所謂亮相即巔峰，對于當(dāng)下酒行業(yè)而言，仁懷·1935是最真實(shí)的寫照。

　　日前，酒業(yè)家從仁懷醬酒集團(tuán)獲悉，目前仁懷·1935本年度全國招商工作已完成，配額已售罄。同時，仁懷·1935產(chǎn)品近日已經(jīng)分配給寶醞集團(tuán)、建發(fā)物流和嘉事大健康等多家大商和重要客戶。

　　“仁懷·1935自上市以來就受到廣泛關(guān)注和認(rèn)可，頂級大商紛紛入局，招商工作也非常火爆。因此，在短時間內(nèi)售罄也是意料之中。”仁懷醬香酒酒業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理何偉華向酒業(yè)家表示。

　　面市3個月即售罄，高品質(zhì)醬酒爆品基因凸顯

　　據(jù)酒業(yè)家此前獲悉，仁懷醬酒集團(tuán)在今年年初重磅推出仁懷·1935這一戰(zhàn)略級大單品。因嚴(yán)選10年以上酒體，老酒使用量大，使得每年產(chǎn)量僅有300噸，同時采用配額制，具有“高品質(zhì)、價格優(yōu)、稀缺性、小批量、配額制”的特點(diǎn)。

　　目前，酒類行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境、市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等諸多方面，都快速發(fā)生變化，酒業(yè)品牌格局也迎來巨大的轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)升級的大背景下，白酒領(lǐng)域尤其是熱度不減的醬酒產(chǎn)業(yè)，逐步進(jìn)入品牌競爭的新階段，具有產(chǎn)區(qū)、品牌和文化價值的醬酒大單品正脫穎而出，憑借品質(zhì)和文化贏得消費(fèi)者的青睞。

　　“當(dāng)前，高端消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響比較小，千元優(yōu)質(zhì)醬酒依然是消費(fèi)者所追求的性價比。但市場目前還是缺乏千元好醬香，品質(zhì)好、量少、價格合適的千元醬香仍然是有比較大的成長空間，因此仁懷·1935有非常高的性價比優(yōu)勢。”北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光表示。

　　在4月19日舉辦的仁懷·1935超級IP發(fā)布會期間，中國酒業(yè)協(xié)會特邀常務(wù)理事、寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎表示：“醬酒的冬天，是三亞的冬天，不是東北的冬天，依然是有溫度的。有仁懷醬酒集團(tuán)強(qiáng)大的品牌背書，1935超級IP的加持，使得仁懷·1935自帶‘爆款’屬性。酒商朋友們要把握這樣的機(jī)遇，才能夠走過冬天，迎來更加燦爛的未來。”

　　可見，仁懷·1935與生俱來高品質(zhì)醬酒爆品的基因，一經(jīng)面市便在短時間內(nèi)售罄，也在意料之中。

　　300噸稀缺配額，寶醞重磅入局

　　據(jù)悉，仁懷·1935全部配額售罄。仁懷醬酒集團(tuán)與以寶醞集團(tuán)、建發(fā)物流和嘉事大健康等為首的多家大商和重要客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作，寶醞集團(tuán)獲得仁懷·1935的全國運(yùn)營權(quán)，重磅入局。

　　顯然，如李士祎所言，寶醞集團(tuán)把握住了“醬酒冬天的機(jī)遇”。據(jù)酒業(yè)家了解，在不久前的簽約儀式上，仁懷醬酒集團(tuán)與寶醞集團(tuán)雙方均表示，在合作共贏、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系基礎(chǔ)上，將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手將仁懷·1935打造成為千元價格帶醬酒爆款大單品。同時，仁懷醬酒集團(tuán)方面表示，寶醞集團(tuán)、建發(fā)物流和嘉事大健康等多家大商和重要客戶能獲得配額，是基于大家對仁懷·1935這款產(chǎn)品的高度認(rèn)可。

　　事實(shí)上，成立兩年的寶醞集團(tuán)在品牌與渠道運(yùn)營能力上的實(shí)力為業(yè)界驚嘆。成立兩年來，其以中國酒業(yè)“新物種”為戰(zhàn)略定位，聚焦名酒品牌運(yùn)營、寶醞自有品牌打造、寶醞名酒連鎖三大核心業(yè)務(wù)，以超級品牌+超級渠道雙輪驅(qū)動。如今，寶醞集團(tuán)十大運(yùn)營中心、七大物流中心已全面啟動，營銷體系覆蓋全國，全國化戰(zhàn)略布局基本完成。

