12月18日，瀘州老窖和澳大利亞網球公開賽（簡稱澳網）全球唯一白酒合作伙伴續約儀式在成都舉行，2024至2028年，瀘州老窖將繼續成為澳網百年歷史長卷中級別最高的中國合作伙伴——聯合贊助商及澳網官方合作伙伴，國窖1573成為澳網唯一指定白酒，持續助力網球運動員征戰大滿貫賽場，為勝利時刻干杯。前澳網女雙冠軍鄭潔和中國男網運動員張之臻現場助陣，見證澳網在中國網球事業上的又一里程碑時刻。

　　此次官宣，意味著雙方的合作在過去五年已取得階段性的勝利，也標志著未來瀘州老窖將攜手澳網再續前緣，開展更為廣泛和深度的戰略合作，掀起中國白酒在國際頂尖體育賽事上的新篇章。

　　有業內人士認為，對于白酒行業來說，這是一項具有長期價值的體育跨界營銷范例，作為濃香鼻祖，瀘州老窖以勇于擔當、敢于探索的精神，深耕體育賽事領域，將助力中國白酒開拓出更為廣闊的國際市場。

　　續約5年

　　瀘州老窖攜手澳網再續前緣

　　回首過去5年，瀘州老窖攜手澳網以開創性的合作，不斷將賽事規格與參賽體驗推向新的高度。

　　2018年，瀘州老窖以絕對的實力成為澳網全球唯一白酒合作伙伴和有史以來級別最高的中國合作伙伴。這次跨界合作不僅是中國民族品牌與全球頂級體育賽事的一次創新性牽手，也是瀘州老窖在傳承中發展、國際化實踐的有力證明。

　　歷經五年耕耘，這一開先河的合作不僅助力瀘州老窖進一步夯實領先地位，也讓瀘州老窖在國際市場的認知度發生質變。時至今日，站在新的歷史起點，瀘州老窖與澳網續約合作，又將給業內帶來什么？

　　酒業家現場獲悉，未來五年，澳網將繼續為瀘州老窖提供更全面、更多維、更廣泛的國際展示平臺，基于澳網現場觀賽人數的提升、全球轉播平臺的增加和轉播時間的延長、澳網官方數字與社交平臺的整合營銷等多方面，將助力瀘州老窖品牌更廣泛地出圈。

　　值得一提的是，雙方于2019年聯手推出的“澳網中國業余挑戰賽”已吸引了近萬名中國網球業余愛好者參與。2024年起，該活動還將在原先個人賽的基礎上增設“國窖1573澳網中國業余挑戰賽城市團體賽”，進一步擴大網球參與人數、增加賽事樂趣。

　　此外，明年，素有“新星搖籃”美譽的澳大利亞網球公開賽亞太區外卡賽將落戶四川成都，屆時，來自亞太地區的網球高手和潛力新秀將逐鹿蓉城，獲得進軍澳網正賽的至高榮譽。瀘州老窖的品牌影響力也將在這一過程中得到進一步提升。

　　簽約現場，澳大利亞網球協會首席商務官賽迪克·康納利斯出席活動并表示：“我們很高興與瀘州老窖續約。過去五年，我們致力于弘揚澳網和瀘州老窖的共通價值觀：悠久的歷史、深厚的文化底蘊和創新精神，這也將繼續成為我們合作的核心。”

　　瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波表示：“網球是一項優美而充滿競技性的體育運動，代表著健康時尚、積極向上、品味高雅的生活方式。中國白酒與網球雖然形式不同，但都有著讓大眾享受時尚、健康、品質生活的共同價值追求。雙方合作必將再度提升國窖1573品牌國際影響力，再度彰顯瀘州老窖的品牌價值和中國白酒的永恒魅力。”

　　持續加碼國際頂級賽事

　　瀘州老窖引領白酒打開增量空間

　　國際網球聯合會ITF發布的數據顯示，中國目前有超2000萬網球人口，位居世界第二位，僅次于美國。強大的市場潛力，吸引著四大滿貫賽事頻頻在中國市場“下注”，而這其中，尤以亞太地區唯一的大滿貫賽事澳網與中國合作最為緊密。

　　酒業家關注到，早在2012年，澳網便開始搭建中國社交媒體矩陣，架起同中國球迷直接溝通的渠道。如今，澳網官方微博粉絲量達375.4萬，遠超美網的274.3萬、溫網的187.9萬。澳網官方話題詞#澳網2023#在微博平臺的閱讀量更是高達11.8億。

　　需要注意的是，澳網的比賽時間集中在北半球1月，正值中國春節，且澳洲與中國時差僅有3個小時，中國球迷有充足的時間和精力觀看比賽，使得其成為中國地區最受歡迎的網球賽事之一。2021年，中央廣播電視總臺（CCTV）對澳網的首周賽事轉播時長增加85%，超過4億家庭在春節期間觀看澳網精彩賽事。

　　瀘州老窖在現場披露，“國窖1573澳網中國業余挑戰賽”目前已覆蓋中國46個重點城市，成為國內網球業余愛好者最高水平賽事和近距離體驗大滿貫賽事的最高平臺，吸引近萬名中國網球業余愛好者參與。

　　有業內人士認為，網球具有與生俱來的時尚與社交屬性，隨著國內網球賽事的蓬勃發展，瀘州老窖將借勢澳網，在年輕化與國際化兩大方向上，引領中國白酒開拓出更多的增量市場。

　　十年磨一劍

　　瀘州老窖聚焦體育賽事厚積薄發

　　網球賽事是瀘州老窖體育營銷中的重要一環。酒業家關注到，早在2011年，同類品牌仍專注傳統營銷方法之時，瀘州老窖便敏銳地洞察到體育營銷的趨勢紅利，并以行業先鋒軍的姿態逐步建立起龐大的“體育營銷帝國”。

　　僅以近幾年為例，瀘州老窖先后與俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯開啟緊密合作，從紀念酒發布、品牌露出、話題造勢等多維度切入，在成功實現國窖1573品牌出圈的同時，塑造了中國白酒的品牌形象，向世界傳遞中國白酒的文化價值。

　　2017年，國窖1573創行業先河，與WCGC世界企業高爾夫挑戰賽達成戰略合作，雙方聯袂打造“國窖1573WCGC中國賽”，首次用高爾夫這一運動語言與消費者溝通互動；2021年，國窖1573升級成為WCGC賽事的主辦單位，雙方以“打造全國企業家高爾夫賽事第一品牌”為目標，共同推動國窖1573WCGC中國賽不斷升級，為白酒行業貢獻出又一高價值體育營銷案例。

　　隨著國內冰雪運動蓬勃發展，2022年，國窖1573成為中國滑雪人大會“戰略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”，雙方共同開啟年度冰雪盛事，打造大眾冰雪運動發展的“助推器”。

　　步入2023年，瀘州老窖在體育賽事的合作上更加蹄疾步穩。

　　《全民健身計劃（2021－2025年）》明確指出，要深入實施健康中國戰略和全民健身國家戰略，充分發揮全民健身在推動社會經濟發展、展示國家文化軟實力等方面的綜合價值與多元功能。按照規劃，到2035年，國內經常參加體育鍛煉人數的比例將達到45%以上，這將為中國白酒的體育跨界營銷提供巨大的藍海市場。

　　可以預見，隨著全年健身意識的逐步提升，瀘州老窖十年磨一劍的體育布局也將厚積薄發，為瀘州老窖品牌的高端化、年輕化和國際化輸入源源不斷的發展動力。