微醺時代，黃酒如何破局、如何“征服”年輕人？狀元紅交出了一份“高分答卷”。

　　狀元紅“出擊”微醺賽道

　　“年輕人飲酒，微醺即可。”

　　打開微博、抖音、小紅書，不難發現，越來越多的年輕消費者開始享受微醺的感覺。近期，小紅書還特意開啟了與微醺相關的五大話題并提供流量扶持，至今已獲得上千萬的關注量。

　　在此背景下，“誰能滿足年輕消費人群微醺的訴求，誰就掌握了酒業新未來”成為了行業共識。

　　由此，狀元紅強勢“出擊”，正以“氣氛”營造出獨屬于年輕人的飲酒氛圍。

　　據介紹，狀元紅·氣氛是古越龍山旗下五大品牌之一狀元紅重磅推出的戰略新品。狀元紅·氣氛本著“與年輕人建立深度共鳴”為出發點，與當下潮流進行結合，以打造“青年的第一口黃酒”的目標對年輕人生活場景進行深度挖掘，讓古老的黃酒與當代年輕人的微醺文化再次深度交融。

　　如何“征服”年輕人？

　　致力于成為“青年的第一口黃酒”，狀元紅·氣氛如何征服年輕消費者？

　　品質方面，狀元紅·氣氛深刻洞悉了年輕消費者對酒飲的口感需求。據了解，狀元紅·氣氛酒體采用香雪黃酒，以優質糯米、小麥和鑒湖水為原料，在祛除酒糟雜味的基礎上進行改良，酒液橙黃清亮，口感清爽純凈、層次豐富，氣味芳香優雅，味道甘醇鮮甜。既適合作為開胃酒于餐前飲用，也可根據口味加入蘇打水、冰塊、水果進行調制，自飲或聚飲，非常適合年輕人的口味以及輕松飲酒的文化理念。

　　顏值方面，狀元紅·氣氛采用玄黑搭配金色，大氣厚重卻不古板，加上瓶身細致的捶紋工藝，時尚與顏值俱佳。無論是口感還是顏值，狀元紅·氣氛都契合了年輕人的個性與審美。與此同時，狀元紅也積極擁抱年輕人所喜愛的傳播方式，積極布局抖音等各大社交平臺，以線上+線下的組合方式，真正打造一個富有年輕化基因的品牌IP，拉近黃酒與年輕人之間的距離。

　　在紹興1024酒吧，帥氣的調酒師以狀元紅黃酒為基酒，再根據各自口味，配以果汁、牛奶、咖啡、雪碧、蘇打水、冰塊等輔料，在調酒器的翻飛中，一杯時尚的狀元紅雞尾酒便調制而成，成為青年男女所追捧的潮飲。華麗的外表、低調的口感，讓古老的黃酒品牌重煥新生。

　　此外，狀元紅還在9月28日正式上線抖音直播間，把江湖酒館搬進了直播間，打造了一個最具俠客氣質的狀元紅酒館。據了解，“狀元紅美酒”抖音平臺已上架10多款產品，首次開播，成交量不斷增加，短短一小時，直播間點贊超3萬次。從擁抱年輕人的個性與審美，到擁抱年輕人喜聞樂見的傳播方式，狀元紅聚焦年輕消費群體，將傳統文化與潮流文化相結合，迅速得到了大量年輕消費者的喜愛。

　　狀元紅的“陽謀”

　　數據顯示，2020年，我國黃酒銷售額僅為134.68億元，僅占整個酒業的1.5%。與此同時，“年輕人不喝黃酒”、“黃酒走不出江浙滬”等問題也深深困擾著黃酒產業。

　　黃酒要破局，就要從創新產品線和推廣方式做起。推出狀元紅·氣氛，正是狀元紅破局黃酒發展“瓶頸”的關鍵。據果集數據估算，2021年中國酒品行業新零售用戶規模將達5.36億人，而隨著消費人群的迭代，以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費主力，據2020年天貓超市年酒消費人群分布，76.5%為18-39歲消費者，其中，85后和90后成為酒類消費最多的兩大人群，占比分別達26.01%和21.99%。值得一提的是，在線上酒類消費者中，有近一半是女性，占比46%，人群規模與男性相當。

　　通過數據不難發現，年輕消費者正在逐漸成為未來酒類消費主力，酒業得“年輕人”者得天下。作為酒類潮飲，狀元紅·氣氛集利口、時尚、微醺、顏值等特點于一身，打破了黃酒消費年齡、性別、地域等“藩籬”，是“征服”年輕消費人群的一大利器。

　　在黃酒消費人群老年化的今天，“青年的第一口黃酒”至關重要。狀元紅·氣氛不僅肩負起年輕消費者對黃酒第一印象的重任，也將成為破解黃酒發展瓶頸的有益探索。

　　依托1400余年的“狀元”底蘊，在國潮崛起的2021年，狀元紅·氣氛在微醺賽道上別具競爭力。布局年輕消費人群，也是狀元紅布局未來野心勃勃的“陽謀”。