在白酒年輕化的行業命題之下，作為新銳品牌的宴粹醬酒帶來了新路徑。

　　8月19日，由宴粹醬酒聯合青島海信廣場舉辦的夏夜浮空音樂會——“皇后皮箱樂隊”專場音樂會在海信廣場Sky Bowl完美閉幕。這不僅是宴粹醬酒首次跨界舉行音樂會，也是繼今年第七屆中酒展期間舉行品牌發布會后的首場品牌營銷活動。

　　當醬酒遇上搖滾音樂會，無疑是白酒營銷的新玩法。宴粹醬酒方面也表示，這是宴粹醬酒聚焦中高端消費群體，塑造多元品牌形象的舉措。

　　用一場搖滾音樂會

　　宴粹帶來醬酒全新“打開方式”

　　8月19日晚，“宴粹醬酒x海信廣場夏夜浮空音樂會”在海信廣場Sky Bowl開幕。來自寶島臺灣的“皇后皮箱樂團”為現場觀眾帶來了一場充滿迷幻復古仙氣的搖滾樂表演。伴隨著涼爽的夏夜海風、璀璨的城市燈光秀，樂團為現場觀眾帶來了超高適配度的夏夜音樂體驗，讓人沉醉其中。

　　成團于2008年的“皇后皮箱”初期玩奏60、70年代搖滾樂音樂融合Blues、R&B、Surf Rock等曲風。2008年其以新團之姿，拿下當時具代表性的貢寮海洋音樂節最高殊榮——“海洋大賞”。就此，“皇后皮箱”也一舉成為臺灣知名樂團。

　　夏夜、海邊、微風、360度看海新地標Sky Bowl...這樣無比自由充滿遐想的畫面組合，也讓當晚的音樂會座無虛席，吸引了大量的年輕觀眾。而宴粹醬酒也在音樂會現場設置了展示品鑒臺，吸引了眾多觀眾駐足參觀品鑒，并得到了一致好評。

　　自正式上市以來，宴粹醬酒動作不斷，與多家知名企業簽訂了戰略合作，并陸續展開進一步深度合作，持續聚焦高端消費群體、布局品牌推廣新打法。此次舉辦夏夜浮空音樂會，正是不久前其與海信廣場繼簽訂指定用酒、入駐GranVida生活超市之后的又一深度合作。

　　據悉，青島海信廣場作為山東省最高端的商場之一，也是青島地區最高端、最具影響力的購物場所，匯聚了國內外一線品牌，是青島消費者心目中品質、品牌和服務的保障和代名詞。因此，此次音樂會主要面向青島海信廣場的會員用戶，深度挖掘潛在高端、年輕客戶群體，是宴粹酒業精準聚焦消費者的有力實踐。

　　而這無疑也是醬酒全新的“打開方式”。以一場別開生面的音樂會，宴粹不僅展示了其產品的幽雅魅力，也在帶來醬酒飲用新場景的同時，向年輕人傳遞了醬酒文化，彰顯了一個新銳醬酒品牌的活力與創新。

　　以“新”力量探索白酒營銷年輕化路徑

　　如今，當90后和95后逐漸成為消費主力，開拓年輕市場已成為一眾酒企轉型的關鍵。

　　相關數據顯示，從消費人數和人均消費水平來看，90后、95后消費者皆呈現增長趨勢，同時，在白酒消費上，年輕群體迸發出巨大增長潛力，30歲或為存量和增量市場臨界點：30歲以上用戶對白酒內容的消費占到了77.7%，但增速只有69%，30歲以下用戶增長率達到了133%。

　　如何開拓年輕市場？盡管拓寬產品線、推出更符合年輕人喜愛的產品是正確的年輕化之道，但行業更應該注意的是：年輕化不能僅停留在產品研發上，更需與年輕人同頻共振、深度對話，用更內容化場景化、更符合年輕人習慣的方式，打通年輕消費人群。

　　有觀點指出，“酒品牌年輕化”更應該是一個營銷概念，更應該被視為一種為挖掘酒品牌未來潛力的消費者營銷行為。因此，進行營銷的年輕化升級，應該成為當下酒企更重要的策略。

　　宴粹醬酒的這樣一場音樂會，正是對這一觀點的正確實踐，而這也正是其年輕化的品牌基因所決定的。

　　作為一個新銳醬酒品牌，宴粹不僅有90后創始人，還有著同樣非常年輕的管理團隊，這為宴粹醬酒在品牌打造上帶來了新的、鮮活的思路與創意。“宴粹酒業作為醬酒行業里的新力量，我們團隊的成員也大多都是90后，因此具有更多的新想法、新思維和新靈感。”宴粹酒業創始人任奕霏曾表示。

　　在年輕團隊的賦能下，自品牌上市以來，宴粹醬酒不斷完善銷售渠道和營銷推廣形式，積極聯動戰略合作伙伴，展開全方位、深層次的合作，精準聚焦高端、年輕消費群體，不斷夯實東方醬香新優等的品牌發展之路。

　　而隨著這一別開生面的音樂會的成功，宴粹醬酒方面也表示，未來還將不斷探索更多元、年輕化的營銷方式，為醬酒品類培育更多年輕消費群體。