年輕化營銷，正在成為知名酒企不約而同的選擇。茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌“花式出圈”之后，近日，夜郎古酒也開始嘗試打破固有消費圈層，打破固有消費圈層，擁抱新的消費邏輯，進一步擴大品牌知名度。

　　酒業(yè)家了解到，日前，夜郎古酒與唐餅家聯(lián)名推出了“詩酒唐彩酥”糕點禮盒。目前，該聯(lián)名款已登陸唐餅家各線下門店及線上旗艦店，市場零售價為128元/盒。

　　當傳承古法醬藝的夜郎古酒遇到秉承唐風古韻、歷久彌新的唐餅家，兩大品牌奏響匠心與古韻“共鳴曲”的同時，也在不斷創(chuàng)新品牌的年輕化表達。與此同時，借勢唐餅家的伴手禮屬性，夜郎古也有望在2024元春旺季營銷中再次實現(xiàn)搶跑。

　　“詩酒唐彩酥”上線

　　奏響匠心與古韻的“共鳴曲”

　　品牌聯(lián)名的成功取決于雙方品牌的契合度以及對品牌價值的影響。在這次的合作中，夜郎古酒與唐餅家都堪稱贏家。

　　古法醬香，源起夜郎。自1762年開始在赤水河邊啟天鍋以來，秉承釀造好酒的真摯初心，和拐棗入曲的別具匠心，夜郎古酒古法歷經(jīng)9代傳承，曾榮獲“貴州老字號”企業(yè)、中國酒都十大質(zhì)量獎、中國醬酒企業(yè)十強等行業(yè)殊榮，2015年，夜郎古酒更憑實力斬獲巴拿馬萬國博覽會百年慶典特等金獎，好酒歲月韜光，夜郎古酒正在深度演繹古法魅力。

　　唐餅家自2003年創(chuàng)立以來，始終致力于傳承唐風精制糕點，以上等食材打造金牌風味，展現(xiàn)唐韻華美，嚴選全球品質(zhì)食材沿襲“百層起酥”的手工工藝，古法今用，推陳出新打造新中式糕點的匠心之作，已成為眾多消費者心中的優(yōu)選伴手禮品牌。

　　夜郎古酒與唐餅家都是各自品類里的佼佼者，對古法有同樣的堅守和執(zhí)著，這也是此次聯(lián)名的契機。據(jù)悉，夜郎古酒聯(lián)名唐餅家“詩酒唐彩酥”禮盒包含經(jīng)典抹茶口味、肉松口味及創(chuàng)新醬香酒味蛋黃酥各2枚。醬香酒味以夜郎古酒·大金獎入酥，將醬香酒風味賦予糕點，在適口甜香的同時增加了層次感。百層酥皮、薄如蟬翼，醬香奶香、醇香滿溢，口感幽雅細膩，柔和豐滿，形成獨特風味。

　　在設計上，禮盒融合夜郎古酒和唐餅家品牌特色，古樸雅致，盒面暗金色筆畫和緩與大金獎瓶身融合，向兩側(cè)潺潺綿延，宛若合奏匠心和雅的曲目；盒身“人生得意須盡歡”正是對忙碌生活現(xiàn)代人的期許，百忙中亦可追求詩與中式大美。

　　夜郎古酒的古法醬香融于唐彩酥，仿若婉婉講述著千年枸醬的故事；唐餅家精細烘焙，雕花細捻展現(xiàn)唐風華美。有業(yè)內(nèi)人士認為，此次聯(lián)名禮盒不僅是創(chuàng)新之舉，更是匠心與古韻、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度共鳴，是有溫度、有質(zhì)感、有意義的臻品佳享。

　　強強聯(lián)合

　　在跨界中實現(xiàn)圈層互融

　　“兩位古法技藝大師盡其所長”、“古法之韻，‘醬’心之選”、“酥酒結(jié)合，真的很驚喜”、“臨近年關的送禮甄品！”......

　　此次跨界營銷中，夜郎古酒可謂打出了一套“線下+線上”的營銷組合拳，以線下唐餅家實體場景的觸達，強化目標群體的消費感知，再以線上整合營銷（直播、會員活動、粉絲互動）等為媒介，為受眾群體提供一站式的貨品購買服務，實現(xiàn)“詩酒唐彩酥”的集中引爆，助力品牌實現(xiàn)品牌聲勢、聲量擴散1+1大于2的倍增效應，將不同品牌及粉絲的交集進行“攻占”，助力品牌價值實現(xiàn)大幅攀升，也讓品牌占據(jù)更多消費者的心智。

　　這是夜郎古酒下半年繼“品味古法家國同圓”中秋國慶雙節(jié)營銷、重陽擔綱茅臺鎮(zhèn)祭水大典主祭單位、“致敬古法醬香天成”下沙儀式后，品牌在年底旺季來臨之際又一動作。夜郎古酒要讓外界看到，品牌正在以創(chuàng)新的營銷策略和多元化的合作模式，成功地將品牌與不同圈層的消費者緊密相連，不僅展現(xiàn)了品牌的獨特魅力和品質(zhì)，也體現(xiàn)了企業(yè)對于消費者、特別是年輕消費群體的重視和關注。

　　在信息傳播碎片化的當下，好的聯(lián)名可以達到共享流量的效果。從喜好醬香型白酒的群體，到偏好甜品糕點類的群體，都可找到自己味蕾和心底的追尋，不同口味搭配，老少皆宜。夜郎古酒和唐餅家此番聯(lián)名，將進一步推動品牌的相互交融，在“跨”與“聯(lián)”中相互借鑒、相互成就，為消費者帶來更優(yōu)服務和更多驚喜。

　　酒業(yè)家了解到，“品味古法歡聚龍年”夜郎古酒元旦春節(jié)旺季營銷活動正在火熱進行中。夜郎古酒將通過答謝會、訂貨會、消費者活動等形式高頻次、強力度、大規(guī)模地開展一系列動銷活動。而此次發(fā)布的聯(lián)名產(chǎn)品應用場景也十分廣泛，有望成為春節(jié)送禮的優(yōu)質(zhì)新選擇、為夜郎古酒的2024元春旺季營銷再添一把火。

　　有理由相信，堅持以營銷賦能渠道的夜郎古酒，將進一步提升品牌勢能，挖掘潛在消費用戶，助力渠道端加速動銷。