濃香白酒標桿與酒業“新物種”的聯合，能碰撞出什么樣的火花？10月17日，寶醞集團五糧印象品牌全國上市發布會在第105屆全國糖酒商品交易會期間盛大舉辦。

　　當前，消費者對酒類品牌、品質和文化內涵有了更高的訴求，高端產品市場份額不斷增加，名優品牌的競爭優勢持續擴大，酒業從規模增長進入價值增長的新階段。

　　以超高速發展震驚行業的寶醞集團，一系列扎實的市場投入和運作，彰顯了其品牌運作的長期主義理念；而五糧液更是當之無愧的濃香龍頭，中國白酒的領軍品牌和企業典范。二者強強聯手打造的五糧印象，一經面世就引起了行業的高度關注。“寶醞人對五糧印象有著持久長期經營、打造50億+大品牌堅定的決心。”寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士祎在發布會上表示，寶醞集團將與五糧濃香深度“綁定”，目標是將五糧印象打造為中國次高端白酒領軍品牌之一。

　　從“國潮”領跑者到酒文化傳播者

　　強強聯手成就高質量發展典范

　　發布會上，中國酒類流通協會常務副會長劉員，中國酒業協會副秘書長劉振國及各省區酒類行業協會、流通協會領導，五糧液股份公司相關職能部門負責人、天津營銷戰區負責人、五糧濃香公司營銷團隊，寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士祎等寶醞高管，與來自全國各地的經銷商伙伴、主流媒體共同見證了五糧印象品牌的嶄新起航。國之大者，心懷天下。“企業成長需要行業的支撐，行業發展離不開國家的強大。國家的強大給中國酒行業的發展注入了無限能量，讓我們不斷超越自我，實現夢想。”中國酒類流通協會常務副會長劉員在致辭中開篇明義，點出了酒業升級的核心動力。中國文化崛起，驅動“國潮”復興。深具中國文化底蘊的中國白酒品牌，正積極將中國文化元素與品牌構建融合，在提供優質產品的同時，尋求與消費者產生更多情感共鳴。以“值得信賴的國際綜合酒類集團”為發展愿景的寶醞集團，不僅是“國潮”風中品牌創新的領跑者，更是致力于站在全球化視角，向世界講述中國酒文化的傳播者。

　　劉員認為，五糧印象品牌從誕生之日起，就肩負著樹立白酒品質和文化標桿的重要職責，品質上乘，文化底蘊深厚，經典與時尚完美融合，展現了中國白酒文化、品牌自信以及新時代白酒產品的形象。可以說它的產品定位非常符合消費升級的趨勢和國際酒類產品發展的潮流。中國酒業協會副秘書長劉振國則認為，五糧印象品牌是濃香白酒產業中的一次強強聯手和重磅出擊，更是寶醞發展史上意義非凡的一個里程碑。

　　當前，白酒行業競爭進入品牌、品質競爭階段，名酒品牌和優質名酒更加稀缺，“五糧”的高品質和匠心文化賦予了五糧印象強大品牌背書和優質產品標簽；同時，白酒產業從粗放型發展向集約型發展轉變，創新戰略模式成為支撐行業不斷向上的動力。寶醞集團的管理運營能力、資源整合能力、團隊保障力、品牌傳播實力、渠道創新能、市場布局覆蓋全國等優勢，將為五糧印象品牌贏得市場提供全方位保障。“五糧濃香公司對品牌發展的未來有很大期望。”五糧濃香相關領導在致辭中談到：“寶醞集團對五糧印象品牌有清晰的定位，制定了明確的發展規劃，組織了專業運營團隊進行市場運作，其品牌建設思路符合濃香公司長遠發展規劃。五糧濃香會提供廣闊的合作空間、專業的營銷支持、專一的服務對接來幫助品牌快速發展。相信隨著時間的推移，五糧濃香公司與寶醞集團定能發揮各自優勢，合作共贏。”

　　品質賦魂濃香機遇

　　五糧印象制勝行業新周期

　　“濃香型白酒依然是白酒行業的主力香型，市場格局成熟穩定，消費主流地位不可替代。寶醞與五糧濃香攜手于濃香賽道，是明智之選，也是必然之選。次高端的定位，將在新消費時代獲得巨大成長空間。”劉振國認為。

　　文化是品牌的支撐，品質是品牌的靈魂。五糧印象品牌代表著“五糧”產品的絕佳品質和匠心傳承。

　　宜賓五糧液股份公司相關人士從環境、原料、包包曲、窖池、釀酒技藝等方面，深入解析了五糧印象的品質密碼，獨特的古法釀造工藝傳承經典，融合現代科技，在時光中傾注匠心，釀成更醇美酒，以獨創勾調技術保證美好統一、風格恒定的口感和風味。包裝設計上，五糧印象產品彰顯了東方文化的獨特魅力。器型設計靈感來源于明代“抱月瓶”，又名“寶月瓶”。瓶身如圓月，體現婉約之美。瓶身中間靈動的曲線，代表“酒是燃燒的水”，瓶身中的“圓”，寓意著“圓滿”，是中華民族傳統文化的形態象征，是以和為貴的中國人，自古以來所崇尚的文化符號。

