近年來，“美學”再度成為白酒行業的一大熱詞，茅臺提出“七度美學”，五糧液講“和美”之美，水井坊的酒中美學……那么，什么是白酒美學？古井貢酒作為老八大名酒，又有著怎樣的美學觀？

　　一、白酒美學

　　對美的追求是人類進步的根本動力，而“由真及美”則是產業從初級階段向持續發展階段的進化必然，白酒行業亦是如此。

　　1.社會發展的自然規律

　　進入21世紀以來，隨著經濟、文化迅速發展，人們對高品牌消費需求急速攀升，對美好生活的向往呼喚白酒感性品質與感性愉悅的提升。在這種變化下，中國白酒企業必然進入更高級的競爭階段，即文化2.0美學競爭。

　　2.行業協會的意識自覺

　　錢文忠在白酒美學盛典發布季?系列論壇上說到，“對于中國白酒行業而言，白酒美學這個課題具有極大的行業價值，能夠成為塑造新時代中國白酒文化的重要來源，中國白酒也許將借此走上一條新路。”

　　《新食品》雜志社社長、糖酒快訊總裁秦柯在2020年宣布創立《白酒總裁參考》，推出“白酒美學”專刊，這是行業第一次明確而系統地將“白酒美學”作為一種核心觀念提出，也是第一次有人站在產業理論的高度對“白酒美學”進行結構性表達。如今，“白酒美學”更是頻頻作為議題之一出現在白酒行業盛會上。

　　3.白酒文化向白酒美學迭代

　　進入21世紀，白酒企業開始樹立文化儀式化、視覺化觀念，以文化弘毅構想及文化營銷戰略開辟了白酒文化時代。然而，受限于各種因素，至今未能以系統的美的元素豐富白酒文化。

　　當代白酒文化需要現代化、國際化元素增益其意，必須轉向人與酒共進的結構性完善，白酒文化亟需白酒美學的感性和情感涵攝、補正、滋養，以白酒的創造性感知表達，與人的審美判斷相裨益，共同促進白酒文化的進步和完善。

　　二、探索之旅：酒行業關于“白酒美學”的新探索

　　美學建設在白酒發展歷史中始終存在，只不過經歷了一個從不自覺到自覺的質變時刻，如白酒近十年來流行的體驗風，從品鑒會到回廠游，從紀念館到博物館再到體驗館，都是這一過程的顯現。

　　古井貢酒釀造現場

　　2022年，茅臺首次將“美”作為科學應變的主導思想和市場營銷的核心理念，茅臺集團董事長丁雄軍提出以美的產品、美的服務、美的“競合”生態開創營銷“美”時代，從空間、時間、人物、科學、文化五個維度具體闡釋茅臺的美學表達。五糧液在“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的全新品牌理念下，傾力打造“和美”IP，創新建構“和美”文化多樣化傳播，不斷提升消費者對“和美文化”的情感共鳴。

　　三、古井貢酒的美學探索

　　古井貢酒作為中國老八大名酒，美酒精神及對美的追求貫穿其1800多年的發展歷史，綿延不絕，經久不息，在其發展歷程中始終可窺美學探索的蹤跡。

　　（一）美學探索蹤跡

　　1.美學事件

　　當今“泛審美時代”的諸多藝術形態正為商品帶來新的美學體驗，因此，以美學設計、美學主張為切口，讓年輕消費群體參與到產品價值打造中，通過藝術賦能、消費者賦能，既可回歸品牌本真價值理念，又能滿足消費群體對產品新的審美需要。

　　古井小子、年份原漿生肖酒等產品便是古井搶抓“泛美學時代”風口，致力于為消費者帶來新的美學體驗的產品，

　　2018年一經發布，其獨特的設計理念和文化底蘊，獲取廣泛好評。年份原漿生肖酒以生肖為核心，通過獨特的設計語言、高級的顏值力、個性與標識的融入、稀缺性與收藏性等特點，生動詮釋了一瓶生肖文化酒的極致表達。

