8月9日，中國高端白酒品牌國窖1573與知名音樂人崔健聯合呈現的微電影《冰火之道》正式上線發布。不久后，崔健×國窖1573·冰JOYS“冰火之夜”私享音樂會將登陸上海，白酒冰飲與搖滾音樂聯動呈現一場融合視覺、聽覺、味覺的感官盛宴。

　　一個是中國著名的搖滾教父，一個是“活態雙國寶之釀”，崔健與國窖1573緣何走到一起？雙方又將碰撞出怎樣的火花？

詮釋“冰火之道”

崔健成國窖1573品牌摯友

　　在《冰火之道》的微電影中，崔健以標志性的舞臺形象出鏡，粗獷且充滿穿透力的嗓音響起，便是冰與火的交融碰撞。簡潔有力的敘事畫面，音樂與美酒的和弦共鳴，恰到好處地傳遞出鮮明而獨特的洞察：看世間萬物就像酒，在冰火交融間，開啟新的世界。

　　以一杯冰鎮國窖1573打破常規、解凍靈感，崔健在釋放音樂創作的想象力的同時，也詮釋了白酒冰飲的“冰火之道”。

　　不久后崔健×國窖1573·冰JOYS“冰火之夜”私享音樂會登陸上海，崔健將深度體驗國窖1573·冰JOYS，探索白酒冰飲的獨特體驗和多元場景——“白酒冰著喝”，無需有宴隨時隨地都可享受。崔健攜手國窖1573·冰JOYS，完美演繹了冰與火看似兩極、實則兼容和諧的“冰火之道”，也傳遞了大膽突破、探索不止的創新精神。

　　事實上，“顯性的冰”“隱性的火”“白酒的兼容和諧之美”是國窖1573·冰JOYS想表達的內容之一。通過冰鎮的方式讓國窖1573酒體溫度降至12℃時，呈現出來的這三種獨特口感，既讓酒體愈加平衡、品味愈加醇美、口感更加豐富，讓人在冰火之間找到和諧，同時又將白酒的“水性”與人們的追求包容、和諧的精神世界交織在一起，讓更多人在不知不覺間就迷上了“白酒冰著喝”這一新潮飲用方式。酒業家獲悉，7月以來，國窖1573·冰JOYS活動已在濟南、綿陽等城市掀起冰飲風潮。而隨著國窖1573·冰JOYS陸續登陸成都、鄭州、北京、西安、長沙、杭州等全國15座城市，更多消費者已對沉浸式體驗白酒冰飲、感受12℃冰鎮白酒的酷爽充滿期待和憧憬。

引領創新風潮

共啟2021年冰JOYS

　　2021年，國窖1573與崔健結為品牌摯友，共啟2021年國窖1573·冰JOYS，這背后究竟有何種考量呢？

　　“關鍵是二者身上的創新特質。”有熟知內情的人士向酒業家透露，創新與引領是國窖1573的品牌精神，搖滾教父崔健亦是創新、引領的典范。國窖1573是中國高端白酒翹楚，是有著深厚歷史文化底蘊的白酒品牌。國窖1573一面堅守傳承，一面創新突破，始終緊扣中國白酒流行化、時尚化、國際化的發展脈搏，不斷邁出嘗試、探索的腳步，引領著中國白酒的創新風潮。

　　崔健是知名音樂人、藝術家，也是電影制作人、舞劇參演者，他在不同的人生階段有著多面的屬性，而大膽創新、打破限制、突破邊界則是他始終不變的精神特質，令他成為音樂領域的領軍性人物。

　　“崔健分享白酒冰飲新方式的國窖1573·冰JOYS，正是國窖1573的創新之舉。”前述人士向酒業家指出。

　　2009年，國窖1573基于強大的品質支撐，打破白酒品飲固有認知，在行業內率先提出“白酒冰著喝”的品鑒新主張，開創了中國白酒的“冰飲風尚”。其后，“冰飲風尚”升級為“冰JOYS”，從形式到內容不斷豐富、提升，成為業內首創的沉浸式白酒冰飲創新體驗項目。近幾年，國窖1573·冰JOYS遍歷全國，通過一系列新穎時尚、創意迭出的白酒冰飲體驗活動，不斷推廣和普及白酒冰飲，讓越來越多的消費者接受并愛上了冰鎮白酒，引領了白酒多元品飲的潮流。

　　“國窖1573以頂尖品質、極致口感升級打造‘白酒冰著喝’的時尚生活方式，崔健則以美酒‘解凍’創作靈感，雙方共同演繹舌尖與心靈、物質與精神的多重悅享，傳遞共通的創新與引領的精神特質。”該人士進一步分析。

13年的堅守

不斷進階的國窖1573

　　2009年，國窖1573在行業內率先提出白酒冰鎮飲用的品鑒新主張“冰飲風尚”，開創了白酒冰飲先河，并成為白酒創新品鑒的垂范。

　　2018年，“冰飲風尚”升級為“冰JOYS”，將“白酒冰飲”概念影響力擴大，刷新了人們對白酒的傳統認知，原來白酒也能冰著喝，且充滿樂趣。

　　2019年，國窖1573·冰JOYS再度升級，線上邀請王千源、黃景瑜、黃覺演繹“冰JOYS先生狂想”；線下創新打破白酒品飲場景限制，將冰飲搬到了北京、成都等地的酒吧，并邀請王耀慶、李光潔、阿云嘎等實力男星現場體驗，掀起夏季國窖1573冰飲新風尚。2020年，國窖1573·冰JOYS首次提出“冰火之道”，攜手音樂人張亞東、建筑師馬巖松和藝術家徐震，帶來國窖1573·冰JOYS“冰火之道”藝術展，展覽集聲音藝術、空間藝術、裝置藝術、白酒冰飲體驗于同一空間，為觀眾營造了聽覺、視覺、嗅覺、味覺相融合的通感體驗，詮釋了國窖1573冰飲的“冰火之道”。

　　2021年，國窖1573攜手品牌摯友崔健，發布微電影、打造冰火之夜私享音樂會，并于全國20城舉辦國窖1573·冰JOYS，進一步詮釋冰“冰火之道”主張，展現中國白酒的超高品質，拓展中國白酒的消費場景，傳遞國窖1573創新引領的品牌精神和品牌價值。

　　國窖1573·冰JOYS從開創到IP化、再到品牌摯友加持，并正式“冰火之道”主題，13年來被越來越多人認可、接受、喜愛的背后，是國窖1573的非凡品質和價值使然，同時“冰JOYS”也為國窖1573不斷進階提升蓄力。

　　從市場層面而言，國窖1573目前動銷良性，尤其是2020年啟動“大會戰”以來，在華東、華南、華中等區域的品牌影響力快速提升，真正實現了全國性的布局與占位。而國窖1573破百億后的穩定輸出，還為瀘州老窖“十四五”目標提供了十足的底氣。

　　6月29日，在瀘州老窖年度股東大會上，瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒在交流中指出：“未來高端品牌一定會有更大的市場。”

　　可以想象，作為瀘州老窖的頭部力量，不斷進階的國窖1573，接下來定將展現出更強大的爆發力。