“2021年，習(xí)酒全年營收預(yù)計將超130億”。習(xí)酒再次用“習(xí)酒速度”交出了2021年的答卷，即將迎接習(xí)酒的是其建廠70周年。

　　從1952年黃金坪的一個小作坊，到如今超百億規(guī)模的中國知名白酒品牌，習(xí)酒走過了篳路藍縷的70年。2020年，習(xí)酒調(diào)整了企業(yè)發(fā)展愿景：從“百億習(xí)酒，百年習(xí)酒”到“百年習(xí)酒，世界一流”。

　　這一調(diào)整，實則是習(xí)酒“君品文化”最核心的體現(xiàn)。百億之后，習(xí)酒的發(fā)展策略將完全從“速度”向“質(zhì)量”轉(zhuǎn)變。習(xí)酒每一年的發(fā)展，所注重的也不再是“經(jīng)營目標”，而是企業(yè)的綜合實力，對標“世界一流”的標準。

　　剛剛過去的幾天，習(xí)酒再次驚艷了行業(yè)。從習(xí)酒文化城的啟用，到習(xí)酒榮膺“亞洲質(zhì)量卓越獎”的發(fā)布會，再到習(xí)酒的全國經(jīng)銷商大會，習(xí)酒向外界展示的并非是其在文化、質(zhì)量領(lǐng)域的成就，也并非是超130億營收的飛躍。酒業(yè)家全程參與并見證了上述習(xí)酒發(fā)展史上的盛事、大事后發(fā)現(xiàn)，與習(xí)酒超130億的營收相比，更令行業(yè)驚喜的是習(xí)酒的“內(nèi)生力”已悄然壯大，這將會成為習(xí)酒走過70年，迎接“百年習(xí)酒”，建設(shè)“世界一流”目標的強大動力，更會成為習(xí)酒跨越一個又一個百億的保障。

　　“百年習(xí)酒”內(nèi)生力之：理念

　　2021年，習(xí)酒進一步夯實了“醬酒第二”的行業(yè)地位，從“十三五”期間開始，習(xí)酒以“習(xí)酒速度”不斷創(chuàng)造屬于習(xí)酒的奇跡。總結(jié)習(xí)酒能夠如此快速發(fā)展的原因，那就是“厚積薄發(fā)”。

　　站在新的起點上，習(xí)酒也有了全新的發(fā)展愿景和理念。

　　酒業(yè)家了解到，在2020年之前，習(xí)酒的企業(yè)愿景是“百億習(xí)酒，百年老店”，為了追求做得更遠，做得更久，做世界一流酒類企業(yè)，習(xí)酒便在2020年提出了“百年習(xí)酒，世界一流”這一新的發(fā)展愿景。

　　“當(dāng)時更重視速度，現(xiàn)在百億之后，不重視速度，更重視品牌、管理、質(zhì)量、團隊等能達到世界一流的標準，這是我們的追求和目標。”在今年習(xí)酒全國經(jīng)銷商大會前一天的習(xí)酒媒體座談會上，鐘方達真切表達了習(xí)酒這一新的發(fā)展理念。

　　酒業(yè)家注意到，在百億之后，尤其是在習(xí)酒今年繼續(xù)實現(xiàn)快速發(fā)展，站穩(wěn)百億之后，圍繞習(xí)酒的一個高頻的核心詞匯便是“高質(zhì)量發(fā)展”。對于“高質(zhì)量發(fā)展”這一目標，鐘方達給出的理解有三個方面，一是高效益，二是可持續(xù)，三是平衡協(xié)調(diào)。

　　基于這樣的理念，在安排布置習(xí)酒2022年的工作時，鐘方達并沒有從經(jīng)營指標等方面出發(fā)，而是以“堅守初心·追求卓越，共同推進習(xí)酒平衡、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展”為主題，提出2022年習(xí)酒將貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，瞄定發(fā)展目標，保持發(fā)展定力，圍繞消費者開展市場工作，全面推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)跨越發(fā)展。

　　可以發(fā)現(xiàn)，在百億之后，習(xí)酒的經(jīng)營理念已經(jīng)發(fā)生了改變，用鐘方達的話來說，這種理念的改變具體體現(xiàn)在，以前想的是如何做大，而現(xiàn)在想的則是如何做優(yōu)、做強。

　　有了這種理念的貫徹和植入，習(xí)酒的“高質(zhì)量發(fā)展”也就有了方向。

　　“百年習(xí)酒”內(nèi)生力之：品牌

　　習(xí)酒的百億之路，也是習(xí)酒品牌的晉級之路。從區(qū)域品牌到區(qū)域強勢品牌，再到全國知名品牌，如今，習(xí)酒正向著全國強勢品牌的陣營邁進。

