“文創”是當前一個很火的概念，似乎每件產品都要加上“文創”的包裝才顯得有價值、有品位。在消費升級時代，文創產品出現在人們購買的方方面面，作為文化符號、精神內涵、造型、工藝、營銷等的綜合體，它需要承載文化精神、體現創新能力，同時具備產品性能。

　　如何才能打造出兼具歷史性與時代性、思想性與觀賞性、知識性與通俗性、收藏性與飲用性的白酒文創產品？有650余年歷史的全興酒給出了答案。

　　白酒進入“文創+”新時代

　　“在物資極大充裕、信息過載的當下，消費者對‘形式服從功能’的產品多少產生了一些厭倦，而此時，‘形式服從情感’、承載一定文化符號和內涵、能夠使一件成本極低的產品附加值增加十幾倍甚至幾十倍的消費品，更加受到用戶的青睞?！敝醒朊佬g學院郝凝輝教授曾言及，隨著物質生活水平的提高，人們越來越熱衷于消費“文化”。

　　當“文化+”在各行各業產生出巨大市場效應并催生出新藍海商機后，“文創+”也進入了正面臨著消費升級、渠道更迭巨大沖擊的酒業，而為中國傳統文化的承載者和見證者，拼產能、拼渠道、拼品牌影響力的酒企紛紛轉向開發、布局文創產品。

　　正是在這樣的背景下，“中國老八大”名酒全興開始涉足文創產品，推出了以全興大曲詩意系列為代表的文創類新品，將品牌個性與流行趨勢相結合，并迅速成為了全興與當代消費者互動的一大利器?！拔磥恚幕瘎撘鈱蔀橹凭破蟀l展的核心力，酒業會不斷向文化創意產業演化、升級，并逐步打造自己的品牌IP。”四川省酒類流通協會常務副秘書長朱心明向酒業家談及，名酒復興離不開破局與喚醒，而喚醒的實質就是在延續老名酒之名的同時，也最大化擴展新興消費人群，將歷史底蘊與品牌榮譽轉化為新時代下的市場動力與消費熱度，這期間也需要新形象的表達與傳遞。

　　在朱心明看來，美酒+文創的“高顏值”產品不但能快速鏈接更多新一代消費者，還可有效增添品牌“附加值”，對名酒而言是一條“光明”之道。

　　全興詩意系列備受青睞

　　“全興大曲詩意系列就是一次有益的嘗試。”朱心明指出，好的文創產品一定是有歷史性、背景性、故事性的，但產品是文化的外延、與人打交道的橋梁，不能忽略產品本身的商品屬性、品質控制、品牌運營，“甄選優質的酒體，外觀設計向上下五千年中華文明以及幅員遼闊的國土致敬，這就是這款產品能一鳴驚人的一個重要原因。”

　　朱心明進一步表示，酒行業與文創行業一樣，都不需要墨守成規，而是需要創造：“以‘傳世水譜、秘制雙曲、超長發酵、降度儲存’四大工藝讓品質和口感始終如一，這是全興在創新中保護好承載中華文明的文物、與時代賦予的工匠情懷為伍的成果；全興是唯一的在特大城市老八大名酒，卻不拘一格的將成都乃至全國多地的名勝景致融于其中，也是全興對成都‘和潤精神’的傳承與創新的深度貫徹與發揚?！?/P>

　　“匠心不是靈感的閃現，也不是空有情懷的口號，它贊揚的是那種帶著信仰堅持將一件事做好，它是一種專業的職業的精神?！睆臉I20余年的酒業研究者張建華認為，告別文化斷層與歷史殘缺，讓文物穿越時光，重新綻放曾經奪目的“工匠精神”光芒，這就是全興大曲詩意系列所傳遞的內在人文精神。

　　“詩意風景，一筆一觸，皆是最深沉的熱愛，是‘文創全興’戰略的體現?！比d酒銷售有限公司副總經理江國兵向酒業家提到，面對新時期的白酒市場， “ 名酒 ”復興 已成為共識 ，全興帶著沉淀多年的文化內涵，將從深度綁定體育 IP向文化IP轉變，以開啟“文創全興”新時代。

　　江國兵透露，作為川酒“六朵金花”之一，全興酒業希望用 “體驗”來喚醒消費者對全興的品牌認同，而蘊含地域文化特色的詩意系列就是全興著力構建的 “興”文化的創新表達方式。

　　不僅是意見領袖們對全興詩意系列予以了極高評價，市場端和消費者同樣給于了高度認可，有效提升了全興品牌價值。

　　酒業家獲悉，自從2021年春糖全興開啟了“文創全興”戰略推出了以“名城名地”為特色的“詩意”系列產品之后，不僅激發了實力渠道商的激情，也重新喚起消費者對于全興品牌與產品的關注。

　　據全興酒業內部人士透露，在春糖、花博會等多個展會上，全興大曲詩意系列都備受收藏愛好者、全興粉絲們的喜愛，盡管目前詩意系列除了在全興的天貓、京東旗艦店有少量釋放以外，并未在線下渠道銷售，更多是作為一種促銷禮品在使用，但一些“嗅覺敏銳”者還是紛紛向全興酒業發出了囤貨乃至代理合作的橄欖枝。

　　附錄：全興大曲詩意系列鑒賞

　　號外

　　酒業家獲悉，全興大曲·詩意系列后的又一文創力作——全興榮耀禮盒將于本月下旬正式上市。“純澈的舊時光，不變的老味道”，全興榮耀禮盒鉑金復刻原版全興名酒，向1963、1984、1989年全興榮獲國家質量金獎和“中國名酒”稱號的三款經典產品致敬。