如果說香型容量決定了品牌發展的上限，那么濃香則是行業公認最為寬闊的“主賽道”。在近年來的濃香市場中，不僅能看到名優品牌的升級與進化，也涌現出一批實力不容小覷的新生力量。

　　作為寶醞集團與五糧濃香公司強強聯合的結晶，2021年10月問世的五糧印象可謂一鳴驚人。上市之初，寶醞集團便提出了堅持長期主義、堅持持續投入，將五糧印象打造成超級大單品的構想。在這一濃香戰略之下，由寶醞集團獨家運營的五糧印象不僅以迅雷之勢在核心樣板市場“就位”，還在面市短短數月間獲得行業“頂流”大師的力贊。

　　自此，行業的目光紛紛投向這一新晉濃香品牌。上市不過8個月，五糧印象為什么備受市場青睞？

　　主賽道就位

　　五糧印象的“濃香大局”

　　五糧印象的問世，或許是寶醞集團對濃香主賽道一次“激流勇進”的深謀遠略。

　　近年來，在白酒行業結構性增長成主旋律，次高端市場持續擴容，產業向優質產區、優勢企業及名酒品牌集中趨勢加快，市場端、消費端進一步向名優酒品牌靠攏的多重趨勢下，濃香型白酒展現出優越的穩定性與成長力，不僅市場格局成熟穩定，而且始終保持著不可替代的消費主流地位。

　　數據顯示，當前，濃香型白酒以51%的市場份額穩穩占據行業半壁江山。2021年，12家濃香型白酒上市公司的營收總額為1510.8億元。

　　從以上數據中不難發現，濃香型白酒仍有顯著優勢。在這樣的市場背景下，聚合“五糧”產品的絕佳品質、“五糧”品牌的稀缺和產業價值，并由寶醞集團獨家運營的五糧印象，無疑成為了一款備受市場期待的次高端高品質濃香酒。

　　五糧印象所釋放的潛力，不僅在于寶醞集團選擇了濃香這一“主賽道”，還同時體現出根植于品牌基因中的名酒自信。

　　據悉，五糧印象由宜賓五糧液股份有限公司出品，原產地為宜賓，這里是被聯合國教科文組織、糧農組織認證的“在地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。

　　對此，寶醞集團創始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯席董事長李士祎曾公開表示：“作為寶醞集團獨家運營的核心戰略品牌，五糧印象品質過硬，根植于東方文化，依托于現代表達手法，擁有‘五糧’的稀缺名酒背書，是一款兼具品質、文化、藝術、潛力十足的‘濃香種子選手’”。

　　有聲音認為，五糧印象的高起點“出道”，不僅契合了市場向名優酒集中的趨勢，也為次高端市場的擴容樹立了品質標桿。在五糧印象與多重行業趨勢的契合下，“五糧”品牌優勢將會持續放大，五糧印象也展現出更大的發展潛力。

　　構建差異化壁壘

　　五糧印象的“頂層設計”

　　有觀點認為，次高端的市場定位，或許將為五糧印象在新消費時代贏得巨大的成長空間。

　　近年來，隨著高端名酒不斷提價打開次高端價格帶上升空間，消費升級推動次高端白酒市場容量擴大，次高端品牌也以層層遞進的營銷策略和渠道打法不斷展現出上升勢能，拉動次高端白酒走進量價齊升的擴容模式。

　　在經過充分的市場調研和反復論證后，五糧印象將產品建議零售價定在處于最具發展空間的價格段，既符合行業趨勢又滿足消費者需求。而將五糧印象打造成中國次高端白酒領軍品牌之一，正是寶醞集團對五糧印象的定位與目標。

　　與此同時，在濃香主賽道中加速起跑的五糧印象也運用“超級品牌”+“超級渠道”的優勢，為自己鋪好了一條差異化跑道。

　　提到寶醞集團，其創造的“寶醞速度”一直為業界所驚嘆。在酒類市場多元化發展的當下，寶醞集團依托豐富的酒業運營經驗、超強行業資源整合能力和高度專業化的經營團隊，不僅打造出行業交口稱贊的品牌造血能力，也以深刻的品牌思維與獨特的品牌視野為五糧印象筑起差異化壁壘。

　　自上市以來，五糧印象就憑借“高品質、高顏值、高價值”的特質廣受業界關注與認可。今年1月，五糧印象更獲得一眾酒業“頂流”大師的高度評價和權威鑒評。中國酒業協會副秘書長劉振國表示：“在眾多白酒品牌中，‘五糧’品牌是高品質和匠心文化的典范。這也賦予了五糧印象強大的品牌背書和優質產品標簽，為其贏得市場打下了堅實的基礎。”

