大國古醬強勢“亮劍”，高鐵廣告登陸深圳重點樞紐！

　　近期大國古醬強勢出擊，大規模投放，以C位之勢搶占高鐵站內吸睛廣告位，開啟品牌廣告“霸屏”模式，影響力勢不可擋，無論在候車廳還是黃金高客流量區域，都能發現有大國古醬頭部品牌產品“珍藏”的身影，大幅廣告畫面刊登深圳站和深圳北高鐵車站，搶占品牌傳播高地，大幅提升大國古醬品牌的曝光度與知名度。

　　中國高鐵作為領跑世界的亮麗名片，成為品牌提高影響擴大聲量的首選之地。作為中國領先的鐵路數字媒體運營商寰球中鐵傳媒，此次助力大國古醬品牌強勢曝光，全面提升大國古醬品牌下沉市場滲透力，高效觸達二三四線多處城市節點，以大國平臺成就“大國”品牌。“大國古醬”作為品牌新寵，高鐵媒體深刻影響著主流人群的消費選擇，并提升了參與品牌的發展速度和高度。統一高端形象的媒介載體，大氣質感的畫面效果將大國古醬中、高端品牌定位完美呈現，構建起高鐵站傳播網，精準聚焦消費人群，通過由點至線、由線成面的全方位攻擊性傳播，與高鐵出行人群深度溝通，傳遞“大國古醬，專注坤沙好醬酒”的超級影響力。

　　醬酒時代已來

　　“大國古醬”品牌力將全面釋放！

　　可以肯定的是，如此大手筆的廣告投放，在白酒行業內都是值得侃侃而談的，這是大國古將酒業集團強大的企業實力的體現，也是大國古醬2022年打響品牌戰略的重要布局。

　　在這強大的傳播攻勢下，將會大幅度提升“大國古醬”品牌在行業內的影響力，全面提高“大國古醬”品牌在國內的知名度，從而協助經銷商順利開拓線下白酒市場，極大地促進終端消費，讓線下數千上萬家門店受益。

　　大國古醬高鐵廣告將分三階段跨年投放，第二階段將逐步開啟廣州、福建、山東、河南、上海的高鐵廣告延長各條線路，同時增加新的線路，覆蓋三倍以上廣告位；第三階段是全國性大范圍地覆蓋高鐵主干線路，在站點內更多形式、更大面積、更高頻次展播，助力大國古醬打造赫赫有名的強勢品牌。

　　一次家庭會議改變的醬酒人生

　　萌芽于2016年的這一輪醬酒熱，正是仁懷市一大批80后“酒二代”步入社會的時候。

　　品類爆發惠及到大部分仁懷醬酒企業，財富迅速累積增長。在這樣環境中成長的仁懷“酒二代”有了更多的想法，在享受醬酒熱帶來的利好的同時，有些“酒二代”又對家族傳統醬酒釀造事業“不感冒”，希望尋求屬于自己的事業。

　　經歷了時間與社會的歷練，這一批酒二代已經或即將步入而立之年，對于家族的醬酒企業以及醬酒行業有了更本質的認識和理解。逐漸成為接過父輩的旗幟，在傳承與創新中推動企業以及整個醬酒行業高質量發展的有生力量。

　　近日，貴州大國古將酒業總經理梁浩接受了酒業家的專訪，分享了對于家族企業和醬酒行業逐步改變認知的心路歷程，以及作為高學歷人才對于企業品牌化戰略的思考和經驗。

　　對醬酒逐漸癡迷

　　大國古將酒業起步于1986年，起步階段異常艱難。大國古醬釀酒技術傳承人楊啟華回憶，那時候父輩們還在茅臺鎮的其他酒廠釀酒，并以此得來的收入維持家庭釀酒作坊的運轉。經常是白天在其他酒廠工作，下班后在自家作坊忙活。

　　經過近30年的發展，如今的大國古將酒業是茅臺鎮擁有300多口窖池、年產3000多噸產能、2萬余噸老酒儲能的規上企業。

　　這一切得益于大國古將酒業董事長陳福容和大國古將酒業釀酒總工程師楊蔚然近30的艱苦奮斗與不懈努力。

　　許多楊啟華這一輩80后的酒二代，一開始對于父輩的釀酒事業并不感冒，甚至有些不屑。但是一次家庭會議徹底改變了楊啟華對于父輩們所堅持的事業的認知。

　　楊啟華回憶，2009年時，父親組織了一次特別的家庭會議，當時楊蔚然對他們幾個小輩語重心長地說：“你們現在看不起家里的釀酒行業，但是你們現在擁有的生活條件、你們的吃穿住行都是我們長輩通過釀酒而獲得的。”

