隨著中秋節、國慶節臨近，白酒市場“金九銀十”這一動銷旺季即將到來，酒業也掀起一場熱烈的營銷浪潮。

　　近日，舍得酒業旗下舍得、沱牌雙品牌超前開啟的市場營銷和品牌活動，已收獲了階段性成果。其中，舍得酒“花好月圓間，舍得正濃時”主題形象已從8月開始登陸全國多個城市；沱牌聯手英超狼隊揭幕新賽季，以一連串出圈的營銷動作吸粉無數……憑借提前布局與活動的高質量落地，舍得酒業強勢占位雙節傳播高地，有效預熱了市場氛圍。

　　“四位一體”式品牌升空

　　舍得雙節活動精彩迭起

　　“明月幾時有，把酒問青天。”中秋與國慶向來是中國人傳統的團圓時刻，美酒也是團圓時刻從未缺席的重要元素。從品牌維度來看，今年雙節期間，舍得酒以“氛圍+內容+IP+場景”四位一體，為市場呈現了全方位的品牌演繹。

　　酒業家注意到，自8月15日起，舍得酒緊扣節日主題的“花好月圓間，舍得正濃時”主題形象，已陸續登陸全國各主要城市。隨著中秋國慶備戰全面拉開序幕，舍得酒強勢引爆全國40+核心城市商圈，以及重點城市機場與高鐵站。

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　　此外，9月15日起，舍得酒與榮寶齋聯名快閃店也正式上線。榮寶齋是始建于清康熙年間的中華老字號，有300年品牌歷史。除了收藏了大量文物外，還擁有兩項國家級非物質文化遺產技藝。因此，這場聯名不僅是兩個文化品牌的強強聯手，也是一場融匯文化與老酒的精彩碰撞。

　　快閃店期間，舍得酒不僅為消費者準備了豐富的文化、老酒品鑒內容。還推出了舍得酒聯名咖啡。可以說，這是一場既能為消費者帶來新鮮體驗，又能帶來文化滋養的東方生活美學之旅。

　　節慶團圓時刻，與親友把酒言歡、一起收看節日晚會，匯聚成了節日里的萬家燈火。一定程度上而言，央視的節日晚會見證了一代代國人的團圓時刻。此前，舍得酒就在年初亮相2023年央視春晚，中秋期間，舍得酒還將繼續亮相2023年央視中秋晚會。

　　一年內多次登上央視平臺的重要晚會，不僅是舍得酒品牌實力的體現。也讓今年中秋舍得酒借助頂流媒體持續放大品牌聲量成為大概率事件。

　　近幾個月來，舍得酒業通過2023年舍得老酒盛宴，在全國多個文化名城與消費者建立了深度鏈接。酒業家了解到，在雙節前已走進北京、上海、天津3個核心城市，9月19日還將在沈陽站舉辦，持續為雙節營銷助力，賦能市場端品牌形象的打造。

　　品質與文化，是成就高端品牌的重要底牌。通過一系列組合攻勢，舍得酒業在全國范圍內形成聯動式曝光，以品質+文化為核心的多元化精彩活動，體現舍得酒業雙輪驅動的精神內核。與此同時，舍得酒業創新品牌表達方式，為市場與消費者提供了豐富多元的文化內容，讓品牌高端屬性得到進一步夯實。

　　有觀點認為，今年雙節期間，不論是主題形象的長效、廣泛曝光；還是聯名快閃店、舍得老酒盛宴的持續舉辦，都有助于舍得酒業形成高頻次、長周期的持續品牌輸出。并借此進一步升華老酒魅力，強化舍得酒業品牌認知，讓消費者在傳統文化與酒文化的融合體驗中感受東方生活美學的魅力。

　　創新品鑒形式，打造標桿宴席

　　舍得酒業鋪墊旺季市場

　　“近期舍得不僅釋放出十足的品牌聲勢，也向市場、渠道提供了有針對性的措施，讓經銷商更有信心。相信這個雙節，舍得的動銷局面會超出預期。”一位經銷商向酒業家表示。

　　酒業家了解到，在精彩紛呈的品牌活動之外，舍得酒在市場維度也將進行細致、周密的落地布局。

　　據悉，舍得近期會在全國近30個省份、超百個城市開展近2000場雙節答謝會活動。并創新品鑒會形式，結合時下潮流的戶外露營、國風元素、后備箱集市等，打造成一場融合老酒文化與潮流生活方式的沉浸式體驗之旅。

