9月8日，2023凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉行，2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單重磅揭曉。

　　酒業家獲悉，今年酒類行業繼續保持高漲勢頭，共有11個品牌上榜，其中瀘州老窖占得兩席，旗下雙品牌“國窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價值115.99億美元，位列白酒行業第二位，成為白酒行業唯一雙品牌入圍的企業。

　　進入戰略進攻階段的瀘州老窖，正以超出行業預期的業績和速度發展，在名酒復興和品牌高端化方面深挖護城河、鞏固引領地位。

　　國窖1573保持優勢

　　瀘州老蜜品牌排名提升兩名

　　作為全球知名大型品牌建設數據庫，凱度BrandZ的數據在全球品牌價值評估領域具有重要參考價值。凱度BrandZ的數據將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。

　　凱度BrandZ最具價值中國品牌是中國市場內權威公正的品牌排行，榜單品牌估值綜合衡量了品牌的財務表現與品牌在消費者心目中的品牌力。

　　酒業家統計發現，2023年中國品牌百強榜單合計品牌總價值突破萬億美元大關，達1.01萬億美元。

　　具體到瀘州老窖，其旗下“國窖1573”品牌價值達到78.37億美元，白酒品牌中排名第3，意味著國窖1573持續保持中國高端白酒的優勢地位。

　　從品牌的市場表現來看，國窖1573近年來持續發力、量價齊升，無論是品牌影響力還是市場銷量都在不斷提升。

　　在名酒復興的戰略推動下，瀘州老窖品牌旗下各產品線全面突破，在不同價位帶、不同場景均建立起品牌優勢。在本次百強榜單中，瀘州老窖品牌在白酒品牌名排名第4，較上年提升兩個名次，品牌價值37.62億美元。

　　對于中國白酒行業而言，今年以來面臨多重壓力，消費弱復蘇、行業進入調整期……但是以瀘州老窖為代表的頭部企業堅持對品牌投入，在行業調整期中展現出強大的品牌韌性和風險防范化解能力。

　　凱度BrandZ年復一年都在講述同一個故事，即不論順境還是逆境，只要持續建設強大且有意義的品牌，就會給企業帶來回報。邁入升維時代，強韌品牌在繼續矢志不渝地引領增長，更將在未來加速提振品牌資產，力求行穩致遠。這其中，瀘州老窖就是白酒行業的佼佼者，在逆境中堅定戰略進攻，實現逆勢增長。

　　雙品牌戰略優勢當顯

　　持續構建高端化、國際化品牌形象

　　“2023中國上市公司品牌價值榜”、“Brand Finance 2022年度全球最具價值烈酒品牌50強”、凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單……在一系列權威品牌榜單中，瀘州老窖位列前茅。

　　行業人士表示，進入一系列國際權威品牌價值榜單，是對瀘州老窖的雙品牌戰略成長性的最好驗證之一，也意味著瀘州老窖老名酒復興加速，其雙品牌的品牌美譽度和價值獲得了更廣泛、更權威的認可。

　　瀘州老窖是中國濃香型白酒鼻祖，也是蟬聯五屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒，擁有1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統釀制技藝“活態雙國寶”文化遺產，歷史文化底蘊深厚。

　　近年來，瀘州老窖在企業發展道路上堅持品牌引領，通過強有力的品牌體系構建和與時俱進的品牌營銷，打造出了知名度高、美譽度高、深受消費者喜愛的白酒品牌，極大提升了品牌價值。

　　財報顯示，瀘州老窖今年上半年實現營收145.93億元，同比增長25.11%；實現凈利潤70.9億元，同比增長28.17%，刷新了自身的歷史同期最高紀錄。上半年，瀘州老窖圍繞“促改革、強協同、重聚焦、齊跨越”的發展主題，搶抓機遇、全力沖刺，推動公司發展邁上新臺階，經營業績保持了良性快速增長。

　　在本次榜單發布的現場，凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）評價道：“中國品牌的價值和聲望較三年前上升明顯。正因如此，中國品牌不應僅僅將自己的視野局限在恢復品牌價值的短期損失。中國品牌應該繼續強化自己的品牌實力，因為正是它推動了過往的中期和長期增長；也只有重振品牌核心資產才能延續品牌的可持續增長故事。品牌應當充分利用在過去三年里獲得的經驗，繼續在智能化、多元化、全鏈路創新和全球擴張方面實現突破。”

　　2023年，面對外部環境的不斷變化，食品和飲料行業表現出了極強的韌性。凱度集團認為，目前中國市場進入漸進式回暖階段，專注品牌高質量發展是不變的主旋律，不可復制的品牌創新力至關重要。品牌要始終和消費者站在一起，不斷滿足人們對美好生活的向往，構建起穿越周期、行穩致遠的核心能力，同時奉行以客戶為中心的價值理念，從長遠來看更有可能提升自身品牌價值。

　　作為濃香鼻祖，瀘州老窖正是上述價值觀的踐行者。今年是瀘州老窖發展史上又一個輝煌的里程碑，瀘州老窖酒傳統釀制技藝傳承至今已有699年，1573國寶窖池已經持續不間斷釀造450年。以活態雙國寶發展的重要歷史節點為主題，瀘州老窖開展了一系列營銷創新活動，推動“雙品牌”進一步實現高端化發展。

　　品牌方面，國窖1573及瀘州老窖今年以來呈現出更加藝術性、國際化、時尚化的形象，通過封藏大典、詩劇《大河》巡演、獨家冠名《博物館之城》第二季、贊助“影響世界華人盛典”等活動以及自主打造“流動的博物館”大IP，為雙品牌注入了更強勁的發展勢能，進一步提升了品牌的消費者辨識度和美譽度。

　　凱度集團認為，廣闊的海外市場是國內企業開啟新增長曲線的關鍵選擇，出海正逐步由“可選項”變為“必選項”。受益于“走出去政策”，在海外市場探索動能增量的不應只是新勢力品牌，在國內處于穩步發展狀態的企業也需將出海作為長期經營的關鍵一步。品牌出海的意義長遠，不僅是產品和服務的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國企業如何走出去，是一個長期的過程，需要企業沉下心來塑造長期思維。

　　酒業家獲悉，瀘州老窖已經在全球70多個國家和地區建立了經銷網絡，成為國際上能見度最高的中國白酒品牌之一。

　　此外，瀘州老窖構建起的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系日漸清晰，品牌辨識度和含金量不斷提升。“雙品牌”即為瀘州老窖品牌和國窖1573品牌。其中，作為中國三大高端白酒品牌的國窖1573瞄準和滿足消費者對白酒品牌日益提升的品質和文化需求，也以“讓世界品味中國”的品牌主張蜚聲國際，成為全行業20年多來成功的品牌成長案例。

　　憑借卓著的品牌發展成果和全球聲譽的提升，瀘州老窖雙品牌再次上榜凱度BrandZ最具價值中國品牌百強。未來，瀘州老窖將繼續推進品牌數字化轉型，不斷探索新的業務模式和增長機遇，為白酒行業的持續發展貢獻力量。