在“內(nèi)修品質(zhì)”的同時(shí)，泥坑酒業(yè)也在不斷深挖酒文化內(nèi)涵，搭建起廣大消費(fèi)者對品牌從認(rèn)識、認(rèn)知再到認(rèn)可的一套體系，深度圈粉廣大消費(fèi)者。

　　據(jù)介紹，泥坑酒業(yè)正著力打造以“一區(qū)三脈絡(luò)八景觀”為核心的泥坑酒文化旅游產(chǎn)業(yè)園，以酒莊建設(shè)為目標(biāo)，打造酒旅融合全新升級體驗(yàn)，涵蓋原酒和文創(chuàng)產(chǎn)品售賣、潮牌首店、電商直播中心、封壇體驗(yàn)廳、品牌文化館、商務(wù)會議接待等領(lǐng)域，致力于成為“安寧晉福”新地標(biāo)和“追尋廮陶古郡記憶”新名片。

　　此外，近年來，泥坑酒業(yè)還堅(jiān)持舉辦泥坑酒文化節(jié)、燒烤狂歡節(jié)等群眾喜聞樂見的大型主題活動，打造泥坑酒文化博物館、AAA級景區(qū)等具有沉浸式場景、地方氣質(zhì)和文化內(nèi)涵的文旅項(xiàng)目，具象化呈現(xiàn)“泥坑”文化，逐步讓品牌變得可感、可觸、可品，深度鏈接廣大消費(fèi)者。

　　內(nèi)修品質(zhì)，外樹形象。如今，泥坑凈雅香正憑借獨(dú)特的魅力，贏得越來越多消費(fèi)者的青睞，泥坑美酒之名也隨著泥坑酒文化的傳播而名揚(yáng)四方。

　　里斯咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《區(qū)域白酒突圍戰(zhàn)——2023中國白酒行業(yè)報(bào)告》指出，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)量以及庫存量等終端需求因素影響，白酒行業(yè)幾乎每十年會經(jīng)歷一次為期3至5年的周期性調(diào)整，并且在每一輪調(diào)整期內(nèi)，都會經(jīng)歷品牌行業(yè)地位的更迭。

　　在里斯咨詢看來，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，白酒行業(yè)將迎來3至5年的品牌突圍期。區(qū)域品牌想要穿越行業(yè)周期，需通過在消費(fèi)者心智中開創(chuàng)一個(gè)差異化的新品類，才有可能在極度內(nèi)卷化的白酒市場中向全國突破，實(shí)現(xiàn)行業(yè)地位的進(jìn)一步躍升。

　　無疑，這正是泥坑酒業(yè)難得的突圍機(jī)會。作為冀酒的創(chuàng)新典范，凈雅香不僅開創(chuàng)了一個(gè)差異化的新品類，更是憑借“三凈三雅”的獨(dú)特風(fēng)味給廣大消費(fèi)者留下深刻的記憶。以凈雅香為破局點(diǎn)，泥坑酒業(yè)有望在行業(yè)調(diào)整期中率先突出重圍，實(shí)現(xiàn)行業(yè)地位的更替輪換。

　　事實(shí)上，當(dāng)下也正是凈雅香這種創(chuàng)新品類最好的發(fā)展時(shí)代。

　　近年來，隨著消費(fèi)人群的迭代，白酒消費(fèi)市場正迎來巨變。隨著時(shí)間推移，80、90，甚至是00后已經(jīng)成為消費(fèi)市場的主力軍。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，新生代消費(fèi)者“悅己消費(fèi)”理念不斷增強(qiáng)，以新生代消費(fèi)者為主力軍的市場消費(fèi)需求呈現(xiàn)出更加個(gè)性化的特點(diǎn)。個(gè)性化需求，催生了白酒產(chǎn)品的多元化，具體表現(xiàn)正是白酒香型的多元化。

　　同時(shí)，酒業(yè)正呈現(xiàn)出品質(zhì)化發(fā)展趨勢。在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，消費(fèi)者對品質(zhì)的追求更高。在濃香、清香、醬香主流香型不斷發(fā)展的同時(shí)，小而美特香型也在不斷升溫。受益于消費(fèi)者對白酒的認(rèn)知不斷加深，對健康的需求越發(fā)強(qiáng)烈，凈雅香型白酒迎來了快速發(fā)展的機(jī)遇期。

　　不僅如此，近年來持續(xù)擴(kuò)容的次高端市場，也為凈雅香的發(fā)展提供了沃土。

　　據(jù)中金公司測算，2021年次高端白酒市場規(guī)模約1000億元，已成為名副其實(shí)的高成長細(xì)分賽道。另有數(shù)據(jù)顯示，次高端市場空間未來3年有望突破2000億元，有2倍以上增長。這也意味著位于次高端賽道的白酒品牌在新一輪酒業(yè)調(diào)整期升級空間較大。

　　“市場擴(kuò)容、多香型發(fā)展、品牌集中度加速提升是中國酒業(yè)整體特征，河北白酒市場價(jià)格段上移擴(kuò)容，次高端價(jià)格段正是冀酒格局的變量核心，也是企業(yè)發(fā)展的題眼。”和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江表示。

　　據(jù)了解，泥坑酒業(yè)凈雅香系列有1916、1946、2006三款核心產(chǎn)品，正位于次高端核心價(jià)格帶，不僅身處次高端這一高成長細(xì)分賽道，更與冀酒格局變化趨勢高度重合，有望承載泥坑酒業(yè)高端化突破、實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興的重任。

　　凈雅香也不負(fù)眾望。自2019年底上市以來，面對外部環(huán)境的壓力，凈雅香系列產(chǎn)品年復(fù)合增長率達(dá)35.47%，培育出年銷售額過千萬的縣級市場。特別是在充滿挑戰(zhàn)的2023年，凈雅香系列產(chǎn)品增長率高達(dá)68.40%，成為區(qū)域酒企逆勢增長的新樣本。可以說，在凈雅香的助力下，泥坑酒業(yè)不僅找到了企業(yè)的第二“落點(diǎn)”，更是一舉實(shí)現(xiàn)了次高端賽道的突破性增長。

　　此外，為進(jìn)一步強(qiáng)化凈雅香的品牌競爭力，泥坑酒業(yè)還于今年1月20日正式推出了高端戰(zhàn)略新品凈雅香·博弈。以“人生高度，智慧博弈；大國博弈，格局天下”為內(nèi)涵，定價(jià)1299元/瓶的凈雅香·博弈集凈雅文化之美與品質(zhì)之美于一身，承載著拔升泥坑品牌高度的重任。

　　在香型多元化時(shí)代，植根次高端、高端藍(lán)海市場的凈雅香，儼然開啟了泥坑酒業(yè)第二增長曲線，有望助力品牌實(shí)現(xiàn)行業(yè)地位的進(jìn)一步躍升。