　　在品質這一片最重要的拼圖之外，在五糧印象的產品上，還能尋找到許多融合東方文化藝術的美學線索。

　　酒業家了解到，五糧印象致力于為國人釀造出一款具有“復合之美、融合之美、全面之美”的優質濃香型白酒。同時還致力于打造中國輕奢藝術型白酒，以“五糧印象 印象東方”為本心，以消費為導向，將努力講好中國五谷純糧、中國風土、中國文化，以獨具特色的中國味道詮釋東方白酒獨特魅力。

　　有觀點認為，依托五糧濃香超級品牌，寶醞集團以高格局、高視野為五糧印象做頂層設計，在濃香白酒這片“太平洋”中筑起差異化壁壘，可以判斷，憑借卓越的品質與獨具特色的品牌風格，五糧印象正在逐步深入消費者的腦海中。

　　2022年，五糧印象全力進攻

　　2022年將是五糧印象全力發起“攻勢”的一年。

　　寶醞集團相關負責人向酒業家表示，2022年，五糧印象將圍繞“中國次高端白酒領軍品牌之一”的品牌定位，持續完成品質高端化、品牌形象高端化、產品價值高端化的打造。此外，講好五糧印象的品質故事、塑造五糧印象的高端藝術形象、以水晶裝為核心，不斷豐富產品矩陣，滿足多樣化市場需求，并提升品牌價值與內涵。持續建設核心市場、打造樣板市場。在“十四五”期間，完成10個核心根據地的打造與50億+銷售規模。

　　目前，五糧印象已為這一目標打好了基礎，做好了準備。

　　產品方面，以水晶裝大單品為主線，五糧印象不斷豐富產品矩陣，大規格1.5L、3L裝已經上市，五糧印象文創系列鴻運當頭也將于6月上市。

　　渠道布局方面，隨著五糧印象全國化營銷戰略的持續推進，品牌戰略的全面升級，營銷聚焦核心市場，實施精準營銷動作，構建立體化渠道營銷網絡體系，現已組建10大營銷戰區，初步確定各個戰區核心市場，五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端已在全國完成落地與持續增加。

　　品牌建設方面，五糧印象已完成以東方文化與藝術的品牌內涵、輕奢型藝術白酒品牌形象的構建，正持續塑造品牌高端化形象與內涵。

　　營銷推廣方面，五糧印象也搭建了完善豐富的傳播陣地，針對品牌重要節點，通過行業、媒體、空中等形成“集中轟炸”傳播，目前已完成3場全國大型上市會、3場大型行業展會、1場頂級大師鑒評會、高鐵冠名及機場廣告的落地傳播動作。未來，五糧印象將持續行業媒體傳播等方式，制定符合市場實際的市場規劃，構建渠道立體營銷網絡體系，重點打造核心樣板市場，打造核心終端網點，培育核心消費者，推動五糧印象快速動銷。

　　“寶醞對品牌的認識、理解、投入是深入、堅定的，并且，我們對品牌的信仰不是功利性的、更不是短期的，是我們進入酒行業第一天就刻在骨子里的。基于此，我們對五糧印象的品牌建設會拿出極高的預算，聚焦加大品牌投放的力度、密度，真正長線地打造品牌，持續推動市場建設、強化消費者培育。”李士祎此前接受酒業家專訪時表示。

　　2022年，寶醞集團也將繼續加大對品牌、人才、服務方面的綜合投入。

　　現階段，已成立的四川寶醞印象酒業有限公司，將從人、財、物三個體系持續全面保障五糧印象戰略落地；以寶醞集團合伙人李戀、賈婧峰領銜的“明星團隊”也將在2022年完成300人+的專業專職團隊打造，并不斷完善團隊建設，吸納更多專業人才。

　　其次，五糧印象將持續為客戶、經銷商提供專業培訓，以行業認證體系的“寶醞名酒學院”為合作伙伴提供專業賦能，影響消費者和市場，并基于“產品開發與管理”，調動優質資源將五糧印象打造為超級大單品，在核心終端建設方面，將陸續建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。

　　“作為濃香白酒的新晉品牌，五糧印象在不到一年時間內就展現出出良好的市場表現與品牌實力。這不僅得益于‘五糧’的名酒光環，也得益于五糧濃香公司與寶醞集團強強聯合后的戰略視野。”有行業觀察人士表示。

　　有理由相信，在深耕重點市場、完善渠道服務，壯大人才梯隊、強化品牌建設的規劃之下，五糧印象將積蓄更為強大的品牌勢能，在新時期濃香賽道中展現出“1+1>2”的綜合優勢，成為角逐次高端“王者”坐席的“種子選手”。