　　此外，舍得在全國市場完成近三萬家終端布建，還針對不同區域市場，創新性采取“一地一策”的消費者促銷策略，充分調動全國市場的動銷氛圍。舍得在節慶期間上新的限定產品“舍得若比鄰文創小酒”更在近期受到消費者的一致喜愛。

　　雙節也是宴席市場的高峰期。今年，在常規宴席之外，舍得酒將目光聚焦在了婚宴“儀式感”，針對性的開發了標桿宴席。通過打造獨具東方生活美學的場景、定制充滿儀式感的禮儀、禮品服務。將品牌形象與品牌審美巧妙地嵌入消費者的喜悅時刻。以美酒為紐帶，鏈接消費者的情感與記憶。

　　在市場推廣方面，舍得酒業歷經數月打造了兼具東方生活美學和舍得文化內涵的舍得酒市場推廣大使，在雙節期間正式亮相。此后，舍得酒市場推廣大使將在消費者培育活動和品牌活動中承擔東方生活美學表達、舍得智慧傳播、老酒文化宣講等重要作用。

　　如果說品牌的聯動升空，讓行業看見舍得酒業緊抓機遇、創新品牌營銷的功力。那么一系列具體、扎實的市場政策，則讓行業看見舍得酒業賦能渠道的智慧與誠意。通過品牌+市場的組合攻勢，雙節期間舍得酒的品牌聲量成倍放大，渠道信心與動銷氛圍也將進一步提振。

　　玩轉年輕化

　　彰顯更有活力的“沱牌情”

　　今年以來，不論是攜手英超狼隊揭幕新賽季；還是舉辦沱牌x豫園夏日游園會“吃貨滿級，冰飲特級”快閃活動，玩轉白酒冰飲體驗，沱牌不斷向外界展示出更時尚、更年輕、更國際化的品牌面貌。

　　這個雙節，沱牌將延續充滿活力的品牌表達。例如將在成都、遂寧、德州、天津等重點城市開展近20場“潮in美好夜”全國巡回主題活動。這是沱牌踐行年輕化戰略，打造的又一個超級活動IP。沱牌從渠道、終端、市場等維度持續發力，帶給消費者有品質、有樂趣的體驗。

　　此外，今年雙節沱牌特別聯合英超狼隊IP，帶來“英國超燃之旅”超級大獎，消費者有機會通過購買沱牌產品，贏得8天6晚英國超燃之旅。而這項獨具吸引力的大獎，已經在近期引起大量消費者的關注和購買。

　　針對“金九銀十”宴席消費旺季，沱牌圍繞宴席核心產品，與消費者進行多樣化互動，持續強化沱牌“創造國民美好記憶的經典名酒”的品牌形象，喚起消費者記憶中的“沱牌情”，助力沱牌成為更多宴席的第一選擇。

　　中秋國慶消費高潮，一直是酒企必爭的營銷、動銷機遇期。在消費升級疊加互聯網營銷新花樣層出不窮的當下，雙節備戰，不僅是對酒企品牌實力與創新力的綜合考驗。也對酒業洞察消費者情感、品牌文化的轉化與表達提出了更高的要求。

　　通過品牌與市場的聯動攻勢，舍得酒業一方面展現出持續踐行老酒戰略的信心與決心、全方位賦能渠道的品牌實力，也在精彩紛呈的活動中彰顯著著品質表達與品牌表達的創新力，為行業提供值得借鑒的樣本。

　　今年上半年，舍得酒業逆勢增長，營收同比增長16.64%，第二季度更是大增32.1%。穩健發展的經營情況，體現出舍得酒業的戰略定力，為下半年舍得酒業的持續成長提供了強勁保障。而此次舍得酒業在雙節期間帶來的精彩活動，也持續賦能市場對其文化價值與品質認知的提升，不斷豐富品牌核心競爭力，帶來更多亮眼表現。