新消費市場再爆巨額融資。酒業家獲悉，新銳氣泡酒品牌“大于等于九”于近日完成由知名投資機構大鉦資本領投的A輪融資，融資金額達億元，展現出行業黑馬姿態。

　　迎接即將到來的銷售旺季，大于等于九（簡稱大九氣泡酒）此次獲得巨額融資，無疑將強化其在品牌建設、渠道拓展、營銷合作等方面的發展速度，彰顯品牌發展勢能。

　　團隊、產品、渠道成熟化

　　“大九起泡酒”備受資本青睞

　　進入2022年以來，疫情的反復為曾經風生水起的消費市場蒙上一層陰影，春糖的延期更加劇了市場的悲觀情緒。然而在此背景下，大九氣泡酒依托線下餐飲+酒吧+商超CVS等組合渠道模式實現業績突破，短短一年內建立起良好的消費者體驗，此次拿下權威機構的巨額融資，無疑為市場注入了一劑強心劑。

　　近年來，隨著酒水消費結構的轉變，中國低度酒市場呈現出巨大的發展態勢。尼爾森IQ發布的《2021食品行業消費趨勢洞察》指出，低度酒是中國大食品行業新趨勢崛起中的七大品類之一。艾瑞咨詢顯示：中國低度酒銷售市場規模整體保持高速增長，預計2022年將突破5000億元。廣闊的市場前景吸引了眾多品牌入局，一度呈現火爆狀態。

　　在低度酒賽道逐漸走向白熱化的當下，資本選擇向大于等于九氣泡酒拋出橄欖枝，其實力可見一斑。

　　此次領投的大鉦資本是中國領先的私募股權基金管理公司，曾投資瑞幸咖啡、孩子王、LOHO眼鏡等多家新消費品牌和渠道企業，對年輕人青睞的新消費品有獨到的洞察和深刻的市場理解。此次投資大九氣泡酒，相信會為低度酒市場帶來全新格局。

　　據悉，大九氣泡酒由北京萬物蘇醒品牌管理有限公司創立，公司由國內國際頂尖的風險投資機構和企業投資成立。核心創始團隊分別來自全國首家“互聯網+葡萄酒”跨境B2B電商平臺-挖酒網、紅杉資本、分眾傳媒、蒙牛乳業、BCG等知名企業，并且多名成員均擁有連續創業經歷，行業背景極為資深。

　　據投資方介紹，之所以在眾多競爭者中選擇大九氣泡酒，除了產品本身的優勢，還在于團隊在產品研發及渠道上堅持不懈的投入。

　　大九氣泡酒將自己定位為“新酒感探索家”，在深刻洞察年輕消費者飲酒需求的基礎上，從“更好喝的口感、更健康的原料、更潮酷的個性”三個方面不斷探索，以歐洲進口葡萄酒和白蘭地為基酒，已成功打造“香印青提”“0糖白桃”“元氣橙味”“乳酸菌味”等四款氣泡酒，建立起年輕潮流的品牌認知。

　　值得一提的是，大九氣泡酒也是業內少數擁有獨立研發實驗室的低度酒品牌。據介紹，實驗室斥資已近千萬，擁有從配方研發、小試生產到后期微生物及穩定實驗所需的全套研發設備。其還與西班牙、法國、澳大利亞等生產機構共同研發課題，每月推出20-30款新口味樣品進入測試。

　　深耕全渠道

　　打造年輕人聚會的新選擇

　　當前酒業的線下渠道也正在發生新的變化，除了餐飲、超市、便利店等傳統終端外，還出現了酒水外賣、無人酒柜、“餐+酒”等新業態。不同于早已深耕市場多年的傳統酒水品牌，對于新酒飲品牌而言，抓住線下渠道，才有可能在這場競爭中走得更遠。

　　大九氣泡酒正在抓住消費者的核心場景，通過進駐餐飲、KA、酒吧等渠道，打造年輕人在餐飲聚會中的“新選擇”。大九氣泡酒對線下渠道的持續深耕，也是行業內與眾不同的“打法”。

　　據團隊聯合創始人介紹，大九氣泡酒之所以重倉線下渠道，是希望尊重中國消費者的飲酒習慣，回歸真正的飲酒場合——社交場景，而中國人的社交場景則意味著餐飲、酒吧等線下多元化的渠道。因此，團隊配置了行業資深的渠道人才，渠道骨干來自百威、蒙牛、雪花等成熟品牌，針對不同渠道進行個性化賦能，全面提升渠道收益。截止當月，大于等于九已入駐的餐飲渠道總數量達5000家以上，主要以成都地區為核心；全國入駐的流通網點總數量超過4萬家以上，其中不乏711、羅森、盒馬、華潤萬家、大潤發、永輝、伊藤洋華堂等大型知名連鎖渠道。

　　來自四川百牛源商貿的黃總是搶先第一批與大九氣泡酒簽訂合作關系的經銷商，目前合作金額已達296.60萬元。在他看來，之所以選擇與大九氣泡酒合作，一個是希望搶占低度酒的市場機會，另一個則是看中了品牌對渠道的全面助力：“大九團隊不僅派駐銷售人員協助進行網點開發和維護，還根據網點類型同步匹配了相應的市場推廣活動，如mini秀、路演等。對經銷商賣貨提供了難得的支持力度！”，“低度酒市場毫無疑問是酒水行業未來的發展方向，選擇一家有實力、講誠信的品牌非常重要。我不希望自己再錯過一次當年元氣森林的機會“。

　　據大于等于九團隊介紹，此次融資為大九氣泡酒的發展提供了堅定的信心、起到了加速器的作用。團隊將在第二季度開始進入重要的擴張期，針對夏日氣泡酒高峰期及疫情緩解期提前布局，在品牌建設、渠道拓展、營銷合作等方面加大力度。

　　特別是將持續建立年輕、自由、潮流的品牌認知，發展線下渠道的同時也將充分利用線上渠道的流量優勢，在Z世代聚集的抖音、小紅書等平臺加大投放力度，與年輕群體進行深度綁定，盡早實現產品在全國的推廣。據悉，僅Q2季度暑期期間，團隊在線上渠道的投入將達千萬元以上。

　　低度酒潮起的新藍海之下，各路品牌都在以產品+營銷出道。大九氣泡酒不僅在產品和團隊上打下了堅實基礎，更注重與消費者的互動，在目前已經營的各個渠道、在最貼近消費者“最后一米”的地方通過大量行銷動作拉動動銷，與經銷商一起服務好消費者，在品牌文化輸出中進一步強化用戶認知，發起新酒飲的“新賽事”。