6月21日，以“品質光瓶 引領未來”為主題的瀘州老窖黑蓋超級發布會在深圳衛視以線上直播的方式召開。此次發布會上，瀘州老窖大光瓶戰略核心單品“黑蓋”正式上市。

　　這預示著，自2021年春糖“首秀”之后，經過一年多的沉淀和試水，瀘州老窖黑蓋不再是“才露尖尖角”，而是通過這次超級發布會宣布全面出擊。

　　在白酒“新國標”正式實施的第一個月，疊加高線光瓶酒的風口，瀘州老窖黑蓋能否直上青云？

　　01

　　順大勢、占天時

　　“黑蓋”引領“純糧時代”

　　6月1日起，最新修訂的《白酒工業術語》及《飲料酒術語和分類》兩項酒類國家標準正式實施。自此非糧谷釀造酒不再歸屬白酒類別，這也標志著中國白酒行業以品質為導向、以品牌為基礎的全面規范時代的到來。

　　研究機構的數據顯示，截至2021年，光瓶酒市場已經接近千億規模，并保持著15%-30%的年增長率，平均年增幅在20%左右；預計未來3-5年，光瓶酒將達2000億市場規模。

　　這也意味著，隨著白酒“新國標”的正式實施，加速了光瓶酒的擴容，未來增長空間有望達到千億級別。

　　在前幾年的市場發酵后，光瓶酒在2022年大有爆發之勢。隨著“新國標”正式實施，“純糧”不僅成為白酒行業的熱門詞匯，更吹起了一陣“純糧光瓶”風。近期，酒業家通過調研發現，新國標實施20余天，“純糧”光瓶酒的熱潮似乎已經蔓延到了市場終端。

　　瀘州老窖選擇在此時宣布大光瓶戰略核心單品“黑蓋”正式上市，顯然占盡了天時。

　　作為瀘州老窖大光瓶戰略的核心產品，瀘州老窖黑蓋是名副其實執行“新國標”的代表。

　　在發布會上，全國白酒工業標準化技術委員會秘書長宋全厚表示：“純糧釀造的高品質白酒，將成為行業‘向高’發展的重要引領。”

　　對此，瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波表示：“隨著白酒‘新國標’的全面實施，中國白酒邁入新名酒時代，2022年有望成為中國高品質光瓶酒的元年。瀘州老窖也將從品牌塑造、品質提升、產能保障、營銷創新四個方面推動中國白酒高質量發展?！?/P>

　　此外，本次發布會還邀請了多位白酒行業頂尖專家、多家行業權威媒體聚焦白酒“新國標”、探討白酒行業持續發展、解讀白酒品質消費新趨勢。

　　發布會現場，顏值酷炫的布景與潮流時尚的激光視覺在城市煙火中激情碰撞，爆發出今夏最璀璨的火花，掀起一場對高品質光瓶白酒追捧的熱浪。

　　02

　　更優、更佳、更高

　　“黑蓋”引領品質時代

　　從酒業家走訪市場的情況來看，隨著白酒“新國標”的正式實施，在社會層面，特別是在廣大酒友群體里引發了新一輪關于純糧酒的知識普及和消費教育。

　　本月初，酒業家在走訪成都終端時發現，消費者對于目前在售的光瓶酒是不是純糧酒更加在意。

　　其中一家終端的經營者告訴酒業家：“以前買光瓶酒的顧客就是買自己習慣喝的產品，今年明顯有一些變化，很多消費者會去看標簽了，也會問我們：這個酒是不是純糧酒。隨著越來越多的光瓶酒品牌借‘新國標’之勢，打出‘純糧’的概念，或者強調‘純糧’的屬性，消費者也迅速注意到這一點?！?/P>

　　對于這樣的消費趨勢，瀘州老窖也許早有洞察，并通過“黑蓋”進行布局，以更高品質的光瓶酒滿足消費者需求。

　　從實力上來看，瀘州老窖黑蓋確實很能打。在本次發布會上，瀘州老窖銷售有限公司總經理張彪就瀘州老窖大光瓶戰略及“黑蓋”的品牌核心價值進行了解讀。

　　“瀘州老窖大光瓶戰略，是時代趨勢下的順勢而為，不僅將在白酒‘新國標’的指引下引領行業變革，同時還將引領白酒消費趨勢與品質時代。作為瀘州老窖大光瓶戰略的核心單品，‘黑蓋’定位為高品質光瓶酒，具備三大差異化價值內核。”張彪說。

　　張彪所說的“三大差異化價值內核”，表現為“更優”“更佳”“更高”：

　　更優——純糧固態發酵，賦予更為純凈酒質。在純糧固態釀造方面，“黑蓋”主要精選支鏈淀粉含量高達95%的優質川南高粱為原糧，通過氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位加乘，賦予更佳品質；

　　更佳——窖泥傳承技術，感悟醇厚綿甜口感。其次，在窖泥傳承技術上，“黑蓋”通過瀘州老窖傳承百年窖池窖泥的珍稀微生物種群，讓酒質與口感獲得明顯提升，達到30年以上窖池釀造的口感與風格，糧香馥郁，醇厚綿甜；

　　更高——極簡環保理念，讓外觀更時尚。極簡包裝讓價值回歸本源，將物超所值的高品質白酒帶給大眾。流線型瓶身設計，貼合人體工學，彰顯極致的質感和美感，更顯時尚風度，賦予瀘州老窖黑蓋更高品質。

　　03

　　體系化布局，全渠道運營

　　“黑蓋”引領光瓶酒高質量發展

　　瀘州老窖黑蓋自2021年春糖首次亮相以后，幾乎每個月都有重大的市場動作，先后對外宣布產品核心要素、戰略解讀，以及實現初步招商……然而這些動作都被業界視為“黑蓋”對市場的試探和對消費大數據的積累。

　　此次超級發布會昭示著“黑蓋”全面上市，并意味著在“黑蓋”在全國市場的大招商和系統化運作。

　　酒業家獲悉，今后“黑蓋”將通過整合瀘州老窖全體系力量、快速推進體系化渠道運營、快速實現終端規?；尸F和消費者規?；w驗，確保每一瓶酒可視、可聽、可享。

　　為了進一步為品牌造勢，本次超級發布會還邀請了人氣搖滾樂隊“五條人”超燃助陣“黑蓋”上市，同時開啟了“#一起開黑蓋 抖音全民挑戰賽，與消費者共享瀘州老窖黑蓋的品質魅力。

　　瀘州老窖此次推出“黑蓋”品牌，無疑是繼推出瀘州老窖1952、高光之后的又一里程碑事件。

　　隨著瀘州老窖黑蓋的上市，瀘州老窖全系產品迭代升級完成，品牌更具生命力。依托于固態釀造行業自動化和智能化規模領先、水平領先的黃艤釀酒生態園，瀘州老窖黑蓋將全面承載行業引領、品質革命，味覺突破的戰略使命，進一步鞏固瀘州老窖行業領先的技術優勢和質量優勢，引領光瓶酒品類高質量發展。

　　隨著“黑蓋”的上市，我們有理由相信，瀘州老窖將在大眾消費領域打造出又一增長極，也將推動中國白酒行業在高品質光瓶酒品類的發展與繁榮。