“‘山水性格’是酒鬼酒不忘初心、踐行文化使命的經典之作，是酒鬼酒文化創領的重要品牌，是酒鬼酒與京糖酒業戰略攜手、共創湖湘文化品牌、打造文化IP的全新力作。”中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩如是定義這款新品。

　　2月18日，酒鬼酒與京糖酒業戰略合作發布會暨山水·性格湖湘文化研討會在長沙“文化地標”梅溪湖國際文化藝術中心舉行，雙方合力打造的文創新品“山水性格”正式上市。

　　這次合作有著非同一般的意義，是酒鬼酒探索文化產品與廠商合作的全新路徑，也是與書畫圈跨界的一次全新嘗試，是酒鬼酒占領北京高地市場、發展高端圈層營銷的重要之舉，“山水性格”的推出，翻開了酒鬼酒打造文創產品的新篇章。

　　這是一次“有深度”的合作

　　對于這次合作，酒鬼酒和京糖酒業都用“深度”來形容。

　　“在長沙的文化地標、湖湘的文化圣殿‘梅溪湖國際文化藝術中心’舉行會議，是對湖湘文化的敬畏，是對湖湘精神的敬仰，更寓示著酒鬼酒與京糖酒業不是一次簡單的廠商合作，而是基于文化認同與價值追求基礎之上的深度合作與戰略攜手。”王浩表示。

　　北京京糖酒業有限公司總經理王暉提到，和酒鬼酒是老朋友，十多年前以內參酒開啟深度合作，特別是在中糧集團入駐以后，酒鬼酒重塑品牌形象、拓寬市場渠道、提升產品內涵，此次“山水性格”的打造更是讓彼此的情誼更上一層樓。

　　雙方合作的深度體現在，在產品設計開發、渠道推廣、圈層營銷、品牌建設等方面，充分發揮各自在品牌、供應鏈、渠道等資源上的優勢，共同做大馥郁香型白酒市場，為消費者提供更優質的產品和服務。

　　具體來說，產品推廣層面，雙方共同規劃“山水性格”系列在全國市場的推廣方向和推廣戰術，包含產品上市發布會等；渠道拓展層面，利用并結合雙方優勢資源，在全國范圍內共同推進“山水性格”系列的渠道開發與拓展；客戶布局層面，共同努力形成有利于“山水性格”系列全國化發展和品牌價值提升，完成核心市場和核心渠道客戶布局；產品宣傳層面，制定統一的宣傳策略，快速提升產品的知名度和美譽度。

　　“山水性格”的推出，亦可視作是雙方打造“共創共享”新理念、攜手邁向戰略合作新高地的一次全新突破。值得注意的是，這次合作的深度還表現在線上渠道層面。京東酒類事業部總經理路達表示，京東與酒鬼酒和京糖酒業雙方保持緊密友好的合作關系，未來京東將發揮自身強大的優勢能力，對“山水性格”這款產品進行全面賦能。

　　對此次合作，中國酒業協會副秘書長劉振國給予高度評價，雙方強強聯手推書“山水性格”，是優秀傳統文化魅力在當下時代的眼光中新的打開方式，更加有質感、有溫度、有故事，是基于中國傳統文化厚度與當下文化自信情感溫度的創新表達，定能贏得消費者和市場的廣泛歡迎。

　　這是一款“有性格”的新品

　　從命名來看，“山水性格”就充滿文藝和浪漫，極有“性格”。山水是中華傳承千年的文化靈魂與美學基因，這款產品的上市，顯然是酒鬼酒對中國人山水情結和湖湘精神的致敬。

　　據介紹，“山水性格”共有8款產品，邀請5位湘籍書畫大家揮毫潑墨，重現瀟湘八景于瓶身和盒身上，將瀟湘夜雨、煙寺晚鐘、漁村夕照、洞庭秋月等美景與產品合二為一。

　　與此同時，產品整體外方內圓，象征湘人外表剛烈、內心通達的性情，內盒可360度旋轉是設計的點睛之筆，輕撫酒盒猶如一幅壯美的水墨畫卷向徐徐展開，再搭配54度經典酒體，經大師精心設計勾調而成，馥郁醇香、透明雅致、張力十足，猶如一件可以喝的藝術品。

　　“山水性格”不僅僅是把瀟湘八景融入產品設計之中，更是與瀟湘文化、瀟湘精神完美結合，活動現場，多位文化學者圍繞“山水性格”進行了詳細解讀。南京師范大學教授酈波從湘楚大地的先民當年篳路藍縷抵抗南蠻談起，深入淺出闡述湖湘“吃得苦、耐得煩、不怕死，霸得蠻”的獨特精神和浪漫情懷；湖南大學李兵教授分析了湖南人霸蠻民風及性格產生的地理及歷史條件，通過層出不窮的湖湘文化名人，闡述湖湘精神。

　　酒鬼酒公司副總經理王哲表示，未來將和京糖酒業的團隊一起不斷為產品注入更多創新元素，讓酒鬼酒人的性格、京糖人的性格達到最好的結合點，實現“1+1>2”的效果。

　　無疑，“山水性格”這款產品對酒鬼酒來說有著里程碑式的意義。

　　這是一個“有文化”的品牌

　　“把這款產品定位為‘山水性格’，代表著酒鬼酒的文創產品將以一種嶄新的出發點、一種嶄新的理念走向歷史發展舞臺，或許未來酒鬼酒的銷售中，文創產品將占據較大比例。”王哲表示。

　　“山水性格”的誕生，是酒鬼酒文化戰略的全新一步，更透露出其對文化的堅守和執著，同時賦予酒鬼酒更多文化內涵。

　　眾所周知，酒鬼酒從誕生的時候起，便自帶文化屬性，瓶型設計出自大師黃永玉之手，打下深深的文化烙印，并開創了中國白酒陶文化包裝的先河。上世紀90年代，酒鬼酒提出“中國文化酒的引領者”的定位，2018年更是明確以“中國文化白酒第一品牌”為戰略愿景，文化已然成為酒鬼酒發展過程中不可或缺的一部分。

　　近年來，酒鬼酒進一步發掘湖湘文化底蘊，從攜手《中國國家地理》重走大師路，到“醉湘西”和“醉西湖”兩場攝影展，酒鬼酒不遺余力地傳播湘西之美、湘西文化，用不同的方式體現湘西這一秘境所蘊含的灑脫、自在的人生精神。和之前從人文地理來凸顯湘西文化不同，這次從山水畫的角度來彰顯湖湘精神，是對湖湘文化的另外一種闡釋。

　　值得注意的是，酒鬼酒的高速發展背后，離不開團隊文化和廠商文化的打造。王哲透露，酒鬼酒最大的變化是團隊文化的變化，把湖湘文化注入酒鬼酒銷售團隊，用一往無前的精神把酒鬼酒做大做強，特別是牛團隊的打造，促進整個團隊工作思路、工作方法、工作理念的改變，為后來的變化打下良好的基礎。

　　酒鬼酒對廠商文化的打造也非常重視，廠商融為一體共同做大、做強市場，其中很重要的一點是，酒鬼酒不斷提升客戶滿意度，將其視為現階段發展的核心支撐點。如今酒鬼酒吸引越來越多優商和大商加入，與其對廠商合作文化的打造有著密不可分的關系。

　　一個“有文化”的品牌，酒鬼酒實至名歸，和文化的碰撞，定將為酒鬼酒的未來帶來更多、更大的能量，讓我們拭目以待。