白酒品牌文化如何創新表達方式？小糊涂仙做了一次標準示范。

　　近日，由小糊涂仙酒業集團攜手鳳凰網聯合舉辦的《尋找心中的東方智慧》全民藝術創意征集大賽（以下簡稱：創意大賽）圓滿結束，備受關注的七大文藝類金獎新鮮出爐。

　　酒業家獲悉，整個賽事歷時三個月，邀請“冰墩墩”設計總執行、廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長劉平云，國家一級演員、中央戲劇學院舞劇系黨總支書孫曉娟，四川美術學院設計學院副院長、中國用戶體驗聯盟西南分會副秘書長蔣金辰等文藝領域大咖作為評委，吸引了來自北京大學、暨南大學、蘇州大學、湖南大學、中央音樂學院、中央戲劇學院、廣州美術學院、魯迅美術學院等全國十幾家頂尖學府的學生參與創作，在全網獲得上億曝光量，掀起了一波全民文藝創作熱潮。

　　一個酒企舉辦的文藝創意大賽能夠吸引國內十幾所頂尖的藝術類院校師生參與，獲得上億曝光量，這背后是文化自信提升和傳統優秀文化傳承發揚風潮的核心驅動，是小糊涂仙“東方智慧”文化戰略的勢能爆發。

　　讓最具想象力的人

　　創作最具“東方智慧”的作品

　　創意大賽于今年5月上線，主辦方表示賽事旨在鼓勵人們感知生活中的東方智慧、發現傳統文化的現代價值，在文化創作中汲取力量，點亮生活中的點滴美好。

　　在動輒上央視廣告、CBD廣告霸屏的白酒領域，由一家酒企牽頭舉辦創意大賽本身就是一件清新、文藝的事情，并且頗具開拓意義。

　　酒業家獲悉，本次創意大賽包含“智顯新國風”和“智創東方韻”兩大主題，涵蓋音舞、視覺、工業、攝影、平面、文學、創意設計等7種藝術形式，而不同的藝術形式將由各個領域的專業評委帶隊進行評審。

　　本次創意大賽的最大看點就是邀請、吸引了一群最具想象力和藝術天賦的人參與進來。

　　首先是強大的評委團，成員包括北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行、廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長劉平云，曾參與“嫦娥六號”載人月球車概念設計的四川美術學院設計學院副院長蔣金辰，南京藝術學院工業設計學院副院長、中國工業設計協會設計研究專委會秘書陳嘉嘉，曾參與過建黨100周年文藝演出的國家一級演員、中央戲劇學院舞劇系副主任孫曉娟等大咖，可謂群星閃耀，專業權威。

　　而參賽者也不乏名家大咖，比如古琴演奏家李澤銀，花道藝術家王孛等，前者還為大賽創作了主題曲，鼓勵大家踴躍參賽，尋找心中的“東方智慧”。

　　除此之外，北京大學、暨南大學、蘇州大學、湖南大學、中央音樂學院、中央戲劇學院、廣州美術學院、魯迅美術學院等全國十幾家頂尖學府的學生構成了大賽的參賽主體。

　　這是一群充滿活力和想象力的大學生，主辦方為這個群體提供一個發揮創造性、展示才華的平臺。

　　酒業家獲悉，創意大賽官方共收到1113份優質參賽作品，作品覆蓋視覺傳達、影視攝影、交叉學科設計、美術相關、音樂舞蹈等多個領域。

　　這1113份作品承載著參賽師生對文學藝術最純粹的追求和對東方智慧最樸素的理解。

　　行業人士表示，大賽全體參賽師生都是中華優秀傳統文化的傳承者和傳播者，是東方智慧的踐行者。通過賽事，能夠進一步激發高校學生以及普通消費者對傳承、傳播中華優秀傳統文化的關注和重視，通過創新的、時尚化的作品表達，將充滿東方智慧的小糊涂仙品牌形象進行多維度的傳播。

　　酒業家獲悉，借助鳳凰網平臺，本次創意大賽觸達高校社群人數多達60萬，影響高校社交媒體用戶100萬人，在鳳凰網站內傳播總曝光量達到2.9億，“東方智慧 致敬美好——尋找心中的東方智慧”全民創作大賽啟動儀式線上觀看直播人數達到170萬，站內啟動視頻宣傳片總播放量超過900萬次。

　　三大金獎作品

　　與小糊涂仙品牌內涵共鳴

　　酒業家獲悉，8月19日，經過大眾票選，創意大賽的“智創東方韻”主題賽十強作品以及人氣十強獎已經出爐。

　　其中在視覺設計、工業設計、音舞設計等三個類別中出現了三大“黑馬”，三個類別的金獎分別由來自江西財經大學的朱皓、天津商業大學的張傳坤、泰山科技學院張警文獲得。他們在各自領域的天賦和對東方智慧的理解在本次大賽中得到充分展現。

　　朱皓的作品《集》在視覺設計類賽道中脫穎而出，他所設計的一整套具有中國特色的新概念插畫集封面，以老子道德經“道生一，一生二，二生三，三生萬物”為啟發，用圓環來鏈接書本的書封、書底和書脊，最終使得作品形神統一，充滿古老的東方智慧。

　　作為評委之一，“冰墩墩”設計總執行、廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長劉平云表示：“本次賽事征集上來的視覺作品數量很多、質量很高，跟‘東方智慧’的主題也十分吻合，從廣度和質量上都達到了這次賽事的基本要求。”

　　張傳坤所設計的《太極砂釜智慧中醫創新產品》，是一款具備熬藥前線上復診、熬藥中活性炭濾味、熬藥后自動注藥入碗的綜合中醫藥創新產品。其特點是可以在一定程度上解決老人倒藥困難、小孩懼怕苦味、熬藥時滿屋藥味等問題。獨到的產品理念得到了評委們的一致好評，一舉斬獲工業設計類賽道的金獎。

