品牌化、集約化、規模化，已成為行業發展趨勢。在此背景下，歷經40多年的打磨，秉偉人夙愿誕生的貴州珍酒，在“擴產能，保品質，強品牌”戰略扛鼎下，以拳拳之心、行“酒酒”之功，顯現出王者之相。

　　產能為本、品質開道、品牌賦能，跑出“傳奇”加速度的珍酒，為啥還要“苦練內功”？

　　黔酒集體產能大擴容

　　珍酒劍指10萬噸 開辟醬酒全新格局

　　有專家預測，醬酒市場規模和產業規模十年內翻一番，將達到5000億和3000億元，整個周期預計會持續20年以上。

　　然而，醬酒產能只占全行業的4%左右，高端產能更是不足1%。在噸位決定地位的醬酒江湖，產能是醬酒的核心競爭力，也是高質量發展的一道必答題。在此背景下，無論是政府還是企業，均把產能提升到前所未有的高度。

　　在仁懷市政府8月17日公布的十四五規劃中，產能提升有多處著墨，包括推進茅臺“兩個十萬噸”以及三萬噸技改項目、勁牌茅臺鎮酒業有限公司新增年產15000噸醬香型白酒技改、國臺酒業有限公司年產6500噸技改等項目。

　　另一方面，縱覽各大醬香型白酒企業已公開的2021年發展目標，可用“雄心勃勃”來形容：茅臺集團提出2021年茅臺酒基酒的生產目標為5.53萬噸；貴州安酒預計2021年加入“萬噸產能”陣營；習酒提出從2021年起，每年新增產量4000噸-5000噸；金醬酒業提出2021年力爭產量達到6000噸。

　　醬酒軍團集體進入了"擴產模式"，作為貴州醬酒陣營里面的一名重要成員，珍酒承擔起醬酒增量的歷史使命，并在產能提升上苦練內功。

　　建廠46年，目前珍酒已具備釀酒1萬噸、制曲2.2萬噸、包裝產能1萬噸的生產規模，酒廠庫存優質醬香老酒2萬多噸。

　　盡管產能、儲酒勢能強大，但珍酒闊步向前步伐片刻未歇。

　　7月26日，貴州省重大工業項目集中開工儀式遵義分會場活動在珍酒擴建4期項目現場（匯川區高坪工業園區）舉行。珍酒擴建工程(4期)是珍酒舉全力打造的重點項目之一，項目總占地約1700畝，總投資150億元，新增釀酒產能3萬噸，酒庫20萬噸。從這場重量級的開工儀式選擇在此舉行，足見珍酒在黔酒產能擴容陣營中舉足輕重的地位。

　　投資25億元、用地195畝的二期項目，目前已建成4000噸，今年10月投產后還新增建設釀酒產能5000噸，酒廠總產能將達到1.5萬噸；

　　投資110億元、用地1108畝的三期項目，于今年年初開工，今年建設完成5000噸釀酒產能，項目建完后將新增釀酒產能3萬噸；

　　此外，金東集團擬投資170億元，在茅臺鎮核心產區內建設金東醬酒園，規劃優質醬酒產能2.5萬噸，五年內基本建成。

　　珍酒官網顯示，預計到“十四五”期末（2025年），珍酒和金東醬酒園將形成釀酒10萬噸、儲酒50萬噸的總體規模，年產值達525億元，新增就業崗位23500個。

　　經過這一輪投資擴建，將增強珍酒內生動力，夯實高質量發展的基座，也彰顯出作為民族品牌的珍酒，以實際行動助力鄉村振興跑出加速度的責任和擔當。

　　強勢登陸全球最大機場

　　把品牌打進消費者內心

　　在“聲量等于銷量”的時代，在產能頻頻加碼的同時，珍酒早已將品牌建設作為參與下一輪競爭的入場券，以品牌為產能賦能。

　　“只有有根基的醬酒品牌才能在競爭中勝出。”什么是“有根基的品牌？貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東將其歸納為“品牌有故事，品牌有文化，品牌有歷史底蘊”的“三有品牌”。

　　2021年被定義為珍酒的“品牌元年”，開年起，珍酒便打響了品牌營銷的第一槍，全面登陸央視，入選CCTV民族匠心品牌，品牌在央視CCTV-1，CCTV-13等重點頻道的黃金時段播放，包括每日《新聞聯播》、《2021年牛年春晚》前位置。

　　7月23日珍酒正式官宣，以千萬級投入拿下中國女排、中國女籃比賽央視一套、五套、五套數字頻道的轉播贊助，以“女排+女籃”雙賽事強化品牌占位，為中國白酒體育營銷提供新解答。

　　有行業人士表示，珍酒登央視展現出大手筆，表明珍酒的品牌張力已釋放出越來越強大的勢能，同時，在央視全國性傳播賦能下，珍酒實現了品牌曝光率最大化和品牌認知度，提振渠道商家信心，提升品牌向心力。

