在宏觀政策的推動下，酒類流通市場下半年有望迎來拐點。為搶抓下半年機遇，賦能渠道、促進動銷，加強經銷商信心，金徽酒率先在西北市場打響年中營銷攻勢戰：6月以來，金徽酒投入大量資金與資源在西北6省30座城市構筑以機場、高鐵站廣告位等媒介為主的品牌宣傳閉環，精準覆蓋西北全域上千萬高凈值人群。

　　主動出擊，金徽酒發動營銷攻勢

　　所謂發展，就是要直面問題、解決問題，主動出擊，在危機中尋求突破與發展。

　　今年一季度，金徽酒順利實現開門紅，實現營收7.06億元，同比增長38.79%；實現凈利潤1.65億元，同比增長42.78%，環比增長101.40%。在此基礎上，金徽酒選擇主動出擊，以摧枯拉朽之勢占領西北6省白酒品牌宣傳高地，持續強化其領先地位、高端形象。

　　據悉，金徽酒已經在甘肅省內各大機場及高鐵站大規模投放廣告，持續輸出金徽酒各類節慶日及重大活動海報等。此次投放，自西向東，金徽酒形成縱貫陸空的立體廣宣矩陣，將西北六省全覆蓋全滲透，同時不斷向全國輻射。

　　酒業家獲悉，金徽酒品牌廣告宣傳重點投放在機場、高鐵站等熱點出行場景及區域重點地標建筑，后續將覆蓋新疆、甘肅、青海、寧夏、陜西、內蒙古六省（區），烏魯木齊、蘭州、嘉峪關、西寧、銀川、西安、漢中、寶雞、呼和浩特等30座重點城市，讓廣大消費者感受金徽酒的品牌活力和發展動力。

　　行業人士表示，飛機、高鐵一直是高凈值人群、高端白酒消費人群出行的主要選擇，同時也是各大白酒品牌爭奪激烈的傳播媒介。此次金徽酒投入重金覆蓋西北30座重點城市的機場、高鐵，進一步體現了金徽酒推動品牌高端突破、賦能渠道、促進動銷的決心，此舉對于加強經銷商信心的效果立竿見影，對于即將到來的下半年白酒銷售旺季也有較大的促進作用。

　　在名酒下沉對地產酒形成擠壓的現狀下，區域性名酒能否守住根據地市場成為了其生存的紅線。而金徽酒在這方面做出了教科書式的應對，不僅守住了根據地市場，而且還實現了環甘肅市場的重點突破。

　　近年來，金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的發展路徑，在環甘肅西北市場的渠道、消費者認可度持續提升，在陜西、內蒙、新疆等地打造多個樣板市場，形成了品牌高端化及凝聚效應。

　　2021年，金徽酒在蘭州及周邊市場2021年實現營業收入4.72億元，甘肅中部市場實現營業收入2.37億元、同比增長13.34%。

　　此次金徽酒勇于加碼西北市場的營銷推廣，其邏輯就是金徽酒“布局全國，深耕西北，重點突破”發展戰略的重要實踐，也是金徽酒持續深耕西北市場的重要舉措。

　　金徽酒方面表示，未來，將持續加強資源投入，強化運營模式，拓展布局的深度與廣度，實現省內外市場強布局、全覆蓋，加快全國市場探索和布局。

　　堅定推進產品高端化、品牌全國化，金徽28強勢出圈

　　目前，西北白酒市場正處在消費升級的關鍵時期。金徽酒及時布局中高端產品市場，通過提質、提價等方式不斷提升產品品質，持續優化產品結構，始終保持穩定、向上的發展態勢。

　　2022年一季度，金徽酒高檔產品收入4.38億元，同比增長44.51%，環比增長98.05%。目前，依托“秦嶺產區”地緣優勢，鞏固“生態釀造、低溫甜潤”的金徽酒生態釀造特色，打造并形成了以金徽28、金徽18、柔和金徽為核心的高端產品系列矩陣。

　　行業人士表示，隨著核心高端系列產品的放量，金徽酒在當地的市場占有率和占比也在穩步增長，進而在西北市場形成足夠深的高端品牌護城河，更加提高了金徽酒抗風險能力。

　　在金徽酒的高端產品系列中，金徽28無疑是其中的佼佼者。它是自然和時間的創意之作，是金徽酒“千年磨一劍”的巔峰之作——秦嶺之心山水滋養，百年窖池、明代槐木酒海浸潤，才釀出秦嶺最深處的一杯佳釀，具有諧調干凈、甜潤醇厚、余韻悠長的口感。

　　2022年以來，金徽酒加速奔跑，助力品牌全國化，全方位樹立品牌形象。深入實施“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅動的營銷策略，聚焦資源開展B+C聯動，開拓大客戶資源，強化大客戶能力，在重點市場對金徽28廣宣形象集中投放，冠名高鐵專列，貫通“四線三圈”助力品牌全國化。在這一輪營銷攻勢中，金徽28憑借其卓越的品質和良好的形象強勢出圈，夯實了其作為西北地產高端酒的形象和價值占位。

　　除此之外，金徽酒通過開展金徽之旅、高端品鑒會、民間品酒師等多元活動，形成多圈層、多形式消費者互動，將品質優勢轉變為品牌、產區優勢。

　　線下品牌活動矩陣形成的同時，利用新媒體、線上直播，推進數字化營銷，不斷擴大品牌影響力。

　　其實早在2021年底，“金徽酒 正能量”高鐵冠名列車首發儀式在上海虹橋高鐵站舉行，貫通東部、中部、西北等多個地區重要旅游客源地，全面提升金徽酒品牌的形象，開啟金徽酒移動宣傳里程碑式的新征途。

　　行業人士表示，近年來金徽酒圍繞全國化和高質量發展所進行的省外市場突破卓有成效，數據顯示，2021年金徽酒省外市場等成長性市場增長較快，實現營收3.92億元，同比增長35.71%。

　　以華東市場為主的省外市場已成為公司新的業績增長點，初步形成了與金徽酒西北市場的呼應，上海、江蘇兩地銷售公司的落地，進一步提升“西北+華東”兩個發展引擎的動力，推動金徽酒高質量發展。

　　酒業家獲悉，目前金徽酒在華東五省正處于招商及擴展重要階段，金徽酒“西北+華東”的市場版圖正在成型，金徽酒將以強勢廣告全面覆蓋各大媒體領域，為華東市場的快速發展打好消費者基礎，營造良好的消費氛圍、打造優質的服務體驗。

　　未來，在復星集團戰略賦能下，金徽酒產品結構將持續優化、省內省外市場不斷開拓、營銷模式持續轉型，同時整合各方資源，不斷推進大客戶運營與全國化擴張進程，為實現“躋身中國白酒10強，打造中國知名白酒品牌”的三大發展戰略而奮進。