　　中醫中藥是我國的國粹，近年來國家也在大力促進中醫發展，張傳坤的作品不僅充滿東方智慧，還能在實用價值上推動中醫藥發展。

　　四川美術學院設計學院副院長蔣金辰表示：“本次賽事中最終獲獎的工業設計作品，我看到他們將東方智慧與現代的生活方式相結合，這是我們現在設計產品的一個非常重要的方向。”

　　在音舞設計類參賽作品的評比中，張警文的《陽光照耀著塔什庫爾干》拔得頭籌。該作品由引子和兩個對比強烈的段落構成，一開場仿佛就讓聽眾的想象力插上翅膀，隨著旋律飛到西域、融入大自然。整首樂曲充滿了濃郁的新疆風情，形象地描繪出廣袤而美麗的塔什庫爾干的壯麗景色。

　　酒業家獲悉，除了3大賽道的金獎，還產生了銀獎和銅獎共計15件等級獎。通過這些創意作品，讓大家看到了年輕人眼中對“東方智慧”的定義，窺見了每一個平凡人秉承的“東方智慧”基因，見證著他們用智慧默默成就自己的美好生活。

　　南京藝術學院工業設計學院副院長、中國工業設計協會設計研究專委會秘書陳嘉嘉認為：“本次賽事命題的‘東方智慧’其實有很多種方式可以表達，有形式上的智慧，也有使用方式上的智慧。希望今后的賽事能看到同學們關于東方智慧的更多形式的表現。”

　　行業人士表示，參賽作品整體體現了參賽者對優秀中華傳統文化的傳承和理解，獲獎作品更是通過各種精妙的形式凸顯了中國優秀文化最核心的部分之一——東方智慧。藝術無國界、無邊界，文藝是人類共通的語言，它能突破語言、文化、種族的界限，讓不同的人在藝術作品中尋找到共鳴。酒也一樣，人們通過酒打破陌生，放下心理防線，快速建立溝通橋梁，激發表達欲望。

　　小糊涂仙所定位的東方智慧、東方思想、東方品位等品牌內涵和價值，其實都是華人所共通的，甚至能引起國際友人的共鳴。

　　小糊涂仙要做品牌的

　　長期主義者與文化長跑者

　　小糊涂仙酒業集團創立二十多年來,在產品品質和品牌方面，一直堅持守正創新、堅持長期主義，打造了“東方智慧的踐行者”——小糊涂仙·經典系列和醬酒系列，“東方思想的傳播者”——小糊涂仙·睿，“東方品位的演繹者”——高端柔順醬香心悠然，并且在包裝上或展現中式古韻與現代時代相融之美,或展現東方思想中的新銳態度、探索精神。

　　2022年,小糊涂仙酒業集團從消費需求出發,在視覺、內涵和品質三個維度完成核心產品系列的煥新升級,以更好地滿足消費者對高品質產品的需求。

　　煥新升級后的小糊涂仙獲得國內外的關注和認可。僅今年上半年,小糊涂仙酒業集團就先后在國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等三大國際賽事上摘取了21項大獎。

　　獎項證明品質,小糊涂仙以品牌活動踐行營銷創新。2022年上半年,小糊涂仙酒業集團通過線上線下一系列整合營銷活動,開啟了品牌營銷的新階段。

　　煥新升級后,小糊涂仙奠定了以“東方智慧”為核心的全新品牌文化內涵,更符合新時代文化自信的要求,并以產品為載體,用不同的產品體現“東方智慧”的不同側面,塑造更加立體、多維的品牌文化內涵。

　　在文化方面，小糊涂仙不僅有創意大賽的文藝表達，更有仰望星空探索宇宙未知奧秘的勇氣。

　　今年，小糊涂仙·睿同時成為中國航天品牌文化合作伙伴、中國國家地理年度合作伙伴，展開“上天入地”式品牌探索之旅。2022年6月，小糊涂仙·睿與中國國家地理攜手舉辦“睿鑒探索 尋秘火星”活動，首次帶領“睿行者”登陸“火星”，開展一場高海拔、遠距離、深沉浸的“火星”生活體驗之旅，將小糊涂仙·睿探索無止境的品牌精神與中國國家地理注重自然探索的人文內核在契合中交融，傳遞并發揚“睿行無限，探索不止”的精神，進一步強有力地提升品牌認知度。

　　通過強強聯合，小糊涂仙酒業集團將跨界合作延伸至航天、人文、環保和傳統藝術等領域，激發更多元化的營銷和發展思維，賦能品牌價值躍升，創造更多社會價值，創新驅動企業高質量發展。

　　2022年，小糊涂仙更是完成品牌文化內涵進階，將品牌根文化升級打造為以“東方智慧”為核心的品牌文化內涵，并秉承開放的格局，號召國民同行，搭建起了一個全民級別的東方智慧文化展示平臺。

　　在“2022年度小糊涂仙酒業集團優秀合作伙伴戰略峰會”上，小糊涂仙公布了2022年發展規劃，提出將圍繞品牌建設、文化賦能、營銷模式、消費培育及工藝技術這五個創新和營銷管理、組織建設的兩個變革，堅定落實“1235戰略”，實現公司同比增長40%的高質量發展速度，加速百億目標進程。

　　小糊涂仙酒業集團董事、副總裁梁國杰曾表示，小糊涂仙酒業集團將繼續以弘揚中華優秀傳統文化為己任，持續致力于產品品質的提升，推動品牌的傳播和建設，滿足消費需求，提升中國品牌認同感，向成為中國白酒品牌的標桿而努力。