夜郎古高端化產品矩陣再添新成員。

　　酒業家近日獲悉，夜郎古酒業將推出大金獎1.5L紀念款，每瓶價格為3999元。這意味著夜郎古酒業高端化戰略、大單品戰略的進一步落地，此后，大金獎紀念款將與經典款產品一起構筑夜郎古酒新的品質與價值表達體系。

　　夜郎古大單品的張力與驅動力

　　“大金獎1.5L紀念款將展現夜郎古酒大單品的張力、夜郎古器型文化，將接力夜郎古全新的品牌定位。”北京正一堂營銷咨詢公司總經理邵伶俐認為，大金獎已經進入價值提升新階段，紀念款產品面世是夜郎古大單品亮劍2022的具體舉措，給了行業更多的期待。

　　作為夜郎古酒業核心大單品，大金獎是中國醬酒大師、夜郎古酒業董事長余方強為2015年榮獲萬國博覽會大金獎特調的一款旗艦產品，被余方強視為“中國醬酒市場攻城略地的新武器”。“大金獎辨識度高、賣點清晰、品質卓越，不僅暢銷，而且長銷，是醬酒市場的標桿產品之一。”有經銷商這樣評價夜郎古大金獎。

　　據酒業家了解，在大金獎的推廣上，夜郎古酒業堅持“兩個不動搖”與“一個尊重”，即價格體系絕對不動搖、門檻體系絕對不動搖，保持對流通體系的尊重。2021年，大金獎在夜郎古整體產品中的銷售占比達57%左右，年底曾因供不應求而停止供貨。

　　對夜郎古酒業而言，大金獎這一核心大單品的重要性已不言而喻。大金獎是夜郎古酒業“主線大單品+多品牌孵化”雙輪驅動戰略落下的重要一子，也是夜郎古酒業品牌化的符號。因為有了大金獎，夜郎古酒業組織生產、品牌推廣、市場推廣更加聚焦、更有效率，在全國市場的品牌勢能也進一步放大。

　　作為大金獎經典款的市場升級產品，大金獎紀念款產品限量發售，可謂是集產品、品牌、文化、收藏、稀缺等價值于一身，既代表著對大金獎的價值賦能，也有著與眾不同的個性化表達和文化主張。有了大金獎紀念款，大金獎產品的影響力將再上新臺階，助力夜郎古酒業持續塑造高端醬酒價值。

　　強化全新定位，助力夜郎古品牌2.0時代

　　產品是品牌的具象化載體，優秀的大單品能夠清晰的表達并強化品牌調性與定位。

　　2021年12月，夜郎古酒業正式發布“人生從容，更愛晚熟的醬香”這一全新SLOGAN。從“大國工匠，藝術醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，夜郎古酒業在嶄新的起點構建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。圍繞全新定位，夜郎古酒業希望將把釀酒工藝跟品質方面的一種初心與追求，與消費者產生強烈共鳴。而在品質上加碼的大金獎紀念款產品，自然成為傳達夜郎古酒品質追求、品質戰略的載體。

　　據了解，夜郎古大金獎傳承了夜郎古國千年的枸醬技藝，基于匠心，超越傳統，融入美學，以無法復制的家族工藝協同嚴格的“12987”工藝釀造而成，歷經十年歲月窖藏，愈久彌香，陳香、果香、玫瑰花香眾香成韻，回味持久而甘美，飲用之余更能喚醒內心深處久藏的情懷，近乎完美地詮釋了“晚熟醬香”的品牌文化新定位。

　　2022年是夜郎古酒業品牌建設2.0時代。夜郎古酒業董事、總裁董兵提到，夜郎古酒業2.0時代的發展目標從生產型、產品型、供應鏈型企業轉型為技術創新型、品牌文化型、裂變營銷型的高質量可持續健康發展模式。在品牌2.0時代，夜郎古酒業將展開體量、企業戰略、品牌戰略、品牌傳播、產品五個方面升級。

　　從自我品牌升級到藝術醬酒，再上升到晚熟醬香，夜郎古酒業一直將夜郎古大金獎作為公司核心產品主打，以“中國高端醬酒”切入高端白酒競爭市場，馳騁高端賽道。基于此，大金獎紀念款與經典款將成為夜郎古酒業2.0時代的破局利器。

　　一方面，以大金獎1.5L紀念款推出為契機，夜郎古酒業的品牌化之路再上新臺階；另一方面， 在夜郎古品牌升級迭代之下，大金獎經典款、紀念款將接力藝術醬香，為“晚熟醬香”品牌化路途反哺充裕的能量。從大金獎產品身上，可以看到夜郎古酒業專注品質、打造品牌的決心，這是夜郎古酒業品牌自信、品牌長遠布局的一個戰略舉措。

　　無數成功的例子已表明，優秀大單品是品牌的“現金牛”產品，是品牌長期增長的重要支撐。優秀大單品能夠為品牌帶來流量與利潤，是驅動品牌長期穩健增長的核心產品之一。有理由相信，圍繞核心大單品進行品牌建設、品牌傳播、產品升級的夜郎古酒業，將在高端醬酒市場占據更大的市場份額。