　　音樂與酒都是有生命的，音樂在酒分子的“作用”下更加動聽，而酒則在聽著音樂慢慢成熟。在古井貢酒無極酒窖，原酒一年四季都處在音樂之中。近年來。舉辦、冠名音樂節便成為古井貢酒呈現美的載體，牽手巢湖音樂節，承辦“桃花獎”安徽首屆大學生歌曲大賽等，盡顯美酒與美樂結合的多重魅力……

　　2.打造專屬IP

　　搬運曲塊的師傅

　　四月，春風夾著花香，萬物肆意生長，是一年中最為美好的季節。桃花春曲節作為古井貢酒的重要節日，自2018年首創，至今已舉辦六屆，文化名流、“古粉”代表、各地游客等齊聚古井酒神廣場，共赴醉美桃花約，不僅成為古井融合“酒產業、酒文化、酒生態”的典型代表活動，還儼然成為亳州、安徽以及中國白酒的一大文化IP。

　　正在忙碌的釀酒師傅

　　此外，歷經10年沉淀，古井貢酒秋釀大典以酒文化的交流碰撞為突破，不斷在原有的基礎上推陳出新，不僅打響了“中華第一貢”的品牌文化影響力，更使“秋季開釀大典”成為標志性白酒文化IP。

　　3.思想觀念

　　思想是行動的先導，在“貢獻美酒，樂享生活”使命、“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”價值觀等古井企業文化理念的引導下，古井集團一直致力于探尋中國酒文化之美。

　　古井貢酒認為，消費升級從一定意義上講，就是要從中國酒的歷史長河中發掘中國酒文化之美，在滿足消費者品飲需求的同時滿足其精神文化需求，這也是促進酒業提質發展的一個重要切入點。

　　中國白酒之美，體現在釀酒歷史的厚重、釀酒技藝的傳承、釀酒微生態的循環等方面。從歷史傳承中發掘中國酒文化之美，從原酒釀造、產品設計、消費場景、客戶體驗、文化推廣等各環節綻放中國白酒美學價值。

　　（二）古井貢酒的“四貢之美”

　　從東方美學的角度解構一杯白酒，用古井貢酒的“貢”字來表達，可有“四貢”之美。

　　1.貢獻之美

　　古代，酒作為稀缺品，常常作為進貢的貢品，雖然現在酒的稀缺性已降低，但貢獻美酒的行為一直延續至今日，中國的釀酒師傅們從未停止過貢獻極致美酒的腳步。

　　北魏農學家賈思勰在其編著的《齊民要術》中就記載了曹操向漢獻帝貢獻九醞春酒及釀酒方法《九醞酒法》的歷史，這是古井貢酒的源頭，也是古井“貢獻文化”的發端。

　　新中國成立后，重獲新生的古井貢酒經過“古井自古有名，貢酒應貢人民”的現代轉換，成為貢獻人民的美酒。幾代古井人在企業成長過程中發揚貢獻精神，古井“貢獻文化”的內涵得以不斷豐富和發展，最終形成以使命“貢獻美酒，樂享生活”、愿景“做中國最受歡迎、最受尊重的白酒企業”、價值觀“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”為主要內容的古井貢獻文化，這也正是“酒美學”精神的價值體現與傳承。

　　如何“釀美酒”？古井集團秉持“向生產要質量，向質量要口感，向口感要風格，向風格要不同”的生產理念，在生產過程中繼承發揚千年釀酒古法“九醞酒法”，采用無極之水，配以桃花曲，經“雙擇”工藝摘酒后進行陳年窖藏，把最優質的美酒獻給世人。

　　古井貢酒無極酒窖

　　在數字化發展戰略的指引下，古井貢酒積極探索人與數字、酒與數字、傳統與現代之間的對話，提出“讓傳統的更傳統，讓現代的更現代”“讓數字產生酒香”等理念；上線古井貢酒“透明工廠”，把從一粒糧到一瓶酒的全鏈路生產過程進行全景式透明公開。

　　白酒的釀造過程像中國瓷器、絲綢、茶葉的制作一樣，貫穿著原始但精密的算法，代有進益，臻于至善，古井釀酒人用極致匠心演繹著貢獻之美。

　　2.貢享之美

　　酒不僅是飲品，還是文化的載體。相對于其他種類的酒水，白酒更能體現中國文化底蘊，更能表達國人精神世界。中國酒文化一直以來都注重高層次的物質和精神雙需求，這就是“貢享之美”。