　　2021年，習(xí)酒的品牌影響力也再次“進階”：在“華樽杯”第十三屆中國酒類品牌價值評議中，習(xí)酒公司品牌價值再創(chuàng)新高，以1108.26億元位列中國前八大白酒品牌，中國第二大醬香型白酒品牌；君品習(xí)酒品牌價值達到726.9億元，位列全球酒類產(chǎn)品第二十二名，白酒類前八名。

　　品牌是影響消費者決策的重要因素，所以，一直以來，習(xí)酒的品牌打造工作并不是“空中樓閣”，而是深度圍繞消費者的落地性品牌活動，深度影響消費者對于習(xí)酒品牌的認同和認可。

　　近年來，通過開展“我是品酒師·醉愛醬香酒”“君品·雅宴”“君品薈”等中高端大型品鑒活動，不斷強化習(xí)酒在目標消費者心中的品牌形象和地位，同時通過“中秋夜·喝習(xí)酒”“中國年·喝習(xí)酒”等活動的持續(xù)舉辦，用傳統(tǒng)文化打造起習(xí)酒獨特的節(jié)日營銷IP，都在提升著習(xí)酒的品牌影響力。

　　在本次習(xí)酒全國經(jīng)銷商大會上，鐘方達說，習(xí)酒要健康持續(xù)的增長，增加消費群體是唯一的路徑，所以習(xí)酒最重要的工作是讓消費者喝起來，不能躺在功勞簿上舉步不前。

　　“習(xí)酒的營銷團隊在市場上最主要的工作就是服務(wù)好消費者，只有通過持續(xù)的開展工作，把消費基礎(chǔ)建立起來，品牌更強勢了，消費需求才能更旺盛。”鐘方達說道。

　　酒業(yè)家從習(xí)酒了解到，接下來，習(xí)酒的品牌建設(shè)工作將繼續(xù)加強，相信隨著習(xí)酒品牌建設(shè)和品牌傳播工作的持續(xù)推進，隨著習(xí)酒目標消費群體的壯大，以及習(xí)酒在消費者心中影響力的提升，習(xí)酒進一步夯實全國強勢品牌的形象也將成為習(xí)酒向著“百年習(xí)酒，世界一流”愿景邁進的強力支撐。

　　“百年習(xí)酒”內(nèi)生力之：文化

　　文化是什么？文化是一個企業(yè)發(fā)展的標志。

　　“三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。”當(dāng)習(xí)酒開始把文化建設(shè)提到重要的工作之中，也標志著習(xí)酒已經(jīng)從品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)向文化驅(qū)動的階段。

　　而習(xí)酒的文化則正跟隨著習(xí)酒的品牌營銷活動走進越來越多的消費者心中，隨著習(xí)酒品牌故事的傳播，習(xí)酒的文化也將愈加的深入人心。一直以來，習(xí)酒以“君品文化”為核心，并將這種文化體現(xiàn)在習(xí)酒的品牌、產(chǎn)品、營銷、行動等各個方面。

　　日前，習(xí)酒斥資近2億元打造的習(xí)酒文化城正式啟用，這也意味著習(xí)酒的文化建設(shè)進入到了新的階段，從此，習(xí)酒的文化建設(shè)和傳播有了平臺和載體。在習(xí)酒過往69年的發(fā)展過程中，記錄著習(xí)酒的起落沉浮和一代代習(xí)酒人拼搏的記憶，這些不僅是習(xí)酒文化的組成部分，更將深刻影響到新一代的習(xí)酒人，繼承這種文化，從習(xí)酒文化中汲取力量。

　　值得注意的是，習(xí)酒也清晰的知道，文化在企業(yè)發(fā)展中的重要作用和地位。鐘方達說：“只有揚文化、強品牌，才有生命力、競爭力，要深入文化建設(shè)與聚焦品牌，當(dāng)成今后市場工作的重中之重來抓，以文化引領(lǐng)發(fā)展。”

　　據(jù)酒業(yè)家了解，接下來，習(xí)酒將進一步聚焦做深文化，并將用好習(xí)酒文化城這一文化傳播的重要載體，在傳承和弘揚的基礎(chǔ)上，充分借鑒先進理念，站在受眾的角度，堅持創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，進一步把文化做實、做精、做深，與經(jīng)銷商一起寫好故事、講好故事，不斷豐富和拓展習(xí)酒的文化內(nèi)涵，具象習(xí)酒的文化印象，讓文化成為新時代習(xí)酒的特質(zhì)。

　　“百年習(xí)酒”內(nèi)生力之：產(chǎn)能

　　2021年的下半年，醬酒行業(yè)發(fā)展顯然已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變發(fā)展軌道。

