在充滿挑戰的2023年，貴州珍酒似乎正在成為重塑酒業格局的重要力量。

　　12月29日，《人民日報》刊發報道《精細管理鍛造精品》，從精細化釀造到拉動就業、促進鄉村振興等多維度，點贊珍酒“從一項國家級白酒重點科研項目，到走進千家萬戶的知名白酒”的進階之路。

　　據酒業家統計，這已是珍酒在2023年8月底以來第五次被《人民日報》“官方點贊”。在這些報道中，《人民日報》從品質、品牌、綠色發展、社會責任等多維度點贊了珍酒的優異表現及貢獻。

　　頻頻點贊的背后，是珍酒在過去的2023年全面高質量發展、成為行業“三好生”的一年，也是其品牌力從行業到消費端爆發式增長的一年。與此同時，過去的一年也是中國酒業集中化趨勢進一步加劇的一年。而珍酒的全面發展，在重塑醬酒產業新的競爭格局的同時，也正在深刻影響中國酒業的未來格局。

　　頻獲官方認可

　　珍酒以從民日報》第5贊收官2023

　　從五次登上《人民日報》到登陸央視熒屏8分鐘，再到一月內獲兩項省級重要表彰，在中國酒業弱復蘇的一年，珍酒再次展現出不俗韌性，以高質量、全面發展屢次獲得官方認可和點贊。

　　去年8月，《人民日報》刊發《貴州遵義改善鄉村環境，發展特色產業：守好生態底線探索發展新路》文章，圍繞遵義特色產業、綠色轉型、鄉村振興等主題進行報道，并以珍酒為例，指出貴州醬酒企業產能不斷提升的同時，傳統生產工藝也實現突破，為降本增效、綠色釀造探索出一條新路子。

　　9月，《人民日報》在《貴州遵義工業經濟量質齊升》一文中再次指出遵義工業經濟實現了“質的有效提升和量的合理增長”，并以珍酒作為優秀案例。

　　而在12月，《人民日報》更是一個月內連續3次點贊珍酒。12月15日，《人民日報》整版刊發《貴州珍酒以堅守與創新賦能醬酒產業高質量發展》文章；12月25日，其又刊發珍酒李渡在2023中國品牌論壇上的發言文章《秉承知行合一踐行責任擔當》，點贊珍酒高質量發展的好經驗、好做法，而此次登上《人民日報》2023中國品牌論壇特別報道獲贊的貴州企業，僅茅臺和珍酒兩家；12月29日，珍酒更是以專訪報道形式登上《人民日報》，為2023年畫上了圓滿句號。

　　除了《人民日報》的5次點贊，珍酒的高質量發展還獲得了新華社、中央廣播電視總臺等官方媒體的紛紛報道。今年11月，央視用8分鐘聚焦珍酒，透過酒體設計師的視角講述珍酒的匠心釀造。而且，珍酒還在一個月內先后榮獲第四屆貴州省省長質量獎提名獎和“2021—2023年貴州省促進新型工業化發展先進企業稱號”兩項省級重要表彰。

　　做優產品、做亮品牌、勇擔責任

　　珍酒堪當全面發展“三好生”

　　12月29日，《人民日報》在報道中提到，珍酒將努力把產品質量控制好、品牌形象維護好、生態環境保護好。

　　三個“好”字正是珍酒被頻頻點贊的深刻總結。做優產品、做亮品牌、勇擔責任，珍酒在過去的一年中再次跑出了行業韌性，以高質量、全面發展成為中國酒業當之無愧的“三好生”。

　　近年來，在高品質戰略下，珍酒“多管齊下”致力品質提升。一方面，不斷擴充優質產能，2023年珍酒優質基酒儲能達6.5萬噸，下沙季投產4萬噸，產能規模穩居貴州省醬酒企業第三。在《人民日報》的五次報道中，其中四次點贊了其產能優勢。另一方面，對標國際知名企業，追求精細化釀造，確保生產過程質量安全可控。實施“四雙鞋”管理制度，在“小細節”中蘊含“大管理”。此外，加大科研投入，持續提升研發創新能力。珍酒目前擁有國家級、省級白酒評委23人，科研和技術人員300多人，科研實力在貴州酒類企業中名列前茅。不久前，珍酒又與江南大學簽署戰略合作協議共同成立白酒發酵技術研究中心，進一步加強科研創新。