　　五糧濃香相關人士在演講中提出：白酒行業已進入新的發展階段，產業、產區、結構、渠道、消費均迎來新的發展周期。行業新周期帶來新的發展機遇，選品從“多而雜”轉變到“精而美”，渠道從“單一”到“全域”轉變，價值從“資源驅動”到“服務驅動”轉變，營銷方式從粗獷式營銷向精益化營銷轉變。

　　在新周期和新機遇的背景下，“五糧”順勢而動：持續完善優化產品結構帶來新動能；打造量價協調市場運營模式，建立釋放品牌新勢能；“二次創業”轉型引領品牌價值新標桿；全面下沉、落地賦能鑄就廠商合作新引擎。“名酒新周期，就是龍頭新周期，就是以五糧濃香為代表的發展新周期。”隨著白酒行業結構性增長成為主旋律，次高端以上價位持續擴容，產業向優質產區、優勢企業及名酒品牌集中趨勢明顯加快。五糧濃香公司品牌資源運營中心總經理朱莉在演講中表示，五糧濃香也正在調整發展戰略：不斷優化旗下品牌結構，“2019年7月19日以前，我們有181個品牌，經過不到一年時間的改革，2019年度品牌數縮減為58個，今天站在這里的時候是28個，年減幅平均達到76.8%。現在我們要保持初心，保持聚焦，不求多、只求精。”

　　同時，五糧濃香公司還提高準入標準，堅持“扶優商、樹強商”的發展路徑，不盲目追求商家數量，樹立和培養市場共建、紅利共享、同心同行的戰略合作伙伴，“現在是誰擁有終端，誰擁有消費者，誰擁有開瓶誰才是王者，這是我們選擇和寶醞合作的原因，一定是有能力做品牌、謀長遠的商家才能一起攜手走到最后。”朱莉表示，由于優質產能稀缺，針對運營商經營品牌，五糧濃香將堅定執行限量配額制，供應量將從2021年的2.9萬噸，逐步縮減至2025年的1.3萬噸。在品牌矩陣上聚焦中高價位產品。

　　目標50億+，現場簽約3億

　　寶醞“四大賦能”再造次高端傳奇

　　“定位次高端，我們有信心，而對五糧印象未來的發展，我們更有信心。‘十四五’期間五糧印象的目標是50億+！”李士祎對五糧印象充滿信心，“濃香業務是寶醞集團業務布局的重中之重！寶醞將聚焦資源，做好做大‘五糧’業務，通過全國化布局，聚焦重點市場，以寶醞在全國搭建的組織架構和專業團隊、專屬渠道為基礎，迅速釋放五糧印象的品牌、產業價值。”針對寶醞濃香戰略的具體實施路徑，寶醞也有明確的規劃，將從四大專業能力方面予以賦能。

　　專業的組織能力，成立“五糧印象品牌事業部”，新設立“四川寶醞酒業有限公司”，從人、財、物三個體系全面保障五糧印象戰略落地；

　　專業的團隊能力，由寶醞集團合伙人、高級副總裁李戀、賈婧峰帶隊，寶醞濃香業務將在全國打造300人+專業專職團隊；

　　專業的服務能力，寶醞集團“八大運營中心”“六大倉儲”基地的陸續建立，將對全國市場的濃香業務實現全方位覆蓋，并快速響應市場需求；此外，致力于為客戶、經銷商提供專業培訓、行業認證體系的“寶醞名酒學院”將為合作者提供專業賦能；

　　專業的營銷能力，寶醞將基于“產品開發與管理”，調動優質資源將五糧印象打造為超級大單品！在核心終端建設方面，將陸續建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。“堅持長期主義，堅持持續投入，將五糧印象打造成為超級大單品，是寶醞濃香戰略的重要目標。”李士祎表示，“大池塘才能養大魚，主賽道才能出王者。”

　　經過充分的市場調研和反復論證，核心團隊將五糧印象的產品建議零售價定在519元，這是最具發展空間的價格段，符合行業趨勢和消費者需求。寶醞集團將通過聚焦核心大單品、聚焦樣板市場、聚焦宴席拉動，將五糧印象打造成中國宴席次高端大單品。

　　超級大單品造就超級大未來。發布會現場，多家主流酒商擁抱五糧印象，與寶醞集團現場簽約，首年度簽約金額達到3億元。以獨具特色的中國味道詮釋東方白酒獨特魅力。以秋糖為新的起點，五糧印象必將快速崛起、迅速壯大，引航中國白酒行業的發展。