最近，傳承千年的新時代健康國酒品牌竹葉青又“出圈”了。

　　借勢航天話題，竹葉青推出“家國同筑·竹夢起航”TVC大片，講述了一代又一代航天人堅持探索的故事，與大家一起見證傳承的力量和中國制造的強大生命力。

　　在大國夢想和大國品牌之上，竹葉青探索數字化營銷，在品牌文化輸出上不走尋常路。酒業家注意到，春糖前夕，竹葉青以產品、營銷“雙力殺手锏”精準激活用戶群體，更詮釋了中國健康酒引領者的新高度。

　　敢為人先 竹葉青布局年輕化營銷

　　酒作為中國傳統文化中雅文化的代表，幾千年來一直傳承不息。白酒是中國文化和中國人處事哲學的化身，而白酒作為中國傳統文化的載體，本身就包含著包括中國釀造酒工藝、品酒禮儀以及社交禮儀等中國傳統文化精髓。

　　如今，白酒人群面臨老化的問題，擁抱年輕消費者，平衡傳統與未來，探索和挖掘新時代中國白酒文化內涵，是中國傳統產業重新煥發生命力的關鍵，也是能繼續傳承下去的關鍵。竹葉青積極探求科技賦能文化的新形式，追求科技IP賦能年輕化營銷的無限可能。

　　春糖前，竹葉青聯合中國航天文創IP共同打造#家國同筑·竹夢起航#系列活動，向中國航天致敬，向傳承精神致敬，也向年輕消費者傳遞敢于探索、敢于創新的精神。

　　竹葉青深刻洞察年輕消費者心理，認為真正讓年輕消費者參與其中的沉浸式體驗營銷活動遠遠比品牌的單方面說教更具影響力。

　　在預熱期，竹葉青聯合中國航天文創IP在微博發起互動話題#家國同筑·竹夢起航#，為他們搭建表達情感和互動的舞臺，還有航天系列聯名的新年禮盒相送，吸引積極參與討論。

　　進入爆發期，竹葉青以TVC情感營銷為核心，進一步表達了致敬傳承、致敬中國航天的品牌情懷。

　　視頻通過實力演員侯勇獨白的演繹方式，將航天的發展歷程與品牌的釀造歷史交織在一起，譜寫出雙方在傳承、突破等特質上的深度契合。期間更有航天專家胡志勇做客竹葉青抖音直播間，與消費者近距離互動科普，滿足他們對于太空的好奇心。

　　活動收官期，竹葉青和航天文創聯名的新年禮盒在竹葉青天貓官方旗艦店上線，作為航天聯名特別定制收藏品。據悉，首批航天禮盒收獲了粉絲們的熱烈追捧，第二批航天禮盒即將于4月重裝上新，再度掀起酷炫國潮新品的風潮。

　　可以說，航天人潛心無窮無盡的宇宙奧秘，竹葉青專注精益求精的健康品質，一個努力標注宇宙的高度，一個全力觸摸品質的深度，領域不同卻有著同樣的精彩。竹葉青與航天文創IP的高度契合，激發了傳播的內生動力，多元化的傳播矩陣更助力此次跨界合作迅速觸達多個圈層。

　　加速數字化營銷，竹葉青搶占競爭制高點

　　過去一年中國航天捷報頻傳，2021年更是航天大年，航天發射和飛行試驗次數將再創新高。

　　發展航天事業，已然被上升到國家高度，推動具有“中國特色”的航天故事、形象發展為一個個有感染力的文化IP——航天IP，業內更將其視為“國家級IP”。

　　我國航天事業輝煌過往的順利“出圈”，依靠的主要手段就是文化。竹葉青此次和航天文創攜手共創新IP，推出聯名產品，更在多個平臺共同打造航天文創IP旋風，將航天IP和國家需要的文化建設與輸出結合起來，使公眾在增進對航天文化認同的過程中，逐漸堅定起民族自信與文化自信。

　　同時，竹葉青與航天IP的聯動，真正實現了聲量和銷量的雙向賦能。通過不斷的品牌跨界合作，竹葉青打造賦予產品內容化，進一步實現了和用戶的連接，增強好感度和認同感，深化品牌價值，同時培養了用戶的消費習慣。