　　在這些舉措下，珍酒產品質量穩步提升。“珍酒的酒質這兩年明顯在逐步提升。”一位業內人士告訴酒業家。

　　做優產品的同時，珍酒品牌力持續提升。珍酒擁有獨特的品牌資產“1234歌”，即中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌和中國四大國宴白酒，全新品牌片《何以為珍》成行業爆款，通過各類活動實現跨領域融合傳播……珍酒品牌力提升顯著，2022年、2023年連續兩年入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值位列榜單醬酒前列。

　　珍酒也將自身發展與社會效益相結合。圍繞環境、社會和治理三大方向，自2022年起確定了4大戰略目標及超過300項ESG提升計劃，涵蓋鄉村振興、綠色發展、理性飲酒、社會公益、產區建設、價值共享等多個方面。近日，珍酒李渡集團入選“2023年度Wind中國上市公司ESG最佳實踐100強”，成為榜單中唯一的白酒企業。

　　“承擔社會責任，構建六大ESG體系，聚焦共享發展，推動各方互利共贏。夯實高質量發展底座，賦能可持續發展。”也是在不久前，由人民日報社主辦的2023中國品牌論壇在給珍酒李渡的頒獎詞中如此寫道。

　　進入全新上升周期

　　珍酒或重塑中國酒業格局

　　多維度全面發展的珍酒，也正在成為重塑醬酒產業乃至中國酒業競爭格局的重要力量。

　　過去3年，白酒行業最大資本并購案例都發生在醬酒領域。當投機資本陸續離場，產業回歸理性，則為長期主義者留下“良幣”空間，成為新一輪醬酒產業驅動力，也正在重塑醬酒新的產業格局。

　　那么，為何說珍酒是其中重要的重塑力量？不久前，中國酒業協會在《2023中國白酒產業發展年度報告》中指出，當前白酒產能擴張以名酒企業的優質產能為主。這意味著，在醬酒新的競爭格局中，被《人民日報》頻頻提及的優質產能正是珍酒關鍵的競爭因素之一。

　　“珍酒10萬噸的戰略規劃明顯把珍酒未來的戰略定位指向了頭部”。今年年初，資深醬酒專家權圖在《2022-2023年度中國醬酒產業報告》中指出。今年5月，貴州省白酒產業發展促進會會長李保芳也曾公開表示，從規劃的產能看，“十五五”期間，貴州醬香白酒生產企業能超過10萬噸規模的，大致只有茅臺、習酒、珍酒3家，這是其他醬酒企業短期內難以達到的規模。

　　可見，在當下的醬酒格局中，穩居產能前三并仍在持續擴產的珍酒已經在這一輪醬酒排位賽中遠遠超越了眾多醬酒品牌，站穩了頭部位置。

　　而將視角放大到中國酒業來看，2023年中國白酒行業進入強分化階段，存量競爭態勢加速演進，市場份額進一步向優勢品牌、優勢企業集中成為當前白酒產業競爭格局中的最大確定性，名酒企業顯示出穿越周期的強大定力。

　　從這一維度來看，珍酒在過去幾年中呈現爆發式增長的品牌力正在發揮作用。酒業家持續從醬酒核心市場如山東、河南、廣東等區域獲知，無論是在行業經銷商層面，還是終端消費者層面，珍酒的品牌影響力正呈幾何式增長，市場占有率逐步提高。

　　在品牌力的支撐下，珍酒營收逐年增長。從當下的珍酒體量及優勢來看，作為百億種子選手的珍酒，在未來的酒業競爭中還有無限可能。可以說，貴州珍酒已進入全新的上升周期，并由中國品牌向世界品牌邁進。