　　8月25日前后，貴州珍酒連下五城！接連布局北京大興機場、泰安高速、青島膠東機場、貴陽市區、都勻高鐵站廣告大牌。其中北京大興機場作為世界最大機場，預計未來將達到1億旅客吞吐量。珍酒此次品牌強勢入駐，以優質內容精準投放核心市場，強勢曝光，對于觸達廣大消費人群，發揮極其重要的品牌勢能。

　　不僅如此，CCTV民族匠心品牌貴州珍酒，正乘上高鐵快速走向全國。目前“貴州珍酒號”高鐵貫穿全國23個省市自治區、途徑600多個高鐵站，形成矩陣聯網全國，深度輻射重點城市集群。

　　在借勢營銷方面，珍酒還聯合愛奇藝視頻平臺投放《大江大河2》、《山海情》等年度十佳熱播大劇，實現珍酒品牌總曝光7192萬次；結合品牌歷史故事的梳理，以“貴州傳奇醬香品牌”作為品牌定位，上線全新公司官網。

　　在“小投入，大傳播”方面，珍酒圍繞開門紅、春節、全國兩會、春糖會、貴州白酒圓桌會議等事件進行整合傳播，打造《酒中珍品，傳奇醬香》珍酒歷史探秘H5答題互動活動（全國參與人數達50萬人次）、《傳奇珍有味》等活動，全網內容傳播累計影響1669萬人次，實現媒體價值276.7萬元，百度全網搜索指數整體同比增長109%，資訊指數同比增長775%。

　　在圈層營銷方面，珍酒在高端品鑒會上首次專門為高端商務人士打造了珍粉俱樂部，構建珍酒高端會員私域，打造珍酒“新名片”。

　　未來，珍酒將如何在品牌建設如何持續高舉高打？珍酒透露，將全面圍繞“傳奇珍酒”來打造品牌，從主品系列計劃實現升級換代、推進渠道品牌規劃化、推進體驗館、專賣店等終端形象店鋪的品牌視覺全新升級和沉浸式體驗打造。

　　通過多元化的方法講好珍酒故事，立體式傳播，以點帶面，點面結合為品牌背書，進一步達成珍酒品牌的迭代升級，提高品牌影響力，必將調動起所有資源，把珍酒傳奇醬香品牌打進消費者內心。

　　品質開道 續寫傳奇

　　高質量發展的終極一戰

　　無論是產能擴容上闊步前行，還是放大品牌聲量上高舉高打，這些大動作的底氣來自于品質的支撐。

　　眾所周知，珍酒誕生于1975年的“貴州茅臺酒易地生產試驗（中試）”項目，是茅臺酒廠28位醬酒精英釀制研發的優質醬香。1985年，在業界最高級別的鑒定會上，獲得“酒中珍品”的品質贊譽，珍酒發展的傳奇故事也讓更多人所熟知。

　　珍酒作為“易地茅臺”試驗的故事為其品質做了強大背書，也獲得了多項榮譽：國家質量獎優質獎（銀獎）、我國酒文化名酒稱號、太平洋國際貿易博覽會金獎、世界名優特產品國際金獎、2015年貴州省名牌產品……無數榮譽皆顯示出消費者對珍酒的厚愛，也是其品質張力的彰顯。

　　在被金東投資集團收購后，已投入了30多億元，用于提高珍酒的產品品質，并堅持堅持工匠精神，精細化釀好基酒、管好基酒、存好老酒，勾調好每一款產品，包裝好每一款產品。

　　目前珍酒正在大力增加產能，為持續高速發展蓄勢筑基。但擴產對珍酒而言并不意味著品質下降，也不代表將"非理性"地大量出貨，對于珍酒這一民族品牌來說，升級產品滿足消費者美好生活需求，既是發展機遇，也是歷史使命。

　　珍酒人將始終堅持以質量為中心的生產理念，"兩堅守一創新"精細化釀酒，一心只為釀造高品質醬香：三代釀酒大師始終堅守傳統大曲醬香白酒釀造工藝和流程，始終堅守用陶壇長期貯存珍藏基酒，延續以匠釀醬傳奇故事。

　　今年新開年僅10天，珍酒銷售額達到去年那同期的2.56倍，老珍酒和珍十五等核心產品一度缺貨和斷貨；6月21日，珍酒榮獲“AAAA級（四A級）生態釀酒企業”稱號。在業內看來，這些均印證了珍酒這個醬酒全能尖子生的硬核實力，也為醬酒高質量發展提供了新解答。

　　東風鼓蕩，百舸爭流。有理由相信，在擴產能、保品質、強品牌“三駕馬車”的拉動下，珍酒將迸發出強勁的內生動力，下一個百億巨頭，勢必將提前鎖定席位，我們一起聆聽珍酒從高速度邁向高質量發展的鏗鏘之音！