生態、綠色、多彩，是貴州旅游的名片，這里有爽爽的貴陽、“黃河之水天上來”的黃果樹大瀑布，也有“天空之城”梵凈山、“地球的綠寶石”荔波小七孔，更有神秘的西江千戶苗寨、壯觀的赤水丹霞景區。

　　如果說綠色是多彩貴州的主色，那么白酒就是綠色貴州的一大珍寶。秉持獨特生態，堅守質量匠心，傳承古法工藝，香飄世界、譽滿神州的茅臺酒成為了醉美貴州的精彩一筆。“茅臺+貴州旅游”又將會產生怎樣的火花？

　　9月9日，“品鑒茅臺·醉美貴州”酒旅聯動促銷費活動啟動儀式在貴陽舉行。酒業家現場獲悉，9月9日至10月7日，茅臺將在貴州12個熱門景區開設茅臺驛站，以美酒與美食、美景的深度結合，打造貴州知名景區與茅臺品牌融合場景。

　　能夠看出，這也是茅臺文旅戰略的進一步落地與嘗試，更是在茅臺“大集團一盤棋”時代下，以茅臺品牌為背書，以茅臺家族的身份集體面向市場，嘗試與探索“酒旅融合”新模式的一大創舉。探索“酒旅融合”的背后，更展現了“茅臺，是一種美的生活方式”理念，也是茅臺在“美時代”為消費者提供與創造“美生活”的又一注腳。

　　值得注意的是，早在去年年底，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍便透露，茅臺文旅在2023年將會發力。結合今年的一系列舉動來看，茅臺文旅正在持續發力，也正在成為茅臺的重要戰略板塊。

　　打造雙節“大IP”!

　　茅臺品牌+酒旅融合=?

　　眼下，中秋、國慶雙節將至，茅臺在日前提出要打造雙節“大IP”，以“應時應景”的鮮明主題，找準雙節營銷的主陣地、發力點，辦好雙節市場活動。

　　正所謂走遍大地神州，醉美多彩貴州，貴州被贊譽為“公園省”，這里有神奇秀美的自然風光、有千姿百態的山水景色、有激蕩人心的紅色文化、有多姿多彩的民族文化、還有深厚久遠的歷史文化。

　　唐代詩人孟郊寫到：“舊說天下山，半在黔中青。又聞天下泉，半落黔中鳴?！倍嗖实馁F州，擁有豐富多彩的山水風光、民族風情和特色風物。這里山川秀麗、氣候宜人，得天獨厚的自然環境，演繹了“天下山水之秀聚于黔中”的美名。

　　很明顯，“品鑒茅臺·醉美貴州”酒旅聯動促銷費活動便是茅臺以發力文旅的方式，加碼“酒旅融合”的直接體現。

　　貴州省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李芳表示，酒旅融合發展，將實現1+1大于2的發展效應，更將向廣大游客展現一種新的旅游方式，呈現一種新的生活圖景，“品鑒茅臺·醉美貴州”酒旅聯動促銷費活動將成為“多彩貴州風”中一道新的靚麗風景線，讓貴州文旅煥發出更多的獨特韻味。

　　酒業家了解到，圍繞“品鑒茅臺·醉美貴州”酒旅聯動促銷費活動，茅臺將在青巖古鎮景區、黃果樹瀑布景區及龍宮景區、西江千戶苗寨景區、梵凈山景區、荔波景區、赤水丹霞及赤水河谷景區、六盤水野玉海國家級旅游度假區、興義萬峰林景區、織金洞景區、丹寨萬達小鎮景區等12個貴州熱門景區開設“茅臺驛站”，為廣大游客提供茅臺的美酒和文創產品，還將攜手各個景區開展豐富多彩的專題活動。

　　“本次活動是茅臺深入推進酒旅融合發展的重要舉措，也是依托貴州特色旅游資源真正以美酒、美景、美服務，讓游客游在貴州、吃在貴州、住在貴州、購在貴州、美在貴州?！泵┡_集團黨委委員、副總經理王曉維在啟動儀式上表示，“美態”釀美酒，醉美是貴州獨特的宣傳名片，“美行”赴美好，聯動讓消費者獲得更美體驗。

　　本次“品鑒茅臺·醉美貴州”酒旅聯動促銷費活動也是貴州文旅與茅臺集團的一次深度聯動。據了解，茅臺驛站作為景區消費場所的能量加油站，將以酒品、果飲、美食、文創等產品體驗式融入景區消費場景，讓全新的茅臺美生活豐富景區業態，用更多元、更新鮮的體驗讓游客告別“看完即走”的游玩形式，打造貴州熱門景區“網紅標簽”。

　　發力文旅

　　茅臺是如何“打樣”的?

