法國當地時間7月10日，以“香遇世界 和美共生”為主題的2023年五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動在巴黎舉行。五糧液從中國酒都宜賓跨越8500公里，與世界人民相逢在藝術之都巴黎，用藝術與美酒開啟了這場浪漫的和美之約。

　　千載古韻，萬里飄香。這是疫情防控結束之后，五糧液在全球展開的首場品牌主題活動。當大國濃香與藝術之都邂逅，五糧液以酒為媒，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創造和美、共享和美，不僅推動了以白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界，更奏響了民族品牌國際化華美樂章。

　　為什么將首站選在法國?

　　歷史的長河包羅萬象，鐫刻著中法兩國的燦爛文化，記載著中法兩國的親密關系。

　　“中法都擁有璀璨的歷史文明和獨特的現代魅力，藝術文化底蘊厚重，書寫了人類文明史上的華章；中法人民都熱愛生活，崇尚美與自由，在長期的交流互鑒、相知相惜中凝聚起超越語言、超脫國界、超乎時空的力量?！蔽寮Z液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，在中法友誼的長河中，兩國人民心靈相通、感情相親、守望相助。

　　2024年，中法將迎來建交60周年、中法文化旅游年和巴黎奧運年“三年合一”。為祝福中法友誼續寫“千里同好，堅于金石”的時代新篇，五糧液將“五糧液和美全球行”主題活動首站設在了法國。

　　酒業家了解到，本次活動期間，五糧液為中法建交60周年特別推出的“五糧液·中法和美”限定禮盒概念發布。埃菲爾鐵塔設計者第四代傳人Philippe COUPERIE-EIFFEL表示，五糧液中法和美限量禮盒由兩國藝術家共同創作，埃菲爾鐵塔、塞納河等法國元素，與中國傳統書法、繪畫等文化元素協調融合在一起，非常期待！中法品牌美學中心設計師代表Lydie BOSSUET展示了設計手稿并分享設計概念。她表示，每一滴五糧液都飽含中華文化中最美麗、最和諧的文化精髓，當五糧液與法國文化瑰寶、閃耀金色光芒的埃菲爾鐵塔相遇，通過設計，呈現兩者對話，見證文化融合，一同創造“和而不同美美與共”的新表達。隨后，設計手稿被珍重地封存入象征中法文化原點的傳統漆器盒中。該禮盒將在2024年正式發布，獻禮中法建交60周年。

　　酒業家注意到，本次活動也得到了法國前總理、現法國總統中國特使讓-皮埃爾·拉法蘭的點贊。當天，正在為中法更深層次友好溝通牽線搭橋的拉法蘭從中國發回了祝賀視頻。他表示，“法國和中國之間的建設性伙伴關系對于各自發展非常重要。五糧液是享譽世界的中國烈酒品牌。法國人民和中國人民之間的合作與友誼，必須通過像五糧液這樣的活動深入雙方國度、彼此交流互動的活動形式，來不斷實現和深化?！?/P>

　　踐行和美共同價值

　　五糧液與世界“和美香遇”

　　中國白酒是文化的產物，品牌輸出即是文化輸出。五糧液通過這一活動，在踐行和美共同價值的同時，向世界遞出了和美五糧的“四川名片”，讓世界感知“大國濃香”和美魅力，進一步強化了品牌認知度與認同感。

　　中國典籍《中庸》所言：“和也者，天下之達道也?！焙兔?，是中華民族的理想追求、中華文化的核心準則，也是人類文明的精神高地、全球通行的共同價值。

　　在曾從欽看來，和美，是藝術的至高境界，也是人類的終極向往。藝術之美、美酒之美本質都是和合之美；和美，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，五糧液踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者，促進各國人民相知相親，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。

　　“‘五糧液和美全球行’是我們推出的‘和美’主題跨國文化交流活動，旨在以文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生?！痹鴱臍J如是說。

　　以美酒這一跨越國界、不分種族的世界語言，五糧液在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中架起醇香之橋，讓全球消費者深度感受“和美”文化魅力。作為五糧液繼打造《上新了·故宮》《有禮了！中國》《中華文脈·經典圍讀會》及“和美文化節”等文化IP后的又一重磅活動，五糧液“和美全球行”無疑是強化五糧液中國酒文化“和美”價值觀的代言人身份，引領中國酒文化創新傳播。

　　引領中國品牌“走出去”

　　五糧液一直在路上

　　酒業家了解到，五糧液“和美全球行”自法國站啟幕后，還將走向澳洲、美洲等更多地區，探索更多的創新表達形式，在持續以酒為媒、講好中國白酒故事、做好中國白酒文化傳播者與世界酒文化連接者的基礎之上，五糧液正通過實際行動加快“走出去”的步伐。

　　實際上，在探索中國白酒國際化的道路上，五糧液至今已走過了百余年歷程。早在1915年，五糧液便遠赴巴拿馬萬國博覽會，在世界舞臺上散發了迷人芬芳。一百多年來，五糧液銷售網絡已覆蓋美國、英國、法國、德國、日本、韓國、澳大利亞等多個國家和地區。近年來，五糧液通過持續站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際性高端平臺，在國際舞臺持續發出中國白酒“好聲音”，引領中國白酒“走出去”。

　　中國酒業協會理事長宋書玉曾表示，中國是世界最大的蒸餾酒生產國和消費國，中國白酒在世界烈酒版圖中占據著舉足輕重的地位。但客觀而言，中國白酒在國際化的道路上依然任重道遠。隨著國內白酒存量競爭的加劇，加之國際蒸餾酒在國內的消費普及越來越廣，白酒企業國際化步伐應該、也必須加快，這也是構建國際國內雙循環的使命所在。

　　作為中國白酒的閃亮名片、重要符號，對于任何一個向世界展示中國白酒力量、中國文化魅力的機會，五糧液都高度重視并牢牢把握，有力推動著中國白酒國際化進程，為鍛造世界一流品牌以及中國白酒贏得國際化、年輕化的未來之戰貢獻了磅礴的酒業力量，向世界傳遞著一個又一個堅定、積極的信號。

　　“五糧液的種種舉動，對于推動中國白酒國際化，讓更多的外國友人了解中國白酒的文化、工藝和口感都有著重要的意義。中國白酒不是走不出國門，而是對外輸出得少、宣傳得少。國外消費者更多喜歡葡萄酒、威士忌等，因為有著他們的釀酒歷史和文化。中國白酒更復雜，更具文化內涵，只有不斷走出去，推廣中國白酒、推廣中國文化，才能讓世界人民更多的了解中國、熱愛白酒?！卑拙茽I銷專家賈福春表示。