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        提價5%!第八代五糧液出廠價上漲50元

        2024年02月07日08:28   來源:酒業家團隊

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          酒業家近日從渠道層面了解到,第八代五糧液將于2月5日起提價50元/瓶,出廠價漲至1019元/瓶,漲幅約5%。建議零售價此次未作調整,仍為1499元。

          在此前召開的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會上,五糧液便提出,2024年公司將全力推動渠道利潤提升,將擇機適度調整第八代五糧液出廠價。如今從經銷商層面了解的情況看,第八代五糧液漲價即將落定。

          回看過往,白酒企業的漲價決策更多和行業競爭結構有關。如渠道消息為實,選擇在春節期間將第八代五糧液出廠價漲至1019元/瓶,五糧液究竟有何考量?

          信達證券分析認為,此次提價幅度選擇50元,更多是考慮到當前回暖的市場環境,因此選擇傳遞適度提價的信號,展現企業智慧與實力。據信達證券調研,目前五糧液春節的發貨基本執行了30%以上的配額(按2023年任務量算),批價正在回暖,五糧液的春節出貨動銷、需求良好。而這也意味著,五糧液此次提價的時機把握的較好。

          在新營銷專家賈福春看來,“作為濃香老大,五糧液具備漲價的基礎,第八代五糧液作為宴請和禮品的硬通貨,地位不可替代。反之,不漲價的話,品牌的勢能會受到影響,這是五糧液不愿意看到的?!?/P>

          酒業家了解到,多數經銷商對于五糧液此次提價表示看好。有經銷商認為,提價是一個正?,F象,是對輿論進行了正面回應,有利于提振渠道和市場信心。另外在春節期間提價,也可以結合春節旺季的動銷情況,來看后續產品價格調整的幅度。

          據酒業家了解,本輪提價是第八代五糧液近兩年來首次提升出廠價。

          從五糧液的提價歷史來看,國泰君安在研報中表示,五糧液2011年前的提價掌握定價權,2012年后保持小幅高頻調價。其中,2011年為五糧液價格體系轉折點,五糧液堅定保持高端站位、堅持漲價策略順勢成為行業龍頭。至2019年5月,第七代五糧液與第八代五糧液順利完成交接,第八代五糧液出廠價為889元/瓶,較上一代提高100元。得益于此,2019年五糧液酒類營收達463億元,同比增長22.65%,毛利率79.95%,也比上年增長了2.36個百分點。

          此前,中泰證券亦在研報中分析了五糧液的提價規律。2015年至今,五糧液的提價更多重視自身渠道信心和價格體系的重新構建,其提價成功率更多與行業較為相關。

          海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜在“十大猜想”中提到,2024年第一季度將迎白酒新景氣,具體可從以下三個維度來看。首先,從白酒周期看,2024年將是白酒整體逐漸復蘇的開始年,一季度大概率會“開門紅”,主流品牌主銷產品的終端去庫存已于2023年6月底基本完成,經銷商去庫存已于2023年9月底基本完成,良性庫存為“開門紅”奠定了基礎,2024年春節或成為近3-4年來白酒行業景氣度最高的春節。

          而當前從市場反饋的信息看,五糧液整體動銷良好,此時提價不僅符合經銷商訴求,也為行業提供了更多提價空間和契機,為白酒行業價格式增長樹立了風向標。

          國泰君安也認為,高端品牌長期核心仍在于拉升品牌力、挺價實現順價。五糧液此次提價是在新價格周期的新戰略選擇,有望進一步穩固五糧液在千元價格帶的地位。

        總共: 1頁   
        作者:

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