11月9日，茅臺葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒上市發(fā)布會在成都舉行，宣布茅臺葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒將于2023年1月1日正式上市，屆時將以“玉兔奔月”的祥瑞寓意傳遞企業(yè)美好愿景，為消費者送上吉祥祝福。

　　文創(chuàng)類產(chǎn)品正成為茅臺葡萄酒的新增長點，從生肖紀(jì)念酒到周年紀(jì)念酒，茅臺葡萄酒此類產(chǎn)品矩陣越發(fā)成熟，從而賦予茅臺葡萄酒更強的生命力。

　　定價1488元/盒

　　傳統(tǒng)生肖文化加持的“特而美”之作

　　茅臺葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒以玉兔生肖文化為內(nèi)核，外盒浮雕燙銀的“奔月兔之玉兔生瑞”概念鮮明，玉兔做騰越之姿，象征著奮斗騰飛。

　　其瓶身以金黃色為主色調(diào)，象征著傳統(tǒng)文化的尊崇，正面的“茅臺”標(biāo)志象征著茅臺集團(tuán)正統(tǒng)身份。祥云與玉兔奔月的形象相契相合，表達(dá)了吉祥祝愿和美好祝福。

　　酒業(yè)家獲悉，茅臺葡萄酒癸卯兔年生肖紀(jì)念酒限量發(fā)售，每盒內(nèi)置一張“紀(jì)念金卡”，集內(nèi)在品質(zhì)和外在文化于一身，融合了茅臺葡萄酒的獨特釀造工藝和品牌文化價值傳承。

　　茅臺葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒以1488元/盒的價格回饋消費者，彰顯葡萄酒行業(yè)文化價值新典范，并于發(fā)布日正式開啟預(yù)售，2023年1月1日正式開售。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，茅臺葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒酒體采用加強型葡萄酒，酒精度19度，口感濃郁香甜，酒體強勁飽滿，平衡圓潤。

　　無論是象征身份的紀(jì)念金卡、超高端的定價，還是酒體的選擇，都凸顯著茅臺葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒的高度和高附加值，具有極強的收藏價值。

　　貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理高山在發(fā)布會上表示：茅臺葡萄酒憑借著品質(zhì)之美、文化之美、體驗之美交相輝映，延展出了一個環(huán)環(huán)相扣、美美與共的美學(xué)體系，趟出了一條茅臺葡萄酒“特而美”的發(fā)展新路。

　　茅臺葡萄酒黨委書記、董事長司徒軍則表示茅臺葡萄酒“特而美”的發(fā)展新路與中國傳統(tǒng)文化高度鍥合。他說：“茅臺葡萄酒堅持‘文化極致’，不斷發(fā)掘‘特而美’的東方葡萄酒文化。茅臺葡萄酒連續(xù)四年發(fā)布的生肖紀(jì)念酒，都受到了消費者的高度認(rèn)可，這表明民族文化自信進(jìn)一步增強，文化引領(lǐng)消費風(fēng)潮進(jìn)一步彰顯。”

　　茅臺葡萄酒黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅表示：茅臺葡萄酒嚴(yán)守“質(zhì)量是生命之魂”茅臺質(zhì)量觀，以茅臺品質(zhì)為終極目標(biāo)，不斷打磨生肖紀(jì)念酒等文創(chuàng)類產(chǎn)品，而文創(chuàng)類產(chǎn)品的推陳出新是對“特而美”的發(fā)展新路的生動體現(xiàn)。

　　茅臺葡萄酒是中國葡萄酒行業(yè)的增長基石

　　有數(shù)據(jù)顯示，從五年周期看，茅臺葡萄酒是中國葡萄酒行業(yè)唯一連續(xù)正增長的企業(yè)。

　　酒業(yè)家獲悉，茅臺葡萄酒在十三五期間，年復(fù)合增長率高達(dá)36%，已經(jīng)連續(xù)四年成為中國葡萄酒企業(yè)的增長冠軍。

　　行業(yè)人士表示，這是系統(tǒng)性的支撐和品牌勢能爆發(fā)的結(jié)果，主要體現(xiàn)在三個方面：

　　首先以消費者為導(dǎo)向、堅守“質(zhì)量是生命之魂”的質(zhì)量觀，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)。堅持“全球選、茅臺釀”的生產(chǎn)理念；

　　其次堅持文化導(dǎo)向，不斷挖掘特爾美的東方葡萄酒文化價值。茅臺葡萄酒注重傳統(tǒng)文化與葡萄酒的互通與融合，獲得消費者高度認(rèn)可；

　　再次，堅持服務(wù)服務(wù)提質(zhì)，不斷提高市場服務(wù)的水平和能力，打造廠商命運共同體。

　　茅臺戰(zhàn)略研究院顧問委員、正一堂機構(gòu)董事長楊光在發(fā)布會上表示：在茅臺葡萄酒的引領(lǐng)下，中國葡萄酒行業(yè)進(jìn)入“美時代”，以強化確定性，應(yīng)對不確定，跨越非連續(xù)性、開啟新增長。他說：“茅臺葡萄酒是中國葡萄酒行業(yè)的增長基石。如今茅臺葡萄酒深入踐行“五美”理論，走上“特而美”的發(fā)展之路，為茅臺葡萄酒未來五年乃至十年的發(fā)展提供了一個明確的發(fā)展路徑和戰(zhàn)略定力，創(chuàng)造了美學(xué)與文化結(jié)合的品牌聲量崛起的好時代。”

　　茅臺葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒的發(fā)布，則是茅臺葡萄酒以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的“競合”生態(tài)，開啟茅臺營銷“美”時代邁出的堅實一步。

　　值得注意的是，茅臺葡萄酒的“美”不僅在于生肖紀(jì)念酒，在對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行深挖的過程中，茅臺葡萄酒創(chuàng)造了一個完善的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，并且在營銷上已經(jīng)形成了系統(tǒng)的打法。

　　今年6月29日，茅臺葡萄酒成立二十周年慶祝大會在河北秦皇島茅臺鳳凰莊園舉行，自從20年前茅臺在昌黎種下第一顆葡萄藤，歷經(jīng)二十年風(fēng)雨歲月，如今的茅臺葡萄酒已經(jīng)是青壯少年。與此同時，茅臺葡萄酒發(fā)布“鳳舞九天·茅臺葡萄酒20周年紀(jì)念酒”，將二十年的文化積淀，凝聚成酒，是茅臺葡萄酒用文化賦能，打造的超級文化IP。

　　茅臺葡萄酒文創(chuàng)類產(chǎn)品正成為起新的增長點和“新美”。