春節作為酒類消費當前最大的旺季，是所有酒類生產、貿易企業最為重視的一大傳統節日。虎年新年臨近，蓄力已久的舍得酒業也放出了大招。

　　酒業家了解到，借著春節旺季，舍得酒業圍繞“虎年春風起，舍得萬象新”、“沱牌虎年送福”、“企業年會用酒”三大營銷方案，打好“萬店品宣”、”“千店形象”、“500家名企年會用酒”“互聯網年貨節”等關鍵戰役。在北京、青島、沈陽、鹽城、赤峰等城市，成功舉辦了“虎年春風起，舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會”活動，并計劃在全國核心城市陸續開展50場大型新春答謝活動。

　　目前，舍得酒業的回饋活動已在全國全面鋪開，營造了良好的品牌和消費氛圍，有效推動了品味舍得、智慧舍得等核心產品的動銷。

　　舍得酒業放大招：10萬套小酒、50場答謝會支持39個重點市場

　　虎年春風起，舍得萬象新。

　　2021年，是舍得酒業大發展的一年，口碑爆棚、品牌提升、動銷迅速、量價齊升、業績良好，創造了近幾年最好的市場表現。這一切，與渠道、終端和消費者三大層面的支持是分不開的。在虎年新春來臨之際，舍得酒業打出系列組合拳，在營造春節旺季消費氛圍的同時，對這三大群體進行了全面回饋，力爭2022年取得“開門紅”。

　　因此，一場面向全國的、以“虎年春風起，舍得萬象新——2022虎年新春有禮”為主題的舍得酒業回饋活動便悄然展開了。酒業家獲悉，該系列活動時間跨度為1月10日-2月28日，將在舍得酒業的39個重點城市、上萬家終端展開，深度觸達和回饋消費者。

　　消費者回饋方面，酒業家了解到，在此期間，消費者每購買24瓶舍得酒，將獲贈價值698元的“舍得·人生舍得拼”2022年新春限量小酒1套。據悉，該小酒禮盒以未泯之童心，繪制一幅春風乍起，虎與象在人生的賽場上相逢的美好畫卷，寓意“人生舍得拼，虎年萬象新”。與高顏值的藝術舍得一樣，“舍得·人生舍得拼”小酒套裝深受消費者喜愛，很多消費者買回家后把它當作藝術品珍藏。

　　據了解，“舍得·人生舍得拼”小酒在2022年新年期間限量10萬套面向消費者送出，這是一項頗有吸引力的消費者回饋政策。業內人士認為，此舉將有力地拉動舍得酒的整體動銷。

　　終端氛圍營造方面，為配合今年春節期間舍得市場整體的品牌和消費氛圍打造，舍得酒業還將以煙酒店為主要載體，實施以“虎年春風起，舍得萬象新”為主題的“萬店品宣落地+千店整體包裝”工程，為消費者創造良好的消費氛圍，全力拉動舍得的春節動銷。

　　據介紹，到1月10日，舍得方面已經全部完成了上萬家參與此次春節消費者促銷活動的終端宣傳物料的布建，效率頗高。

　　經銷商回饋和支持方面，舍得酒業計劃再2021年12月中旬至2022年2月底，在全國舉辦50場《虎年春風起，舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會》，優先支持舍得酒的39個重點城市，對其他市場的重點經銷商，舍得方面也將給予重點扶植。

　　目前，包括北京、沈陽、青島、鹽城、赤峰等市場的舍得酒新春答謝會已經完成，經銷商好評如潮，被視為廠商合作開發市場的典范案例。

　　業內人士認為，舍得酒業在2021年突飛猛進，除來自復星的賦能外，渠道、終端的全力支持，和消費者層面對舍得品牌的高度認可也是重要因素，專業化的深度服務，品牌、渠道與消費人群的充分溝通，共同締造了舍得酒旺銷的市場局面，這是頂層設計與基層執行相互作用的結果。

　　三季報顯示，2021年1-9月，舍得酒業實現營業收入36.06億元，較上年同期增長104.54%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤9.6億，同比增長233.1%。

　　老酒戰略下動銷落地，舍得有望實現2022“開門紅”

　　在白酒這類對節慶依賴度較高的商品而言，每年春節的“開門紅”是必須要實現的一個基礎目標。舍得酒業近期針對渠道、終端、消費者的氛圍營造和回饋活動，一方面，是為了進一步夯實老酒戰略，提升舍得品牌價值感及美譽度；另一方面，對提升舍得全系列產品動銷有重要的作用，助推“開門紅”目標的實現。

　　事實上，以上舉措被業界視為老酒戰略下的動銷落地，而支撐舍得酒動銷落地的，正是多年來舍得酒業的“生態釀造”和“老酒儲備”這兩張打造高端白酒的王牌。

　　作為白酒行業“生態釀酒”的締造者，舍得酒業地處北緯30.9°世界黃金釀酒帶，擁有占地面積達650萬平方米的生態釀酒工業園，為舍得酒業老酒的釀造和儲存提供了優越的微生物環境。

　　同時，舍得酒業傳承了老窖池、老曲藝、老釀藝、老酒糟、老匠人、老基酒的“六老”釀造技藝，以極致的匠心精神釀造每一滴品質好酒。

　　然而，時間成就了舍得酒的老酒屬性。據了解，舍得酒業很早就對老酒進行戰略性儲藏，從1976年開始，舍得就將每批次最優質的基酒預留一定比例用于戰略儲藏，這使得舍得酒業有大量的優質陳年基酒逐步沉淀下來。尤其是在上世紀90年代舍得釀酒規模就已經進入行業前三甲，留存的優質基酒大量增加，至今優質老酒仍然數量龐大。優質老酒的戰略儲備為舍得打造老酒品類第一品牌，實現中高端白酒銷量的倍量級遞增奠定了基礎。

　　市場才是最佳的評價師，讓消費者喝起來，才是市場對舍得品牌的最大肯定。虎年春節，舍得酒業通過一系列的活動，聚焦核心消費場景開展整體推廣，精準觸達核心目標消費群，引導舍得老酒價值及舍得精神與消費者的雙向傳播溝通，其目的就是為了讓消費者在新春佳節期間把舍得酒喝起來。目前來看，此舉收獲頗豐。

　　據酒商反映，以品味舍得為代表的舍得酒核心產品，近期在華北、華東、西南等地的動銷明顯加速，開瓶率提高，且價格穩定，市場獲得了健康、良性地發展，虎年春節取得開門紅是大概率事件。