2021年，敘府酒業如期超額完成10億目標；下一個目標，敘府酒業劍指2023年20億。

　　酒業家注意到，川酒集團入主敘府酒業后，對敘府進行了戰略梳理和全面改造，使之在短時間內成長為營收破十億元、市場初步完成泛全國化布局的優質白酒品牌。同時，敘府酒業還是近幾年來四川白酒產業重點培育的領軍品牌，位列川酒“十朵小金花”中增速第一。

　　在連續3年高速增長后，敘府酒業再次強化產品力量，推出敘府臻釀、經典白蓋兩大新品，其中敘府臻釀為敘府濃香型核心戰略產品。據了解，這兩款產品即將面世，繼續為敘府酒業的成長注入動力。

　　營收連續三年增幅超80%

　　成川酒“十多小金花”成長最快企業

　　先來看一組數據：2021年敘府酒業實現營收12.86億元，較上年增長83.2%。

　　這是敘府酒業營收連續三年同比增幅超過80%，從這個速度來看，敘府酒業不僅是川酒“十朵小金花”中成長速度最快的企業，也是川酒一、二線陣營中增速最快的企業。

　　在川酒集團的全產業鏈賦能下，敘府發展強勁，2019年，敘府酒業銷售收入同比暴增345%；2020年，敘府酒業銷售收入在2019年暴增的基數上同比增長82%，持續保持高增長之勢；2021年，敘府酒業營收達到了12.86億元，同比增長83.2%。

　　這個勢頭，在近年來的白酒行業中是較為罕見的，川酒集團的入主，成功激活了敘府這朵“銀花”品牌的品牌活力，推動著敘府酒業不斷實現高質量發展。

　　敘府臻釀、經典白蓋兩大新品上市

　　布局300元以下大眾市場

　　在品牌、產品、產能方面有如此強的基因，加上近年來消費不斷向名酒集中，敘府酒業自然不會放過大好的發展契機。

　　酒業家從敘府酒業獨家獲悉，繼2020年12月在北京推出9款新品后，敘府酒業將再次擴充產品線，推出兩款重量級新品。其中，位于中高端價格帶的敘府臻釀，是敘府濃香型核心戰略產品，承載著強化濃香品類腰部力量，和推進敘府產品持續向上發展的特殊使命。而另一個新品經典白蓋則在百元以內，打造高性價比的同時，繼續充實敘府在高線品質光瓶領域的產品力量。

　　從產品層面來看，敘府臻釀價格定位在200-300元之間，市場零售價為268元，其酒體甄選老窖池、老技藝、優質基酒、超長發酵、超長貯藏、慢工細釀，主攻各類宴席、禮贈市場。業內人士認為，隨著消費的逐步升級，原來白酒最大的百元價格帶的消費人群正在向200—300元及300—500元這兩個價位段升級，這兩個價格帶未來是白酒發展的主要方向。

　　另一款新品經典白蓋定位在100元以內，市場零售價為99元。據了解，敘府酒業現在這個價格帶上現有敘府大曲光瓶系列-青花、藍標，而光瓶系列是敘府酒業的基本盤，敘府高層希望敘府光瓶系列能逐步面向75、80后消費者，延續名優白酒使命，重新定義光瓶白酒感官新體驗。

　　敘府臻釀、經典白蓋的加入，敘府酒業的主力產品線進一步充實。酒業家梳理發現，當前敘府酒業形成了柔雅敘府、敘府臻釀、敘府文創、敘府大曲、經典白蓋等核心產品，敘府產品矩陣愈發清晰。

　　白酒營銷專家、黑格咨詢徐偉分析認為，借助川酒集團的力量，敘府酒業正在走全國化布局之路，而產品作為敘府進軍全國市場的敲門磚，是必須要做的必修課。敘府臻釀、經典白蓋兩個新品的上市，說明敘府酒業正在壯大產品力量，正在加速市場布局，也正在改善、優化企業的產品力，尋求更多的發展可能。

　　另一名白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐則指出，雖然當前白酒在加速向次高端、高端方向發展，但是3000元以下的“座基”市場仍然有高達2000多億的市場容量。這個市場，是地產酒的主戰場，也是名優酒（國優、部優）進軍全國的重要跳板，敘府酒業在此時推出一高一低兩大新品，意在加速布局、快速突破，在與對手搶時間、搶空間，此舉將是敘府發展史上的重要一筆。

　　川酒集團中的“敘府力量”

　　敘府酒業2022年已按下“加速鍵”

　　“新時代、新常態，敘府具備快速成長的發展條件：川酒加持、產區背書、文化底蘊、技藝優勢、精致品相。”敘府銷售公司總經理李磊向酒業家表示。

　　酒業家了解到，2022年，敘府營銷團隊將持續圍繞“保持營收穩定增長態勢，強化市場基礎建設力度，實現企業長遠發展目標”的工作主線，通過四大舉措全力實現目標：一是強力夯實基礎建設；二是穩步提升品牌高度；三是科學布局市場形態；四是堅持創新營銷模式。

　　據此，敘府營銷團隊將始終堅持川酒集團的全面領導，牢牢把握新時代下的品牌發展機遇，強化品牌驅動、實現價值引領，推進內控管理、提升服務水平，做好大商培育、發揮主體優勢，堅定不移地踐行敘府“聚焦引領新濃香主流價格趨勢、精致潮流的產品品相、極致的品質性價比”產品策略，全力實現營銷目標。毫無疑問，敘府臻釀、經典白蓋的推出，正是這個產品策略的最佳體現。

　　在川酒集團的領導下，敘府酒業緊密圍繞集團公司“三大愿景”，始終踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的集團宗旨，持續深入改革：明確發展戰略，改革管理制度，完善管理團隊，規范生產秩序，強化科技創新，梳理產品體系，注重新品研發，發力品牌提升。

　　近年來，川酒集團對敘府的改革起到了立竿見影的效果：呈現出“五增一提升”的良好態勢，生產、銷售、投資、效益、地方貢獻實現“五增長”，品牌價值得到顯著提升；并且投入巨資改造生產園區，原酒產能、原酒儲能實現新高。

　　立足當下，展望未來，敘府市場邏輯非常清晰。酒業家觀察發現，敘府產品始終貼近大眾消費主流價位、始終滿足大眾消費品質需求、始終引領大眾消費主流趨勢，大牌、高質、平價。

　　顯然，川酒背書、名酒產區、品質為先，讓敘府有勤練內功的資本，“三年磨一劍，今朝試鋒芒”，敘府已蓄勢待發；而文化賦能是實現騰飛的最后一張拼圖，也是乘風破浪新時代的核心動力。

　　有資深川酒人士指出，在川酒集團收購敘府酒業后，敘府一直處于高速發展階段。敘府臻釀、經典白蓋是新單品、體現了新設計，諸多產品上的創新升級吸引了業內人士的熱切關注。川酒集團的加持，讓敘府這個老字號銀花品牌獲得新的發展，大家都看好創新與時尚兼具的敘府新品，品質、品牌、品位讓敘府的產品力更上一層樓。

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