曾經的葡萄酒巨頭正加速回歸。

　　2020年扭虧為盈，成為14家葡萄酒上市企業中唯一利潤實現正增長的企業；2021年上半年銷售額同比增長幾近100%，利潤同比增長超150%……這份成績，不僅在于王朝葡萄酒的匠心品質、歷史底蘊、戰略落地，一定程度上也得益于王朝酒業對人才的重視。

　　日前，王朝酒業再度“招兵買馬”，面向全國招聘區域經理、副經理以及銷售業務代表、實習生、管培生，同時面向上海、天津、江蘇、浙江、福建五省招聘大區經理。王朝酒業再次釋放出廣攬人才、以人才戰略開啟全面復興，進而向大本營市場及優勢市場進一步發力的強烈信號。

　　“落地執行年”，踏實二次創業新征程

　　2021年，無疑是王朝酒業發展史上的關鍵之年。

　　這一年，不僅是王朝酒業改革創新的“落地執行年”，王朝酒業核心價值觀、營銷價值觀和管理價值觀的踐行之年，王朝酒業銷售任務達成、終端網絡建設、圈層營銷網絡建設、招商突破及發力新零售渠道等五大攻堅戰的落地之年，更是為王朝二次創業夯實基礎的一年。

　　產品層面，王朝“5+4+N產品戰略”布局日漸完善，五大系列產品全渠道落地，N系列定制化產品相繼推出，典藏二代等升級產品投入市場并獲得良好市場反饋。干白“沿海戰略”持續在全國進行推廣，通過7.16干白沿海戰略18城聯動活動，鎖定餐飲終端渠道，與消費者近距離互動。

　　渠道層面，2021年王朝酒業逐步落實三年建成10萬家終端店的既定目標，目前已完成3萬家。同時，在全國各地市場舉辦千余場形式多樣的品鑒會，自2021年5月至10月，組織了12個地區的客戶回廠游。

　　品牌層面，王朝酒業大手筆打造媒體傳播矩陣，及時向大眾傳播王朝新動向和新動作。2021年3月，“王朝酒業”號高鐵駛向全國各地，并在全年持續投放；在天津、浙江江蘇等全國各核心市場精準投放機場、戶外大屏、公交車等廣告，強化品牌塑造。在本身品牌底蘊的加持下，品牌聲量的回歸在這貫穿全年的強勢宣傳下似乎如虎添翼。

　　內外皆有機遇，王朝復興未來可期

　　王朝在2021年取得的成績并非朝夕之功。

　　自2019年復牌以來，王朝早已為復興描繪了長期發展路線。從2019年戰略目標轉型，到2020年產品結構調整，再到2021年營銷落地推動，王朝二次創業的每一步都邁得扎實而穩健。

　　事實上，王朝酒業品牌的復興與市場的逐步恢復，是在國產葡萄酒行業“雙壓力”下進行的。一方面，近年來中國葡萄酒市場持續走低；另一方面，國產葡萄酒受進口品牌的擠壓現狀依然沒有突破。由此看來，在疫情“黑天鵝”持續的近兩年，王朝酒業的“逆襲”更顯難能可貴。

　　當然，隨著中國經濟走出疫情所帶來的的負面影響，葡萄酒市場的觸底反彈似乎也正在政策層面隱隱顯現。與此同時，隨著民族自信、文化自信、品質自信等因素助力國貨崛起，國產葡萄酒崛起的命題亦已出現在中國葡萄酒產業的日程中。同時，中國葡萄酒市場消費呈年輕化趨勢，隨著國民生活水平的提高，中國葡萄酒市場依然潛力可期。

　　在“外因”作用下，王朝酒業自身的品牌實力“內因”或將能夠得到更好的發揮。“王朝未來發展可期，一是從酒業發展來看，品牌的厚度是企業發展的核心動力之一，二是在歸屬天津食品集團和這一屆務實的營銷領導班子上，向前發展的空間非常大。”有業內人士表示。