品牌奠基、渠道賦能、強強聯合，華致酒行再次邁出堅實一步。

　　6月16日，酒鬼酒與華致酒行“久釀成金，馥郁奇香”戰略合作暨金酒鬼產品發布會在湖南長沙舉行。本次會議上，華致酒行不僅與酒鬼酒簽署了戰略合作協議，其與酒鬼酒合力打造的高端新品“金酒鬼”也重磅登場。

　　此舉是華致酒行在“永做名酒廠金牌服務員”這一理念下的具體動作，也是華致酒行搶灘高端市場、深化品牌運營、精準服務B端及C端客戶的又一舉動。有業內人士稱，華致酒行與酒鬼酒的深度戰略合作，樹立了行業新典范，而金酒鬼也將為中國高端酒水樹立一道價值標桿。

　　01

　　華致與酒鬼酒達成戰略合作

　　完善高端市場新布局

　　中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，金東投資集團董事長、華致酒行董事長吳向東，酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經理鄭軼，華致酒行總裁李偉，酒鬼酒股份有限公司副總經理王哲等行業領導以及眾多經銷商出席了該活動。

　　一個是馥郁香型白酒龍頭上市公司，一個是中國首家酒類流通A股上市企業、首個酒類流通“中國馳名商標”，雙方都是行業重要的推動者與和引領者。作為雙方聯合開發的年度大單品，金酒鬼對雙方意義重大，既是資源的聯合也是品質的保障，將助力華致酒行與酒鬼酒完善高端市場新布局，在高端市場擁有更大的話語權。

　　“金酒鬼，彰顯了酒鬼酒的靈魂”，中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇表示，酒鬼酒和華致酒行強強聯手、統籌謀劃、高點占位、高端發力，將共同推進產品結構調整和營銷渠道的優化變革，非常值得期待。

　　中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩表示：“求真、向善、尚美是酒鬼酒與華致酒行的共同追求。金酒鬼發布會是向大師致敬、向文化致敬、向馥郁匠心致敬的盛大禮儀；酒鬼酒與華致酒行的合作，是滿足人民對美好生活高層次、個性化、差異化需求的重要之舉，是雙方獨具慧眼的戰略選擇。”

　　而金東投資集團董事長、華致酒行董事長吳向東則提到，華致酒行與酒鬼酒的戰略合作意義重大，因為與酒鬼酒這樣的名酒同行，因為終端數萬家客戶的支持，華致酒行不斷前行。“酒行業是一個前景廣闊的行業，每一個酒業人都應該珍愛行業、珍愛客戶、珍愛品牌、珍愛產品、珍愛團隊。華致將攜手金酒鬼，與客戶同心共贏，助力酒鬼酒在高端市場占據更大的市場份額。”

　　巨頭聯手，強強聯合，華致酒行與酒鬼酒均邁出了全新的一步。

　　02

　　“三力”加持

　　金酒鬼將成千元價格帶標桿產品

　　在消費升級及產業層面對白酒行業高質量轉型的需求下，千元價位帶產品成為眾多酒業品牌與酒商的布局點和發力點。金酒鬼的入局，或將成為白酒千元價格帶的新標桿。

　　為什么這么說？

　　從產品力看，金酒鬼，馥郁奇香，采用酒鬼酒獨有的“523”工藝，由大師精心釀制、勾調，使用陶壇封壇陳藏5年以上，放入千年“活洞”洞藏，巧妙融合“濃、清、醬”三香于一體。設計上，金酒鬼酒瓶沿用“畫壇鬼才”黃永玉大師設計，手作麻壇，通體磨砂金工藝，古拙與臻貴并存，典雅唐草紋，寓意人與酒共同“生長不息”。金酒鬼將師者造化、民族性格、白酒語言融為一爐，洗盡鉛華始見金，詮釋“敬上賓，金酒鬼”的內涵，是佳節歡聚、商務宴飲以及親友饋贈的不二之選。

　　從文化力看，作為“文化白酒引領者”的酒鬼酒，融匯了湘西少數民族聚居區特有的人文氣質，是珍貴的民族文化遺產，是世界白酒文明中一顆閃耀的明珠。以文化賦能，賦予酒鬼酒品牌深厚的文化底蘊，提升了酒鬼酒的品牌文化價值。在大師黃永玉和神秘湘西人文風景等文化土壤中，金酒鬼成為具有獨特文化標簽及文化精神的“文化酒”。

　　從營銷力看，華致酒行于2019年在國內A股上市，目前擁有華致酒行、華致名酒庫連鎖門店2000多家、優質零售終端3萬多家，建立了覆蓋全國31個省市自治區的全渠道營銷網絡。華致酒行全渠道營銷網絡體系的構建，不僅樹立起保真、專業、精品的企業形象，而且建立了新零售模式下的酒類連鎖銷售體系，進一步強化了公司的市場影響力和競爭力，助力金酒鬼在黃金賽道上搶占先機。

　　現如今，千元之爭的博弈局勢日益激烈。千元價格帶之爭，比拼的不僅僅是企業實力、品牌實力、產品品質，同樣比拼著文化與營銷。有著“三力”加持的金酒鬼，將成為白酒千元價格帶的新變量。

　　03

　　打造廠商共建新樣本

　　樹立行業新典范

　　現階段，酒業集中化趨勢進一步加強，發展環境也正在發生深刻復雜的變化。一方面，隨著規模以上企業數量和產能的不斷減少，白酒行業進入了存量競爭的時代；另一方面，美酒各美添新美，個性化表達再升級，加劇了行業的存量競爭。

　　此前，王浩曾表示，為應對新變局所帶來的挑戰，酒鬼酒最重要的選擇，就是要進一步深化廠商合作關系，推進廠商之間的共建共享，打造廠商命運共同體，共同開創行業發展“新局”。

　　在今年4月召開的華致酒行2021年度股東大會暨投資者交流會上，吳向東也強調，華致酒行要“永做名酒廠金牌服務員”。他曾表示：“這一理念得到了上游名酒廠的認可，公司服務于酒廠，堅定維護酒廠利益，與上游名酒廠具有很好的合作默契，通過暢銷名酒加強與下游網點的粘性，精準服務B端及C端客戶，致力于打造市場領先的供應鏈管理體系。”

　　這充分說明，吳向東已意識到良好的供應鏈關系與良好的廠商上下游關系決定著品牌良好的發展。同時還可以看出華致酒行與名酒廠家同行，為其做服務、做疏通、直達消費者的決心。

　　頭部的抉擇，往往對行業產生著深刻的影響。在行業發生變局的今天，華致酒行與酒鬼酒強強聯合的戰略，建立在共生共長、共建共享、共贏共創的基礎之上，迎合了行業格局演化的趨勢，為雙方都找到了確定性的增長勢能。

　　更為重要的是，華致酒行與酒鬼酒建立了有利于整個品牌和產業鏈高質量發展、實現廠商共贏共榮的產業合作新生態，樹立了行業新典范。

　　有業內人士認為，“十四五”期間，強者愈強，華致酒行與酒鬼酒勢必成為酒業變革的主要力量，為酒業發展貢獻更大的力量，金酒鬼也將成為高端市場的又一酒業大單品。