　　竹葉青作為中國傳統健康名酒，一誕生骨子里就具有高貴基因。品牌歷史起源最早可以追溯到戰國時期，12味名貴草本配方由中醫大家傅山調制而成，其產品多次獲得國家質量獎；同時清香型酒比較符合現代人的口味，在贏得消費者青睞方面有著天然優勢。

　　竹葉青持續加碼數字化營銷，能最大限度滲透不同圈層，觸達到更多圈層的消費者，同時激發了用戶深層情感共鳴，避免了受眾只止步于熱點風潮的一時興起，進一步讓品牌認知更有穿透力，達到品銷合一的營銷效果。

　　近年來，白酒行業愈發重視數字化經營及消費者管理，強化精準與智慧。竹葉青在更早之前就已經搶跑了數字化改革，并積極地將數字化營銷應用到與消費者的溝通互動中。竹葉青當前正在做的，就是基于新時代背景下消費者的興趣偏好、行為方式、購買路徑去重建新的商業模式、深入服務消費者，直接和客戶聯系，以及建立長期的渠道體驗。

　　可以說，竹葉青與國家頂級IP進行合作，積極探索商業與文化的創新結合，輸出高品質的文化營銷內容，在跨界合作當中相互賦能，在提升竹葉青酒品牌在城市和行業的影響力的同時，也承擔了助力文化傳播的社會責任。

　　大國健康風潮下，竹葉青走向千家萬戶

　　中國酒業加速進入健康時代。隨著消費需求的持續升級，消費者喝酒既要有面子，更要有里子，喝酒就要喝健康的酒，這將是中國酒業消費發展的主流趨勢。

　　此次聯合航天文創探索跨界營銷，同樣釋放了竹葉青對大健康版圖的強大信心。借助航天文化營銷的時代圖景，竹葉青以探致敬中國航天IP為背景，發起了“家國同筑·竹夢起航”的系列活動，無疑是一次時機恰當、并能展現品牌高度的表達。而透過與國家級IP的強強聯合，竹葉青將汲取更強的動力去提升健康名酒的文化擔當和文化視野。

　　我們已經看到，竹葉青推出“中國竹葉青酒 骨子里的高貴”的品牌理念與文化精神，就是要將“天人合一”的傳統文化、“產業報國”的紅色文化、“雙非遺”的品質文化、“身心合一”的消費文化，共同組成“竹葉青健康文化體系”，全方位筑強竹葉青的健康文化自信，實現在大健康產業的“竹夢飛揚”。

　　未來，中國健康名酒的下一個國家級IP或許正在由竹葉青來創造。

　　竹葉青作為中國古老的傳統名酒，有著輝煌且悠久的發展歷史。其發源于戰國，成名于魏晉南北朝，馳騁于唐宋，叱咤于明清，縱橫酒壇1500年。經過不斷品味、改進，數代人的努力，使得竹葉青酒從精選藥材、浸泡兌制，到勾兌陳釀等工序都建立了完整的生產工藝，形成其獨特的工藝特點。

　　竹葉青在擁有的8項國家專利基礎上，通過提取技術、配制技術、檢測與設計技術的科技創新，研發出了“高品質、低糖度、精藥度”的青享竹葉青新酒體，口感更高端，飲后更舒適，健康價值更加突顯。

　　竹葉青的成功不僅僅局限在產品的高品質層面，更在于它持續弘揚和傳播中國傳統酒文化，見證了一群人乃至一個時代的變革和升級。

　　健康名酒如何更好的融入時代的發展？回顧過往，竹葉青始終堅持與時俱進，與時代同步，圍繞著品牌社會化、營銷數字化兩大核心，竹葉青不斷開展“竹葉青酒健康行”系列活動，借力康養、旅游等相關產業，從產品、服務、旅游等全方位體驗上，創造了一體化的健康生活新感受，邁出了中國露酒發展的新篇章。

　　2021年竹葉青交出了一份首次超“十億”的答卷，營業收入實現100%增長，創歷史最佳。竹葉青南方核心市場銷售同比增長超120%，竹葉青傳統盤迅速擴大終端規模，創新盤覆蓋300多個城市中高檔社區。

　　竹葉青的再次崛起，印證了市場對健康酒的認知度和接受度已經上升到完全不同的高度，從而為更多的健康酒產品創造出了更多的機會，讓更多的“星星之火”成“燎原之勢”，大國健康風潮下，竹葉青的“竹夢”征程將更加浩瀚。