時間的車輪緩緩向前，今年距1952年第一屆全國名酒評選剛好過去70年。回望名酒70年崢嶸歲月，1952年對于整個白酒行業絕對是具有劃時代意義的一年，在此之前，中國白酒沒有名酒概念，在此之后，瀘州老窖蟬聯五屆名酒評選，開創并引領中國名酒時代，成為中國白酒行業當之無愧的時代楷模。

　　“時代經典，致敬成都”。7月8日，瀘州老窖1952上市發布會在成都舉行。站在名酒70年的當口，瀘州老窖1952未來將以“中國名酒開創者”之姿，守護和重塑高端濃香型白酒名酒價值標桿，開啟屬于瀘州老窖的中國名酒新征程。

　　重構品牌價值

　　1952攜四大品牌勢能復興瀘州老窖

　　眾所周知，以國窖1573和瀘州老窖系列為主的“雙品牌”戰略，一直是瀘州老窖品牌體系中至關重要的一環。

　　1996年，瀘州老窖的1573國寶窖池群入選白酒行業“全國重點文物保護單位”，榮膺“中國第一窖”的美稱，2001年，瀘州老窖順勢推出國窖1573，歷經二十多年發展，國窖1573在高端白酒市場銷量的市占率在14%左右，已在高端白酒品牌中穩占前三甲，成為中國高端濃香的代表。

　　如果說國窖1573扛起了濃香白酒發展的使命，那么，1952就是要扛起瀘州老窖品牌價值的偉大復興。

　　▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪現場致辭

　　談及1952對于瀘州老窖品牌的意義，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪指出，瀘州老窖品牌在2000年以前有著非常璀璨的歷史，特別是在以產定銷的計劃經濟時代，瀘州老窖更是行業當之無愧的龍頭，但隨著市場經濟的到來，一些品牌因忽視推廣而逐漸蒙塵，站在十四五的開端，瀘州老窖的品牌價值顯然需要重塑。

　　如何重塑？瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司黨支部書記、總經理張良則給出了答案——“瀘州老窖1952就是以超越中國白酒品類的視野和格局，來重新定位中國名酒的表達方式。”

　　張良表示，在名酒70年的新征程上，瀘州老窖要通過1952這個戰略單品，在高端的強勢天空，重新實現瀘州老窖品牌的偉大復興，重構瀘州老窖系列品牌價值，在次高端、高端消費人群中，喚醒瀘州老窖品牌的輝煌記憶。

　　▲瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司黨支部書記、總經理張良現場致辭

　　如何喚醒？瀘州老窖認為，1952有四大品牌勢能。

　　一是經典的名酒。瀘州老窖是中國酒業唯一蟬聯5屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒品牌。

　　二是經典的濃香。1952有非常厚重的歷史味道，酒體設計采用5年的洞藏基酒，加傳奇洞藏老酒勾調而成。

　　三是經典的技藝。瀘州老窖從1324年第一代祖師爺郭懷玉傳承至今已有24代，1952通過對經典釀酒技藝的復刻，還原瀘州老窖經典定位味道。

　　四是經典的窖池。千年老窖萬年糟，酒好還需窖池老，濃香型白酒對于窖池的歷史是非常講究的，而瀘州老窖則擁有著行業內最多的老窖池資源。

　　數據顯示，在整個行業里，瀘州老窖占據了91.3%的老窖池，這也從根本上保障了1952的經典口感和味道。

　　值得注意的是，不僅內核經典，身懷名酒血脈的瀘州老窖1952在設計上同樣經典，與國窖1573同出一人之手。

　　里程碑式的瓶身，寓意1952將開創中國經典白酒的風向標，而紅旗+徽章的組合則在彰顯蟬聯五屆名酒榮耀的同時，把消費者拉回那個每個行業都勇于開創的年代。

　　與城市同頻共振，1952的全面市場化之路

　　張彪在發布會上強調，“瀘州老窖1952所打造的品牌主張叫時代經典，致敬開創”。

　　從這一點上看，任何與開創有關的人或事件，都在瀘州老窖1952的品牌射程范圍之內。從獨家冠名《冠軍對冠軍》，到攜手人民網推出“文藝星開講·《功勛》系列訪談”，再到助力中國國家隊備戰冬奧會，作為瀘州老窖高端市場戰略核心大單品，瀘州老窖1952創新講述各個領域的開創故事，致敬時代榮光。

