伴隨著白酒行業高質量發展進程的持續推進，白酒企業品牌建設工作開展也迎來了全新要求和標準，如何樹立品牌形象、強化品牌影響，就成為了企業需要解答的時代命題。

　　國內白酒市場，有著悠久的歷史，白酒消費水平的持續升級，也呼喚企業在維護市場秩序、強化市場表現方面有更多的舉措。在這樣的背景之下，茅臺集團堅持以維護良性市場秩序為己任，不斷強化行業領軍企業的責任擔當，通過不斷探索，推動貴州茅臺酒防偽技術迭代升級，為維護消費者權益、為維護行業發展秩序樹立品牌標桿，發揮積極影響。

　　梳理茅臺集團近年來品牌建設進程不難發現，茅臺品牌無論是在產品力還是在美譽度上，都有著系統規劃與全力推進。與此相伴的，是茅臺在產品防偽升級方面的用心、用智與用力。

　　10月16日，貴州茅臺酒新防偽體系正式啟用，全新防偽膠帽與溯源系統兩相結合，為貴州茅臺酒防偽技術升級提供了“雙保險”，依托高壁壘技術，實現了“消費者易識，造假者難偽造”的目的。在其他包裝材料上也進行針對性防偽升級，使用不同等級、不同類型的防偽技術，建立起“三線”識別體系：“一線”防偽供消費者簡易快速識別，“二線”防偽供市場維權人員辨別，“三線”防偽供專業技術人員判別，形成體系化，提升產品防偽能力；凸顯“消費者易識別，造假者難偽造，體系化推進”茅臺酒新防偽體系顯著特征。

　　該體系在各類產品上的陸續啟用，體現了“智慧茅臺”高質量建設、數字化轉型的階段性成果，同時更體現了茅臺對于酒行業知識產權保護的重視程度。

　　這其中，既有茅臺維護酒行業市場秩序的決心，也有茅臺面向未來繼續引領市場發展的信心。此次迭代升級，無論是全新基材，還是全新技術，都給更好地發揮防偽作用提供了有力支撐。從實際效果來看，兩大升級均從根源上杜絕了不法分子偽造的機會。在膠帽設計上，從向右撕拉開啟變為向左撕拉開啟，杜絕了不法分子回收膠帽以偽造茅臺酒的隱患。而溯源系統的電子芯片，則更是從技術上設置了壁壘，通過建立產品全生命周期完整的可溯源數據鏈，確保產品防偽扎實、到位。

　　茅臺此舉，也向行業傳遞了一個重要信息，即高質量發展戰略在酒行業的落地，不僅體現在產品提質、品牌升級上，更體現在優化服務、整頓市場上。茅臺以“達則兼濟天下”的態度，持續加大知識產權保護的力度，為提振市場消費信心、滿足消費者需求，打下了堅實的基礎。

　　在品牌不斷升級的進程中，茅臺產品防偽建設也一直都在路上。無論是人力、物力的投入，還是技術、理念的創新，都展現出了茅臺將前沿理念與產品實體深度融合的追求。在技術與產品更加適配的追求中，增強產品防偽功能。從小范圍說，為茅臺品牌建設提供了強有力的保障，從大局來看，則為營造和諧美好的市場環境解決了存量的問題。

　　相信，隨著茅臺防偽體系升級工作的深入開展，行業知識產權保護也將迎來全新的局面，從而為酒行業實現高質量發展凝聚更多共識、蓄積更多能量提供源源不斷的助力。