爭、合作共贏等四個維度開展工作，尤其是進一步厘清了金沙酒業的發展脈絡和產品結構，在摘要酒方面，則是實現了降低社會庫存和市場價格回升的雙重突破，為摘要酒的發展提供了保障。

　　伴隨著金沙酒業進入“三步走”戰略的第二年，作為發展之年，摘要酒大單品的發展對金沙酒業整體將產生重要的作用。在這樣的背景下，金沙酒業不僅煥新了摘要酒的品牌主張，還對摘要酒進行了升級煥新，第三代摘要酒從包裝、品質和防偽三大方面實現升級。

　　此外，在升級珍品版摘要的基礎上，摘要還推出了更高端的摘要詩酒系列（唐詩/宋詞），以及摘要15年等產品，構成了全新的摘要酒品牌主線產品矩陣。

　　可以看出，不管是從品牌主張煥新、產品升級換代、產品結構重塑看，還是結合2023年去庫存和穩價格的舉措看，摘要酒均迎來了發展的“新春天”。

　　尤其是，醬酒行業在經歷了過去三年的調整期后，目前已經進入了品牌競爭時代，尤其是醬酒的消費需求在不斷擴容，次高端和千元這兩大價格帶仍是醬酒的核心，這也為摘要酒的發展提供了極為有利的行業發展環境。

　　值得注意的是，就在本月初，商務部公布了新一批中華老字號名單，金沙酒業榜上有名，“老字號”的背書與加持也給金沙酒業的品牌發展帶來了更多的可能，這不僅是對金沙酒業在百年發展歷程中堅守品質發展的認可，更是對金沙酒業當下品牌實力和未來發展潛力的看好。

　　而金沙酒業對于摘要酒品牌的發展賦能也不止于此。目前，金沙酒業的產能已經達到了2.4萬噸左右，已經滿足了成為醬酒行業前十的產能門檻，而未來幾年金沙酒業的產能將達到5萬噸，從產能上滿足了成為醬酒行業前五的的條件。醬酒頭部化和品牌競爭時代開啟的背景下，金沙酒業夯實產能和品質根基，意在全力打造摘要酒在千元價格帶的影響力和競爭力。

　　從白酒行業和醬酒領域的發展來看，2024年的發展對于企業和品牌的未來都是非常關鍵的。作為金沙酒業的“壓艙石”，摘要酒用品牌“出圈”強勢開啟2024年，也為金沙酒業的“開門紅”定下了堅實的基調。在不斷探索“白酒新世界”的道路上，摘要酒必將大有可為。