　　楊啟華向酒業透露，正是這一次談話，改變了他一生。此后他進入大學，主修生物發酵工程學、兼修食品安全。

　　畢業后，楊啟華先是應聘進入茅臺集團，在生產車間扎扎實實工作了幾年。如果說家庭會議改變了他對于父輩所從事工作的認知和態度，那么在茅臺集團工作的經歷則讓他徹底癡迷上了醬酒本身。

　　與很多接班的“酒二代”專注于企業經營不同的是，楊啟華對于醬酒的癡迷更多地體現在對于釀造工藝、勾調技藝的鉆研。

　　楊啟華向酒業家透露了自己的時間安排，70%的時間用于釀造、酒體勾調的研究，20%的時間用于公司管理，只有10%的時間留給家庭。

　　如今看來，楊啟華對于工藝的鉆研與創新極大的推動了大國古將酒業品質的提升。

　　在傳承傳統工藝的基礎上，楊啟華推動酒廠引入數字化釀造、管理數字化、大數據等設備和工具。酒業家獲悉，在引入數字化系統之后，企業在生產方面將優級酒的出酒率提升至15%。

　　“一瓶好酒，不僅要有酒的味道，更要有時間的沉淀。大國古醬不僅僅是一瓶好酒，更要讓消費者感受到我們對品質的苛求與更高價值的追求，這是大國古醬不可動搖的信念。只有高標準、高要求，才能創造高價值。”楊啟華表示。

　　與此同時，楊啟華對于企業文化和品牌內涵的理解也更加透徹。在楊啟華看來，“大國古醬”包含精神與品質兩個層面的意義，一是本著傳承大國精神，釀造大國醬香為使命。二是堅守純糧釀制與匠人精神的優良品質為核心，承襲古法釀造并開拓創新，致力于打造與時俱進的醬酒。

　　他回憶起最初自己的父母創建大國古醬時說：“我們做大國古醬的初心，必然要在醬酒品類中塑造屬于大國古醬獨具一格的醬酒價值與文化底蘊，致力于打造茅臺鎮醬酒的醬香典范，為消費者帶來更高品質的醬酒。”

　　成立集團公司

　　推動多元化、高質量發展

　　大國古將董事長陳福容認為，作為醬香白酒的傳承者，應該以更寬廣的視野以及以消費者為中心的理念去思考行業的發展趨勢和企業的未來生存。

　　2021年下半年以來，醬酒品類遭遇降溫和階段性的調整，這令一些在品質與品牌上都缺乏核心優勢的企業陷入困境，甚至有被淘汰出局的風險。

　　對此，陳福容認為，未來醬酒市場的空間仍然非常大，同時也進入了一個重要的調整期。在消費升級大背景下，高端白酒呈現量穩價升趨勢。但醬酒市場的熱度將會因為品質的提升與市場的不斷規范而導入新的消費理念中。如今的醬酒市場發展逐漸趨于成熟，醬酒消費將會逐步回歸理性，這樣也有助于醬酒產業更健康的發展。

　　酒業家獲悉，大國古將酒業在2021年實現銷售額5億元，業績翻番增長。

　　面對今年不太樂觀的市場形勢，陳董事長反而表現出更強的“進攻性”，他向酒業家表示：“雖然今年行業回調，市場大環境降溫，但是大國古將酒業對于市場建設和營銷推廣的預算不減反增，在挑戰中尋求逆勢發展的機遇。”

　　近幾年來，醬酒品類發展迅速，同時也加速了醬酒企業之間的競爭。大國古將酒業在不斷提高產品品質的基礎上，更加注重以品牌建設為主導，產品品質為核心，貫徹新發展理念，構建新發展格局，讓理念成為行動的新基石，為創建優質醬香白酒企業提供了明確的方向與動力。

　　在市場建設方面，陳董事長認為，今后大國古將酒業將圍繞著以消費者為中心，不斷提升產品力；以文化為基石，不斷提升品牌力；以服務為核心，不斷提升渠道能力。

　　大國古醬品牌正朝著“樹百年品牌，釀一代名酒”的目標不斷前行，以“傳承大國精神，釀造大國醬香”為品牌定位，大力實施品牌創新、品質創新、營銷創新和文化創新，全力為客戶提供優質的服務，在建設百年品牌的道路中，構建廠、商、消費者三位一體的新生態。