船到中流浪更急。距2020年5月28日金沙酒業發布“百億金沙”戰略，已經過去了整整兩年，如今“百億金沙”戰略已經行至最關鍵的階段。

　　2021年，金沙酒業實現銷售回款60.66億元，實現了一次巨大的騰飛與跨越。如今站在全新的起點之上，金沙酒業正向著“百億戰略”目標全面開啟“二次騰飛”的新征程。

　　6月1日，以“一心三力，共創美好”為主題的百億金沙戰略復盤暨美好文化戰略發布會在貴陽舉辦，除了對百億金沙戰略實施兩周年進行復盤外，更重要的是金沙酒業重磅發布了“美好文化戰略”，另一方面，成立中國首個醬酒產區研究院，從文化和品質方面賦能“百億金沙”戰略。

　　毫無疑問，對于在品牌打造、市場建設等方面取得巨大進展的金沙酒業而言，本次的兩大舉動，也為金沙酒業的“二次騰飛”插上了雙翼。

　　正如金沙酒業黨委書記、董事長張道紅所說：“美好文化戰略”是百億金沙戰略的重要一步，將在整體品牌迭新的層面為金沙酒業擎領大方向、制定大格局。金沙產區研究院則是實現金沙酒業百億藍圖的動力引擎。”

　　01

　　金沙酒業“美好文化戰略”發布：

　　為美好生活釀造！

　　2022年，醬酒中場階段全面到來，對于當前的發展趨勢，張道紅提出了經濟低迷期、疫情反復期、醬酒回調期“三期疊加”的論斷。

　　面對這樣的行業形勢，金沙酒業給出的回應是“一心三力”，即堅定信心、保持定力、磨練毅力、增強耐力。在發布會上，張道紅表示，為賦能品牌，助力“一心三力”，金沙酒業正式發布“美好文化戰略”，并將以“美好”為原點，打好醬酒下半場的持久戰。

　　“美好”一詞，源遠流長，早在2000多年前，華夏社會便描繪了小康社會和大同理想的美好生活狀態，中國人幾千年來最樸素的精神追求，如今也已經沉淀為新時代美好生活的歷史文化源泉，當下，對美好生活的追求也正成為時代發展的主旋律。

　　所以，金沙酒業的“美好文化”也應運而生。張道紅表示，美好文化，是全力詮釋立足新時代的當下，金沙酒業對滿足新時代人民美好生活需求、助推社會美好發展的擔當。

　　“2022，作為金沙酒業沖刺的關鍵之年，以‘為美好生活釀造’作為文化戰略定位。”張道紅在會上正式發布了金沙酒業的美好文化戰略，他進一步表示，未來的消費者培育競爭，是文化的競爭，也是體驗的競爭，借力美好文化，金沙酒業也就能圈最廣的地、鑄消費者內心最深的根、創金沙酒業更美好的未來。

　　酒業家現場了解到，關于美好文化的踐行，金沙酒業有三個方面的信念，一是對于金沙酒業員工來說，美好文化是一種長期主義；其次是對于對合作者來說，美好文化是一種生態鏈思維；再次是對于消費者來說，美好文化是一種底層代碼。

　　“品質就是原初的美好，也是金沙酒業奮斗的原點。”張道紅表示，長期主義就是金沙酒業長期以來以初心堅守品質，展現對美好生活的獨特解答。金沙酒業用71年的品牌積淀，從團隊、研發、生產等維度不斷打磨內功，融合美好信念，建立穿越周期的企業韌性，構建出金沙酒業“美好文化”的精神內核。

　　從生態鏈思維的角度來看，金沙酒業發布“美好文化”戰略，也是希望以金沙美好文化為媒，打造一個“美美與共”的共同體，打通白酒產業上下游，協同產、學、研、用鏈條，從農業生產者、經銷商到消費者，讓生態鏈上的每個合作者感受到美好。

　　站在消費者的層面來看，張道紅表示，金沙酒業要全方位打通美好最后一公里，從品鑒活動、門店觸點、產品包裝到金粉薈運營，讓消費者在每個環節都感受到美好文化。

　　張道紅表示，“美好文化戰略”是金沙酒業開疆拓土的“文化戰略”有效首發觸達，也承載著金沙酒業“美好文化”引領的重任。

　　02

　　金沙酒業“12345”的美好價值觀

　　透露了什么？

　　為美好生活釀造！這是金沙酒業“美好文化戰略”的文化定位和使命。隨著金沙酒業“美好文化”戰略的正式發布，圍繞“美好文化”的一系列表達也隨之而出。其中最為重要的便是“12345”美好價值觀。

　　酒業家現場了解到，所謂“12345”美好價值觀，是指一個美好使命，兩個美好品牌，三個美好責任，四大美好體系，五大美好愿景，具體而言：

　　一個美好使命:為美好生活釀造

　　兩個美好品牌:

　　摘要—為美好的時代而來

　　金沙回沙—向美好的傳統致敬

　　三個美好責任：

　　做美好品味的釀造者

　　做美好事業的創造者

　　做美好生活的奮斗者

　　四大美好體系：

　　精神為魂，凝聚之美

　　歷史為鑒，傳承之美

　　文創為基，創造之美

　　匠心為美，堅守之美

　　五大美好愿景：

　　品牌之美—美好生活的品牌助推者

　　品質之美—美好生活的品質釀造者

　　品鑒之美—美好生活的深度體驗者

　　品德之美—美好生活的共同創造者

　　品位之美—美好生活的文化傳揚者

　　從金沙酒業“美好文化”的價值觀中可以看出，圍繞“美好文化”，金沙酒業進行了系統的構建與打造，這也使得金沙酒業的“美好文化”戰略不僅是一句口號，更是一個健全的整體。

