全年最大寒潮席卷全國，愈發火熱的冰雪運動則與各地驟降的氣溫形成鮮明對比。無論是民間的堆雪人、打雪仗，還是各大專業冰雪賽事都在激情上演，大眾冰雪活動可以說是熱“雪”沸騰。

　　作為高端白酒跨界體育的旗幟品牌，國窖1573恰逢其時地開啟了新一輪冰雪盛宴，12月23日，國窖1573×中國滑雪人大會2023-2024冰雪嘉年華在崇禮萬龍滑雪度假天堂正式啟幕。

　　與北國的千里冰封遙相呼應的是萬里之外的澳洲陽光，幾天前的12月18日，國窖1573宣布與澳大利亞網球公開賽（簡稱澳網）續約五年，在接下來五年，國窖1573繼續擔綱澳網唯一指定白酒。

　　一周之內，國窖1573實現了體育營銷的梅開二度，助力全球體育事業高質量發展的同時，也借力體育營銷實現了品牌聲量的新高度。

　　冰雪運動持續火熱

　　國窖1573提供強勁動力

　　每一次國際體育盛事都會對相應的體育項目和賽事經濟產生積極而深遠的影響。在2022年世界見證了東半球不一樣的冬季頂級賽事后，全國人民掀起了一場持久的冰雪運動熱，促進中國冰雪運動從小眾走向大眾，從區域走向全國，展現出前所未有的發展活力和潛力。

　　數據顯示，2022年以來，中國冰雪運動持續升溫，“三億人參與冰雪運動”的愿景已成為現實，世界冰雪運動展現出其發展歷史上獨一無二的盛況。

　　在此過程中，國窖1573以自己的方式為冰雪運動的推廣做出一份貢獻。

　　2022-2023雪季，國窖1573攜手華體集團，在中國體育場館協會指導下，共同打造中國滑雪人大會。大會面向所有滑雪愛好者，覆蓋全國滑雪熱點區域，貫穿全雪季，推出了中國體育場館協會滑雪場館峰會、超技炫滑雪編隊賽等一系列精品活動和賽事。

　　2023-2024雪季，國窖1573與中國滑雪人大會深化合作，持續深耕冰雪圈層，結合數智化工具，為冰雪愛好者提供更多豐富多彩的專屬冰雪福利和冰雪文化體驗，再度以美酒文化點燃冰雪激情，引領健康時尚。

　　聯手協會探索產業發展新路徑

　　國窖1573冰雪嘉年華全新升級

　　通過連續兩個雪季的探索，國窖1573對于我國冰雪事業的發展和推廣正在發揮越來越大的影響力和作用。

　　開幕現場，中國體育場館協會秘書長馮金虎表示：“本次國窖1573與中國滑雪人大會聯手打造的冰雪嘉年華，不僅是冰雪運動的一場視覺盛宴，更是協會與企業共同探索推動冰雪產業發展的重要平臺。讓我們攜手共進，共同追求卓越，為中國的冰雪事業蓬勃發展而努力奮斗?！?/P>

　　“2022-2023雪季的精耕細作，為促進中國冰雪事業發展打下了堅定基礎。”瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波在開幕現場致辭中表示，“時隔一年，當國窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動形式，借助數智化為工具，全面創新和提升品牌與消費者體驗，升級舉辦國窖1573冰雪嘉年華。”

　　酒業家獲悉，本次冰雪嘉年華，除了為滑雪愛好者搭建年度狂歡平臺之外，更將多元化的豐富內容植入活動中。在“萬龍之巔”、“頂峰相見”兩大主題互動活動之下，雪友們以雪場不同地點的打卡，展示雪上登峰的王者之范；參與“鳴鑼雪戰”、“冰雪奇圓”主題游戲，在趣味中尋找雪上快樂；挑戰“人生坦途”、“縱情穿越”、“跌宕起伏”、“雪地飛躍”、“不服就干”等不同星級難度的雪道競技，通過雪上馳騁的飛躍和自由，體會難度逐級上升的征服感……在國窖1573的助力下，兼具趣味、娛樂和競賽的雪上玩法讓雪友們縱享冰雪樂趣，與滑雪運動建立起更加緊密的鏈接。

　　開幕現場還將“超技炫”再次搬上雪場，力邀國內頂級金牌滑雪教練員組成人氣滑雪編隊組合——李川滑雪示范隊，在高山雪道上的帶來融合高超技術和創意美感的滑行編隊表演。

　　涵蓋多項頂級賽事和運動項目

　　國窖1573引領品質生活風尚

　　冰雪運動與中國白酒，同為承載和滿足人們對美好生活向往的重要載體。國窖1573作為“戰略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”，攜手中國滑雪人大會打造冰雪嘉年華，持續助力中國冰雪運動發展，為體育與產業聯動開辟新的賽道，為冰雪運動普及打開新的局面，同時也為品牌傳遞高端品位、品質卓越、有機健康的生活方式拓展了新的渠道。

　　作為中國白酒鑒賞標準級酒品，國窖1573源自全國重點文物保護單位——持續不間斷釀造450年的“活窖池”1573國寶窖池群，并經由入選首批國家級非物質文化遺產的“活技藝”瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造，被譽為“活態雙國寶之釀”。

　　深厚悠久的歷史文化底蘊、銳意創新的態度和精神，讓國窖1573得以以中國白酒、中國文化典型代表的身份走向全球，讓世界品味中國白酒的時尚健康和一流品質。一直以來，國窖1573積極與體育產業跨界合作，讓中國白酒文化與體育文化深度結合。

　　2017年起，國窖1573創行業先河，與WCGC世界企業高爾夫挑戰賽達成戰略合作，雙方聯袂打造國窖1573WCGC中國賽。2018年，國窖1573牽手俄羅斯世界杯，成為官方款待唯一中國白酒品牌，將中國的濃香佳釀和白酒文化帶到世界杯賽場，與球迷共享燃情時刻。同年10月，國窖1573與澳大利亞網球公開賽歷史性攜手，成為其全球官方合作伙伴，國窖1573成為澳網唯一指定白酒，助推網球事業在中國的長足發展，也為品牌與全球消費者搭建起溝通交流的國際化舞臺。

　　去年，國窖1573牽手2022卡塔爾世界杯，特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒”，讓中國白酒文化再度與世界杯所代表的積極進取、勇于奮進的體育精神相碰撞。今年12月，瀘州老窖與澳網完成續約，開啟新的五年合作，國窖1573繼續擔當澳網唯一指定白酒，讓藍色球場再迎中國式勝利時刻。

　　從足球、網球到高爾夫，再到冰雪運動，國窖1573不斷與世界流行的運動跨界合作，用世界通用的語言講述中國故事、傳播中國文化。未來，國窖1573將持續推動冰雪運動普及、助力中國體育事業發展，以美酒和運動為媒，向全球消費者傳遞優雅、健康、有品味的中國生活方式。