　　可以說，在市場環(huán)境的不確定性中找到酒業(yè)發(fā)展的確定性，實(shí)現(xiàn)令業(yè)界矚目的跨越式發(fā)展的寶醞集團(tuán)，如今已是酒業(yè)“超級運(yùn)營”的代名詞。“經(jīng)過兩年的發(fā)展，寶醞集團(tuán)取得了巨大的進(jìn)步，全國十大運(yùn)營中心的建立，近600人營銷團(tuán)隊(duì)的完善和成熟，在產(chǎn)業(yè)資源和市場打造上累積了發(fā)展優(yōu)勢。在完備的基礎(chǔ)支撐下，寶醞集團(tuán)的品牌和渠道運(yùn)營能力也達(dá)到新的層面。如今的寶醞集團(tuán)，隊(duì)伍越來越成熟，銷售業(yè)績不斷突破增長，整個團(tuán)隊(duì)充滿干勁和信心。隨著醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展回歸理性，寶醞集團(tuán)的管理運(yùn)營和專業(yè)優(yōu)勢會更加突出。”李士祎表示。

　　仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理何偉華也同樣看好寶醞集團(tuán)的實(shí)力。“寶醞團(tuán)隊(duì)既有思想又有戰(zhàn)斗力，短時間內(nèi)在品牌、渠道、市場運(yùn)營等方面取得了驕人業(yè)績。期待今后雙方的合作領(lǐng)域和層次更寬廣，更深入。我們希望與寶醞集團(tuán)深度溝通，盡全力保障產(chǎn)品品質(zhì)，力爭服務(wù)到位。”何偉華表示。

　　品類價值傳遞者，仁懷·1935將成“終端爆品”

　　反觀仁懷·1935，又是以怎樣的魅力征服了多家運(yùn)營商？

　　誠如李士祎所言，品類價值高度是醬酒行業(yè)的壓艙石。當(dāng)下，醬酒所引領(lǐng)的年份概念、工藝復(fù)雜度、稀缺產(chǎn)量、產(chǎn)地高度局限、有內(nèi)涵的品牌故事等已經(jīng)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，并構(gòu)成了醬酒強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)。仁懷·1935正是這些品類價值的集合體。

　　品質(zhì)是產(chǎn)品的生命。而仁懷·1935的品質(zhì)有來自三方面加持。其一，核心產(chǎn)區(qū)。2013年，國家工商總局就授予仁懷獨(dú)特的中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)——“仁懷醬香酒”，因此仁懷·1935從一誕生便具有稀缺產(chǎn)區(qū)品牌加持；其二，國企背書，作為仁懷產(chǎn)區(qū)僅有的兩家國資醬酒企業(yè)之一，仁懷醬酒集團(tuán)前基酒年產(chǎn)能達(dá)到10000噸，建成30萬噸智能酒庫，這奠定了仁懷·1935品質(zhì)背后的硬實(shí)力。其三，大師把關(guān)。據(jù)酒業(yè)家了解，仁懷·1935由國家首席品酒師、高級勾調(diào)師、高級工程師、中國醬酒工匠、茅臺股份公司原副總工程師彭茵大師組成的技術(shù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)上百次勾調(diào)而成，在酒體品質(zhì)方面贏得了國內(nèi)一眾品酒大師的認(rèn)可。在這些實(shí)力賦能下，仁懷·1935的品質(zhì)是毋庸置疑的。

　　更為重要的是，近年來，“1935”成為了仁懷乃至醬酒行業(yè)的超級IP。其作為特殊的歷史記憶，承載著中國消費(fèi)者的特殊情感，今年年初，茅臺1935一經(jīng)上市，就在消費(fèi)端引起巨大反響。1935作為超級IP的屬性依然在市場層面延續(xù)。

　　酒業(yè)家注意到，在外觀上，仁懷·1935的酒整體包裝設(shè)計都以“1935”為視覺核心，以“閃亮中國酒都”為視覺元素，將紅色和仁懷醬酒地理證明商標(biāo)完美結(jié)合，將黔北特色的風(fēng)土民情如千年傳承的釀酒工藝、酒都仁懷國酒門、美酒河等等展現(xiàn)得淋漓盡致。在彰顯了仁懷醬酒核心產(chǎn)區(qū)標(biāo)志的同時，也讓“1935”的超級元素直擊消費(fèi)者內(nèi)心。

　　也因此，作為一款優(yōu)質(zhì)稀缺醬酒，仁懷·1935不僅樹立了品質(zhì)標(biāo)桿，也是仁懷醬香酒的歷史價值和意義的呈現(xiàn)，更承載著仁懷醬酒集團(tuán)傳承工匠精神、弘揚(yáng)時代精神、擔(dān)當(dāng)精神，以及傳播醬酒文化的重要使命。從這個意義上來說，仁懷·1935在品質(zhì)之上亦有深刻文化內(nèi)涵，堪稱“內(nèi)外兼修”。

　　如今，仁懷·1935的配額招商已塵埃落定。可以預(yù)見的是，多家運(yùn)營商將憑借其長期發(fā)展理念、全方位品牌打造能力、全國渠道布局和高度專業(yè)團(tuán)隊(duì)，將仁懷·1935的品牌、品質(zhì)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為市場和消費(fèi)價值，進(jìn)一步成為“終端爆品”。