　　酒業家觀察發現，在金沙酒業“12345”的美好價值觀中，以美好文化為中樞和核心，全面賦能金沙酒業的品牌、品質、市場和消費者。

　　在“三個美好責任”中，張道紅提出，做美好品味的釀造者，就是要用匠心匠藝，釀品質品味，為消費者釀造的不只是更有品質感的白酒，更是有文化品味的生活方式；做美好事業的創造者，就是要與經銷商攜手，構建共生共贏、健康發展的廠商聯盟，共創美好事業；做美好生活的奮斗者，就是要情系社會，共創繁榮，堅守“企業責任感、社會責任感、生態責任感”。

　　由此可見，金沙酒業“美好文化”戰略所承擔的重要使命，不僅是為消費者提供美酒，為經銷商提供產品，更要提供有文化品味的生活方式，為經銷商提供美好事業。

　　正如中國酒業協會理事長宋書玉所說：“美酒與生俱來的特質，就是可以帶來豐富的精神和文化體驗，釀造美酒就是釀造美好。金沙酒業所倡導的美好文化，就是美好生態、美好產區、美好釀造和美好體驗的表達。”

　　在發布美好文化戰略時，張道紅進一步說到：“要讓‘美好生活、美好文化、美好釀造’成為金沙酒業的專屬代名詞。”

　　酒業家現場獲悉，圍繞“美好文化”戰略的落地，打造獨具特色的“美好文化”的品牌戰略。2022年，金沙酒業將會展開和實施“美好行動”，包含三大美好IP和四大美好行動，即打造美好生活奮斗者IP，時代摘要IP，回味中國節IP，開展城市美好品鑒官征集，金粉薈會員體系升級，產游一體化建設，美好品鑒體驗升級。

　　“未來，金沙酒業也將以‘美好文化’為導向，發力品牌，將通過開展一系列品牌營銷活動，服務消費者，保持‘為美好生活釀一瓶好酒’的初心，與社會共美、讓時代更美。”張道紅表示。

　　03

　　成立金沙產區研究院！

　　金沙持續尋求產區賦能

　　對于金沙百億戰略的新征程來說，發布“美好文化”戰略只是第一步，在“為美好生活釀造”的路徑下，金沙酒業實現百億金沙藍圖還有一個重要抓手，那就是成立金沙產區研究院。

　　酒業家現場了解到，以金沙酒業為核心，為助推金沙產區發展與建設，6月1日，赤水河流域醬香型白酒金沙產區研究院也正式成立。對于這一研究院，張道紅所給出的定位是：實現金沙酒業百億藍圖的動力引擎，將不斷賦能金沙酒業的品牌打造和“金沙產區”的建設。

　　金沙美酒與金沙產區相融共生，中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇表示，金沙產區研究院的成立將開啟金沙產區和金沙酒業新時代高質量發展的新格局。

　　據了解，金沙產區研究院設置了生態環境、糧食原料、微生物、釀造、酒體五大研究中心，形成產區生態、釀造技術、產業鏈、學術探討、科技創新、人才培養、文化傳承等一體化研究生態鏈，進一步凸顯赤水河上游獨特優勢，助力金沙產區各酒企發展。

　　另一方面，赤水河流域醬香型白酒金沙產區研究院的陣容和實力也是相當雄厚，支持和指導單位包括貴州省工業和信息化廳、畢節市人民政府、金沙縣人民政府、中國酒業協會、中國食品工業協會、中國酒類流通協會、以及貴州白酒各院校、協會、機構。

　　“研究院將集合政府機構、行業協會、科研院校、專家大師力量，共同發掘金沙產區核心優勢，從標準、品質、文化、品牌、秩序等方面攻堅突破，持續作為金沙酒業品牌賦能的永動機，將金沙產區打造成為中國醬酒產區新標桿。”張道紅說到。

　　一年前，金沙酒業正式發布產區戰略，并提出“塑千億品牌，筑一流產區”的發展戰略。如今，金沙酒業又馬不停蹄加碼產區建設，成立金沙產區研究院。

　　相關資料顯示，在《貴州省“十四五”白酒產業集群規劃》和《貴州省赤水河流域醬香型白酒保護規劃》兩大綱領性文件中，金沙產區被列入貴州“三大白酒產業集群”，上游金沙，中游仁懷，下游習水，正式形成中國醬酒產業最重要的黃金帶。

　　這也意味著，繼金沙產區上升為貴州白酒重要發展戰略之后，金沙產區研究院的成立則助推金沙產區走進了全新的發展階段。在行業相關人士看來，赤水河流域醬香型白酒金沙產區研究院將成為金沙醬酒核心產區發展的重要引擎，為“一流產區”打造提供絕對的科研支撐。

　　酒業家了解到，今年，金沙產區研究院將將啟動產學研試點基地合作，與學校進行深度合作，邀請專家、學者、研究員等入駐金沙產區研究院開展專業技術研究工作，以“4個1”為年度目標打造落地。開展1次產區研究論壇《赤水河論壇》，形成1個成果報告輸出《赤水河流域醬香白酒產區調研報告》，達成1份生態白皮書《赤水河上游生態白皮書》，制作1個產區紀錄片。

　　放眼未來，金沙產區研究院將實施“五年計劃”，以品質長期主義為準則，圍繞人才培養、技術研發、生態建設、釀藝提升、產區建設等全方面發力，不斷提升金沙品牌影響力，助推貴州乃至全國白酒產業高質量發展新篇章。

　　作為醬酒行業的新頭部品牌，金沙酒業“達則兼濟天下”。據酒業家了解，以赤水河流域醬香型白酒金沙產區研究院為平臺，金沙酒業將與同仁酒企，共建產區招牌，共贏產區未來，共享發展成果，以科技賦能品質，用金沙酒業品質詮釋“美好生活”。