　　回到此次發布會的主題“時代經典，致敬成都”，瀘州老窖將1952的區域發布會首站設在成都，又有著怎樣的考量呢？

　　酒業家認為，主要有以下幾點：

　　一是取“成功之都”的寓意。

　　一年成聚，兩年成邑，三年成都，千百年來，從三星堆古蜀文明，到如今的時尚之都、網紅之都、創新之都，成都的發展就是一條堪稱藍本的成功之路。

　　二是基于特殊的緣分。

　　1952年，新中國的第一條自主設計施工，完全采用國產材料修建的成渝鐵路建成通車，也正是在這一年，瀘州老窖首次榮獲“中國名酒”稱號，在百廢待興之際，扛起推動中國白酒品質升級和創新發展的重任，為行業發展作出突出貢獻。

　　70年里，從“蜀道難”到“全球通”，成都發生了天翻地覆的變化，而瀘州老窖的70年名酒之路，也與成都這座城市一樣都經歷巨變，因開創而歷久彌新。

　　三是濃香大本營的戰略要地。

　　川酒以濃香聞名，而成都是川酒的大本營，作為中國白酒行業中第一個銷售上億的企業，濃香鼻祖瀘州老窖的成功與成都密不可分。

　　此外，成都有“四美”——美食、美景、美人、美酒。其中，美酒受天府之國千百年來的酒文化孕養，再經歷屆春糖加持，造就了成都聞名全國的酒窩子美名，早已成為酒類新品發布的必爭之地。

　　四是最主要的，作為承載著重要社會價值的中國名酒企業，瀘州老窖始終與城市發展同頻共振。

　　如果說文體跨界聯動，是瀘州老窖在品牌創新推廣上的嘗試突破，那致敬城市，與城市榮耀背后，一個個充滿拼搏精神，投身于城市建設的開創者共同奮進，則是瀘州老窖深入市場渠道和消費市場的果斷出擊。

　　與去年在上海的全球首發不同，這一次成都的發布會，則直接面向經銷商、消費者，以及各個行業的意見領袖，這是瀘州老窖1952全面市場化的表現，然而，成都只是個開始。

　　毋庸置疑，隨著成都發布會的圓滿落幕，未來，瀘州老窖1952將手持此次成都的經驗為模板，與更多城市同頻共振，與更多城市的開創者，尋求物質到精神的雙契合。

　　根據艾媒咨詢數據顯示，在2021年我國白酒消費者人群畫像中，中高收入人群在白酒消費群體中的占比為65.90%，這部分人群主要以高端和次高端白酒為主要消費品類。

　　從白酒市場目前的情況來看，在消費升級的加持下，800-1000元的價格帶目前正處于量價齊升階段。值得注意的是，作為瀘州老窖在千元價位段的核心戰略大單品，瀘州老窖1952市場零售價899元正好就落在這一區間，未來增長空間不可限量。

　　酒業家關注到，近年來，低度國窖1573受益于中高端擴容、價格帶向上裂變的行業趨勢，在偏好消費低度產品的華北區域迅速放量。毫無疑問，隨著瀘州老窖1952的持續推出，瀘州老窖在高端將再添一員“猛將”。

　　可以預見，未來，瀘州老窖1952將與國窖1573互為犄角，在高端、超高端市場攜手并進，共同掘金。而歷經70年名酒發展歷程的瀘州老窖，正重新煥發生機，一如張彪在結尾所述：“走過名酒70年，我們希望在未來的歷史長河中，繼續不斷地去提升我們服務市場的能力，以更好的創新場景打造，為消費多元化的時代提供更多美酒、更多品牌推廣和打造場景的機會”。