隨著春節“腳步”的不斷臨近，各大酒類品牌在“節日營銷”上已然“各顯神通”。這一次，華茅酒選擇了一條與眾不同的節日營銷之路。

　　酒業家了解到，1月10日，華茅酒“這個新年，用它，獻最親的人”話題活動正式開啟，華茅酒從親情出發，喚醒國人內心最深處的情感，傳遞出一個有溫度的品牌形象。

　　華茂酒再度打響“春節營銷”戰

　　以孝善感染親情

　　春節，是中華民族的傳統佳節，是萬家團圓的日子，每逢春節，人們不遠萬里、跋山涉水，只為和生命中最親的人吃頓團圓飯。

　　而在中國的傳統文化中，“無酒不成席”。酒作為促進感情、表達心意的紐帶，具有重要的作用。眼下，在農歷虎年春節即將到來之際，華茅酒啟動以“這個新年，用它，獻最親的人”為主題的新浪微博互動活動。

　　在行業觀察人士看來，華茅酒此舉將持續擴大品牌聲量，并以獨特的節日營銷方式提升華茅酒的品牌知名度和影響力。

　　事實上，早在2020年春節前夕，華茅酒就曾啟動這一活動。據酒業家了解，2020年春節前夕，“華茅酒官方微博”在新浪微博發起“這個新年，用它，獻最親的人”的話題。后臺數據顯示，該話題在一周內的閱讀人次達8146.4萬，討論次數達1102萬。

　　值得注意的是，彼時，包括擁有5000余萬粉絲的蘇芩、706萬粉絲的司馬平邦等網絡大V也參與了此話題的互動，取得了一定的社會關注度與參與度。這也大大提高了華茅品牌的美譽度和知名度。

　　不得不說的是，“這個新年，用它，獻最親的人”話題活動將華茅品牌的孝善基因和全球華人內心深處的情感進行了深度“綁定”。圍繞這一活動，華茅酒邀請消費者分享與家人在一起的點點滴滴，更是激發起了全球華人內心深度對親情的表達。

　　1862年，鹽商華聯輝，只因祖母的一句話，便自行釀造美酒獻給祖母，這是華茅酒品牌的經典典故，也是華茅酒“孝善文化”的起源。160年來，華茅酒的孝善文化不斷汲取中國傳統的優秀文化，被發揚光大。

　　近年來，隨著華茅酒品牌全國市場布局的完成和停止招商，華茅酒的品牌建設工作也進入了新的階段，那就是做強華茅酒的品牌文化，做深市場和消費者對華茅酒的品質認知。而利用春節這樣一個全球華人共同參與的超級IP，打造獨特的營銷活動，無疑是華茅酒的重要開拓之舉。

　　從小善到大善！

　　華茅酒如何演繹“孝善文化”

　　2018年，華茅酒重磅歸來，開啟了品牌建設的全新征程。如今，華茅酒回歸已有3年，細細回顧能夠發現，在過去的3年時間中，華茅酒一直以“孝善文化”為準則，不斷打造具有溫情的品牌活動。

　　孝和善是中國傳統文化中的最優秀基因。如果說，1862年，華茅酒品牌的創始人華聯輝釀造華茅酒孝敬自己的祖母是小善的話，那么，自2018年華茅酒歸來開始，便在不斷的演繹著一個民族品牌的“大善之舉”。

　　據酒業家了解，自2018年以來，華茅酒不斷彰顯品牌擔當，打造“公益華茅”的形象，全力推廣孝善文化。早在2018年12月華茅酒品牌回歸的發布會上，便特別成立了“思源三孝”慈善專項基金，承諾華茅酒經銷商每賣出1瓶華茅酒，都會捐出2元愛心資金，通過貴州省慈善總會實施用于幫助赤水河源頭的孤寡老人。

　　過去三年間，華茅酒圍繞公益不斷創新，聯手非遺、文化扶貧等各種創新的表達來展示華茅酒的品牌文化內涵。

　　2020年12月10日，在華茅酒品牌回歸三周年的慈善晚宴上，華茅酒再次向貴州省慈善總會進行捐贈。據統計，在過去的3年時間中，華茅酒傳承孝善初心及孝文化推廣，熱衷慈善公益。累計捐款捐物超過1500萬元（現金+物資），用于赤水河流域的保護、推廣孝善文化、捐款河南受災地區等，充分彰顯了品牌擔當和社會責任。

　　“華茅酒一直是一個頗具溫情的品牌，自成立之日起，便熱衷公益活動?！庇邢嚓P人士評價道。

　　從某種程度上來說，華茅酒的這次節日營銷也是一次愛心的傳遞，喚醒更多華人對親情的認知。而這也是華茅酒品牌責任和擔當的體現，即弘揚傳統孝善文化，弘揚中華傳統優秀文化，弘揚茅臺文化。