　　古井貢酒天寶坊釀酒車間

　　釀酒師們用糧食、水、微生物等譜寫出一曲曲動人的“交響樂”，當釀酒的交響結束，五谷升華凝聚成一杯美酒，這場“狂歡”瞬間安靜下來，開始需要我們沉下心來去感受，享受這上天賜給我們的“瓊漿玉液”。觀其色，嗅其香，嘗其味，品其格，得其韻，講究“飲而有法”，這時酒作為一種藝術品，為人們提供多層次的享受。

　　一杯白酒的貢享之美，不僅在品飲之前、之中、之后，也在白酒之外的酒趣之美。古井貢酒注重飲酒的樂趣，把飲酒升華為精神文化活動。在參考古代燕禮與鄉飲酒禮的基礎上形成獨特的古井酒道儀式，古井集團每年春季和秋季都會舉辦公祭酒神儀式。

　　古井貢酒同樣注重飲酒的禮節，飲酒時配以古井集團發明的“步步高升”酒具，在吸吮酒液時發出如擊打鐘磐的響聲，既能體現出對客人的尊敬，又能增添席間的熱鬧氛圍，真正釋放白酒作為“歡樂的精靈”為人們帶來的精神享受。

　　3.貢話之美

　　中國有句俗話，“都在酒里了！”這是一種無聲的語言――酒是情之媒，物之魂，中國白酒被賦予了更多的詩和遠方。

　　古20與“步步高升”酒具

　　酒是文學的酵母，“濁酒一杯家萬里，燕然未勒歸無計”“鐘鼓饌玉不足貴，但愿長醉不復醒”“對酒當歌，人生幾何”“明月幾時有，把酒問青天”……古人融情于酒，或借酒抒情，或以酒明志，或解愁忘憂。

　　“以酒為媒”，古井貢酒積極推廣中國白酒文化，連續八年冠名央視春晚，冠名“2022、2023中國詩詞大會”，推廣年文化、成立古井貢酒?年份原漿文化研究院。堅持“美美與共”，提出“中國釀，世界香”，讓中國白酒成為世界的語言，古井貢酒在2014、2023年兩次開啟“中國酒文化全球巡禮”，登陸紐約時代廣場，進入聯合國總部，促成中國亳州與法國干邑結成友好城市，巡禮歐洲。此外，5次攜手世博會，6次助力世界制造業大會，多次亮相上合組織活動，融入“一帶一路”，戰略合作國際徽商大會，掀起“全球讀亳”特色活動，多維度推動中國文化在世界范圍廣泛傳播，用東方美酒之美，為全球人民的美好生活獻上祝福。

　　4.貢和之美

　　白酒是天、地、人共釀的產物，釀造過程體現著中華文化的“天人合一”“和合自然”。

　　這里的“天”，具體指釀酒所需的自然生態環境，包括所有微生物等，生態美、環境美才能實現可持續發展的戰略價值與長遠推動；“人”則代表釀酒技藝的傳承、創新和發展，技藝精、工藝美才能實現美酒的持續輸出。生態的“天”與技藝的“人”，共同繪就了貢和之美。

　　古井貢酒處在暖溫帶半濕潤季風氣候區，這里四季分明，光照充足，氣候溫和，雨量適中，是世界著名產酒帶。在千年古井水系的作用下，加上長期馴化，古井貢酒窖池內形成了獨特的啞鈴狀芽孢桿菌，能夠在代謝過程中產生大量的乙酸乙酯、不飽和脂肪酸和多元醇，這些特殊成分共同賦予古井貢酒獨特的風格。

　　白酒的發展離不開歷代釀酒人的技藝傳承，古井貢酒歷代工匠們，在口傳心授、生產實踐之中，不斷創新完善古井貢酒傳統釀造工藝。

　　這是一個“白酒美學”綻放光彩的時代，古井貢酒作為承載著中國文化和東方美學的中國白酒，正在與中國酒業共同奮力邁向美學時代！