11月5日，五糧醇美好生活巡展暨第四屆非遺文化博餅大賽在福建泉州舉行。

　　作為沿海經濟發達省份，福建是白酒消費的重要市場。尤其是以泉州、福州為代表的城市,形成了以中高收入人群為主的消費“底盤”，經過多年的發展，福建市場潛力與日俱增，成為名酒云集的“必爭之地”。在這里，五糧醇亦有不俗的表現。

　　酒業家了解到，五糧醇已連續多年通過這一充滿閩南特色的非遺民俗進行消費培育、市場深耕，與合作伙伴、消費者暢敘濃五情。助力合作伙伴把握市場發展機遇的同時，五糧醇也逐步扎根閩南市場，在消費端掀起了“醇香浪潮”。

　　在行業看來，通過“五糧醇美好生活巡展”的持續舉辦，五糧醇正以超越以往的品牌聲勢加速對渠道的滲透，強化市場增長動能。此次第四屆非遺文化博餅大賽落地泉州，不僅是五糧醇在福建市場深耕的體現，也是五糧醇廠商關系抵達新境界、持續釋放市場勢能的有力信號。

　　以非遺民俗與福建市場“共鳴”

　　五糧醇持續強化渠道賦能

　　博餅是中秋節時的一種大眾娛樂活動，起源于福建泉州府，盛行于閩南地區，游戲規則簡單公平，既充滿競爭懸念，又富于生活情趣，歷來為廣大民眾所喜愛，于2008年被列入《國家級非物質文化遺產代表性項目保護單位名單》。

　　據統計，往屆“五糧醇非遺文化博餅大賽”活動累計吸引上萬人參與，已成為五糧醇深度觸達消費者、賦能合作伙伴的“招牌動作”。

　　酒業家注意到，本屆大賽，五糧醇在現場設置了豐富的趣味互動、融入非遺表演，不僅為參與者提供了豐厚的“大禮包”，更將非遺文化與濃香文化“共釀”，為參與者帶來了獨具特色的文化體驗。

　　今年以來，五糧醇已在福建市場投入2000余場五糧醇宴席封壇活動、近5000場宴席推廣活動，高速高炮廣告牌、公交車身廣告等消費者拉動及廣宣投入累計近千萬元。此次，借力博餅這一非遺民俗活動，五糧醇在福建市場的知名度、美譽度將得到進一步的提升，并高效轉化為市場影響力，拉動市場動銷，實現對合作伙伴的強力賦能。

　　酒業家獲悉，五糧液濃香酒公司今后將圍繞終端建設、消費者培育、廣宣氛圍營造等方面，全力打造五糧醇樣板市場和重點市場，公司和浙閩營銷大區將持續加大市場政策投入力度，聚焦資源向專心精耕市場的商家傾斜。

　　聚焦福建市場，未來，五糧醇將調整產品策略，根據不同的品項制定不同的市場運營及投入模式，使產品運營更加精細化，更加符合終端渠道需求；優化渠道模式，確保終端渠道利潤，提高產品性價比，并持續加大針對核心終端的投入；增強團隊服務意識，建立標準化終端服務流程，優化終端售后服務體系，讓合作終端買得放心，賣得放心。

　　破題渠道動銷

　　五糧醇以精準賦能塑造優質樣本

　　五糧醇在福建市場的聲量齊飛，絕非偶然。

　　作為五糧液濃香酒公司戰略品牌，五糧醇先后獲得“中國名酒典型酒”“2018年中國國際酒業博覽會白酒細分價格帶盲評冠軍”“中國白酒歷史標志性產品”等榮譽，在品質、品牌等方面都具有突出優勢。

　　近年來，五糧醇穩扎穩打開發市場、完善消費者和市場培育，持續賦能渠道及市場的發展與成熟。在營銷方面，五糧醇通過“一瓶一碼”數字化賦能，持續優化市場秩序，保證經銷商利益的同時，加大對優質商家、核心終端的補貼力度，激發渠道活力和商家潛力；在消費者培育方面，五糧醇持續打造五糧醇宴席封壇IP，并推出“見證美好生活”系列活動，架起品牌與消費者溝通的橋梁；在品牌宣傳推廣方面，五糧醇通過央視廣告、高鐵冠名等媒體投放，聚焦落地廣宣，不斷強化消費者培育的效率。

　　同時，五糧醇在縱深布局全國市場的過程中，結合各地區域市場的文化特性與傳統習俗，策劃了一系列類似博餅大賽的特色品牌活動，在深度契合當地消費者文化背景與消費偏好的同時，有效傳播了品牌形象，不僅提升了渠道信心與消費者好感，精準賦能渠道動銷，進一步壯大了五糧醇在各區域市場的份額，更為白酒行業破解動銷難題提供了一份具有參考價值的優質樣本。

　　今年6月以來，“五糧醇美好生活巡展”在全國各地舉辦，通過獨具特色的全場景布局的系列活動，展示了五糧醇的獨特魅力，有力增強五糧醇品牌在區域市場的市場活躍度，在全國范圍內形成了推動品牌影響力的合力。

　　有行業人士表示，通過這樣的系列活動，五糧醇同步調動了渠道的銷售熱情和消費者的消費熱情，能夠實現核心市場與終端動銷的同步突圍，讓區域市場動銷效率、品牌影響力都更上一層樓。與此同時，隨著五糧醇在全國市場與消費者個性化互動的持續開展，五糧醇的品牌優勢將快速放大，對五糧醇品牌價值提升形成長期的助推效應。