　　文旅產業是拉動消費、促進經濟發展的主力軍、主戰場。早在去年年底的茅臺集團市場工作會上，丁雄軍就預判認為，文旅業會迎來井噴。事實也印證了丁雄軍的預判，從春節至今，文旅產業一直處于高速恢復的發展態勢，相關數據顯示，今年暑期，鐵路運輸旅客8.3億人次，較2019年同期增長12.9%，機場運輸旅客1.3億人次，較2019年同期增長7.4%。

　　就貴州來說，作為今年以來旅游的熱門目的地，尤其是在村超、村BA等的帶動下，貴州的旅游復蘇態勢更加明顯。據統計，7月以來，貴州省旅游訂單量同比增長65%。

　　在這樣的背景下，茅臺也主動搶抓貴州旅游業高質量發展契機，全面發力和布局文旅產業。而值得注意的是，“酒旅融合”作為酒業各方多年以來的營銷路徑，尤其是茅臺在去年年底表態將發力文旅產業，可以說，今年以來茅臺在文旅方面的作為以及在“酒旅融合”方面的探索也為行業更好的實施“酒旅融合”戰略提供了參考。

　　去年年底，茅臺在海南三亞打造的“海棠灣度假村”正式開業，今年5月，茅臺與長隆集團簽署戰略合作協議，今年8月，茅臺又與綠地集團簽署戰略合作協議，均包括了圍繞文旅方面的產業合作。

　　從戰略層面而言，今年開始，“酒文旅”也作為茅臺的三大主業之一，正式上升為茅臺的戰略板塊，志在以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合，不斷壯大產業規模，推動“酒文旅”產業高質量發展，不斷拓寬茅臺產業的寬度。

　　茅臺方面表示，“美業”創美績，文旅是茅臺發展的重要拼圖。在搶抓貴州旅游業高質量發展契機上，茅臺已經科學布局了茅臺酒旅康養業務板塊，全力推進茅酒之源、茅臺天街、茅草臺等文旅項目建設，圍繞生態、生產、生活“三生空間”，積極塑造酒文旅核心IP，致力打造中國酒文化旅游新高地。

　　事實上，關于文旅板塊的戰略布局，丁雄軍也在去年年底給出了具體的“路線圖”，即聚焦圍繞健康全要素、需求全方位、產業全鏈條，打造“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”，將茅臺文化、茅臺符號、茅臺故事融入文旅產業體系，不斷豐富內涵、激發潛能，著力提升文旅吸引力、影響力、競爭力。

　　其中，“茅臺+”是加快推進茅臺天街、茅酒之源沉浸式體驗、千年酒脈、世界名酒莊園等項目，形成相互聯動的立體化文旅產業格局；“+茅臺”是推動精品文創產品、文化酒產品、數字文創產品開發，實現茅臺產業延伸發展；“茅臺×”是打造與茅臺品價匹配的高端飲品，做精做特茅臺冰淇淋、雞尾酒等產品，充分發揮酒旅融合乘數效應，大力推動醫養、居養、旅養協同發展，形成集健康、養老、旅居、研學、美食于一體的酒文旅產業體系。

　　酒業家觀察到，不管是“茅臺+”、“+茅臺”還是“茅臺×”，今年均已處在快速推進中，并已取得了相關突破與進展。尤其是在“+茅臺”方面，今年以來，茅臺也推出了多款文創產品，并受到市場和茅粉、消費者的熱捧。酒業家也注意到，在本次中國（貴州）酒博會上，茅臺的文創產品也實現了全面的亮相與展示。

　　據最新的數據顯示，在本屆中國（貴州）酒博會首日，茅臺集團旗下各酒類產品便實現“開門紅”，累計銷售酒類產品386件，冰淇淋1879支，文創產品達到178個。

　　美酒美生活!

　　茅臺發力文旅背后的戰略考量

　　2023年是茅臺“將美進行到底”之年，也是“棋心拼搏年”，在“大集團一盤棋，產業鏈一條心”的戰略下，“茅臺家族”的概念正在深入人心。而茅臺驛站的落地亮相，也能看到茅臺集團積極探索推廣服務新模式，為消費者創造美體驗的創新實踐。

　　“茅臺一直在堅持探索賣酒向賣生活方式的轉變?！蓖鯐跃S表示。所謂美酒美食美生活，而通過本次酒旅聯動活動，也增加了“美景”這一美的選項，通過酒與旅游的結合，讓消費者在美時代更好地樂享“美生活”。

　　值得注意的是，在9月9日第十二屆中國（貴州）國際酒類博覽會開幕式上，貴州省委副書記、省長李炳軍就對酒旅融合發展提出要求表示，促進“白酒+文化旅游”等融合發展，加快從賣產品向賣生活方式轉變，讓更多人品嘗美酒、享受美生活。

　　更為重要的是，可以預見即將到來的中秋、國慶雙節，貴州旅游也將迎來又一次的火爆，無數游客在游覽貴州的同時，能夠近距離的接觸到茅臺美的產品、體驗到茅臺美的服務、感受到茅臺美的文化。

　　尤其是在“茅臺驛站”，更有“茅臺家族”產品全方位的亮相與展現，主動走進消費者身邊，這也是茅臺主動營銷、品牌營銷的生動實踐。“茅臺家族”不同產品也能夠滿足不同游客不同的消費需求和選擇，借機本次酒旅聯動活動，進一步提升“茅臺家族”的影響力和知名度，帶動“大集團一盤棋”戰略的持續推進與落地。

　　另一方面，這也是茅臺在“酒旅融合”方面的重要探索與實踐。隨著茅臺影響力的不斷提升，茅臺，不僅是一瓶酒，更是一種生活方式。通過與旅游的聯動，持續散發茅臺文化的魅力。

　　進入美時代，茅臺的一切皆是“向美”。發力文旅板塊，在拓寬茅臺產業廣度的同時，也是為消費者的“美生活”加碼，不斷創造美的鏈接，讓更多的消費者從茅臺的“美時代”之中感受新的生活方式，感受茅臺的文化之美、產品之美、服務之美。