　　隨著醬酒行業(yè)的理性回歸，也標志著醬酒將從“野蠻生長”的狀態(tài)進入到更加理性、更加健康的新階段。在行業(yè)人士看來，也就是醬酒的“下半場”。

　　在醬酒的下半場，產(chǎn)能將成為重中之重。而對于習(xí)酒來說，目前則已經(jīng)在這條賽道的競爭上遠遠的走在了行業(yè)前列。

　　本次習(xí)酒全國經(jīng)銷商大會上期間，酒業(yè)家獲悉，習(xí)酒投資84.6億元的“十三五”技改項目大部分已經(jīng)完工并投入使用。除了標志習(xí)酒基礎(chǔ)建設(shè)的習(xí)酒文化城、習(xí)酒商務(wù)體驗中心和習(xí)酒運營中心三大“硬件”外，還包括擴產(chǎn)的制酒廠房、制曲廠房、酒庫等項目投入了使用。

　　這些技改項目的完工和投運，標志著習(xí)酒成為了醬酒行業(yè)產(chǎn)能實力的“第一軍團”。而值得注意的是，經(jīng)歷多年的發(fā)展，習(xí)酒目前已經(jīng)擁有了多達12萬噸老酒的貯能。

　　另一方面，2021年作為“十四五”的開局之年，習(xí)酒也啟動了“十四五”技改工程，其中一期工程已經(jīng)啟動。酒業(yè)家了解到，在習(xí)酒“十四五”的技改規(guī)劃中，力爭要達到10萬千升的醬酒產(chǎn)能。

　　可以預(yù)見的是，隨著習(xí)酒“十三五”技改項目制酒部分的投產(chǎn)，習(xí)酒的產(chǎn)能已經(jīng)邁上了全新的臺階，在本輪醬酒擴產(chǎn)大潮中，習(xí)酒也率先完成了投產(chǎn)，這對于習(xí)酒接下來貯能的持續(xù)增加有著重要的意義。

　　“百年習(xí)酒”內(nèi)生力之：品質(zhì)

　　習(xí)酒為什么成功？在本次習(xí)酒全國經(jīng)銷商大會上，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波表示，習(xí)酒走向成功的密碼就是質(zhì)量、品牌，這是習(xí)酒在過去發(fā)展的密碼，也是未來高質(zhì)量發(fā)展的根基。

　　過去三年，習(xí)酒連續(xù)斬獲“全國質(zhì)量獎”“貴州省省長質(zhì)量獎”“亞洲質(zhì)量卓越獎”等質(zhì)量屆的權(quán)威、重磅獎項。作為質(zhì)量的重要支撐，品質(zhì)是極為重要的一環(huán)，品質(zhì)也是習(xí)酒征服市場和消費者的根源所在。

　　值得注意的是，著眼于“百年習(xí)酒，世界一流”的習(xí)酒，也把品質(zhì)的保證和提升放在了頭等重要的位置。在布局2022年及未來的發(fā)展舉措時，鐘方達提了六個方面的思考，其中擺在第一位的便是擴產(chǎn)能、貯老酒，強基固本提升品質(zhì)。

　　對于質(zhì)量的要求，鐘方達這樣說道：“質(zhì)量是生命之魂，品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的根和魂，是習(xí)酒的生命，更是9000多名習(xí)酒人給習(xí)酒品牌注入的最強基因。”

　　由此可見，習(xí)酒人將質(zhì)量和品質(zhì)融入到了生命和血液之中，這將成為助推習(xí)酒走向卓越，以高質(zhì)量發(fā)展鑄就百年企業(yè)和一流企業(yè)的根本保障。

　　對于習(xí)酒的品質(zhì)，鐘方達表示，隨著習(xí)酒產(chǎn)能的不斷增大，貯存的老酒將不斷增多，以后出廠的產(chǎn)品年限會越來越長、質(zhì)量會越來越好。未來，習(xí)酒將深入弘揚工匠精神，持續(xù)加強人才隊伍建設(shè)，嚴格把控好生產(chǎn)質(zhì)量全過程關(guān)。

　　強大的人才隊伍建設(shè)是品質(zhì)的重要保障。酒業(yè)家了解到，截至目前，習(xí)酒擁有國家級評酒委員15人，貴州省評酒委員59人，中國酒業(yè)科技領(lǐng)軍人才2人，中國白酒大師、中國釀酒大師、中國白酒工藝大師、中國首席白酒品酒師、貴州釀酒大師各1人，各類技術(shù)人才2000多人。

　　追求卓越的路上并非一帆風(fēng)順，成為卓越也并非一蹴而就。在百億之后，習(xí)酒以“百年習(xí)酒，世界一流”為愿景，以“不著急”的心態(tài)，踏踏實實的從理念、品牌、文化、產(chǎn)能、品質(zhì)等多方面進行提升，而這些方面則組成了“百年習(xí)酒”強大的內(nèi)生力。